業績快報｜B站發佈2024年Q3財報：毛利潤同比增長76%，首次實現單季度盈利

北京時間11月14日（美東時間11月14日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公佈了截至2024年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。第三季度，B站總營收同比增長26%，達73.1億元人民幣。其中，增值服務、廣告、遊戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的38%、29%、25%和8%。

三季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶達3.48億，日均使用時長從去年同期的100分鐘增加到106分鐘。

B站廣告業務收入爲20.9億元，同比增長28%；遊戲業務收入爲18.2億元，同比增長84%，帶動了B站毛利潤同比大幅提升76%，毛利率連續9個季度環比提升至34.9%。本季度，B站調整後淨利潤2.4億元，實現上市後首次單季度盈利。

廣告方面，三季度收入同比增長28%，達20.9億元，其中效果廣告同比增長近五成。遊戲、電商、數碼家電、網絡服務、汽車成爲了廣告收入貢獻前五的行業。來自教育、母嬰、文旅等新興行業廣告收入增長迅速，同比增長超100%。

“雙11”期間，B站帶貨GMV同比去年大促期高速增長154%，廣告主數量是去年同期的6.6倍。同時，B站堅持“大開環”戰略，給全部垂直行業帶去的新客率均超50%，成爲了各大平臺新客增長的重要來源。

遊戲方面，三季度遊戲收入同比大幅增長84%，爲18.2億元。《FGO》、《碧藍航線》等長線運營遊戲收入穩定。《三國：謀定天下》在S3上線當天重返iOS暢銷榜第二，證明了其長線運營的潛力。

此外，增值服務也實現了穩步增長，收入達28.2億元。截至三季度末，有效大會員數量2197萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。

三季度公司毛利潤同比增長76%，達25.5億元。毛利率由去年同期25.0% 提升至本季度的34.9%，實現了連續九季度的環比提升。三季度，公司首次實現盈利，調整後經營利潤達2.7億元，調整後淨利潤達2.4億元。

此外，公司現金流情況良好，在三季度實現22.3億元正向運營現金流。截至2024年9月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額爲152億元人民幣。

在現金流持續健康的基礎上，B站宣佈了一項新的股份回購計劃，將在未來24 月內累計回購價值不超過 2億美元的股票。

三季度，B站日均視頻播放量超57億次，同比大幅增長23%，月均互動量超193億次。截至三季度末，有2.51億用戶通過了入站考試，成爲B站的“正式會員”，第12個月留存率繼續穩定在80%。

內容方面，三季度，遊戲、知識、科技等品類，播放量均同比保持20%以上的增長。4年前，《黑神話：悟空》首個實機演示視頻在B站上傳，播放量超6000萬；在遊戲正式發售後，社區內誕生了一批超千萬播放量的爆款內容，掀起了全網的黑神話熱潮。2024年，B站AIGC相關內容的觀看量突破300億次，衆多AI前沿的研究人員，如中國工程院院士鄭緯民，前亞馬遜首席科學家李沐，前Open AI安全性研究副總裁翁荔，復旦大學趙斌教授等也來到B站。

用戶年齡的增長，帶動了消費類內容的繁榮。三季度，消費類內容日均觀看人數超過4000萬，也讓汽車品類的視頻播放量同比增長超過40%，運動健身品類同比增長超80%。與此同時，女性用戶展現出旺盛的內容消費需求，時尚品類播放量同比增長近30%，母嬰親子類播放量同比增長超60%。

今年以來，近270萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長24%；爲優質內容付費已逐漸成爲共識，UP主通過充電獲得的總收入同比增長超400%，頭部UP主的充電人數更能達到百萬量級。