以復活之名賺錢 誰讓AI跑偏

“其實我並沒有真的離開。”近日，幾段經由AI“復活”的已故明星視頻廣泛傳播於網絡，同時也引來不小爭議。3月17日，有媒體報道稱，此前發佈“AI復活”明星視頻的博主已下架相關視頻。但北京商報記者發現，亂象卻遠不止於此，目前甚至已經有人開啓了“AI復活”代理生意，“你只負責引流，我們負責製作”的話術讓人心動。

法律風險大

AI“復活”明星引發的風暴仍在繼續，目前已有不少家屬相繼發聲。如喬任樑父親表示，這種行爲侵犯了兒子的肖像權，不能接受，感到不舒適，希望對方儘快下架。

江歌媽媽也同時在社交媒體平臺表示，不接受用AI“復活”親人，“如果能‘復活’，也僅限於我親自來做這件事”。

“超級頭腦”是國內最早一批推出“AI復活”類產品的小型團隊。其創始人張澤偉在接受北京商報記者採訪時透露，在“數字偶像”方面，需求其實特別大，包括很多孩子在內，都曾向他們提出過類似的要求。

而且這些孩子想要“復活”的也不只是已故明星，他們的主要目的通常是“克隆數字明星”從而獲得一些陪伴服務。

“如果我們想做，很早就做了，‘數字偶像’的意識也很早就有了。但關鍵是，做這件事一定要有授權。”張澤偉稱，他們在開展業務時，一定會與客戶有三個方面的約束，包括合同約束、關係約束以及授權約束。

事實上，AI“復活”明星可能涉及多種法律風險。北京卓緯律師事務所合夥人、律師孫志峰對北京商報記者提到，這可能構成侵犯“復活”明星的肖像權、姓名權等情況。

例如《民法典》第一千零一十九條規定，未經肖像權人同意，不得製作、使用、公開肖像權人的肖像。如果利用AI技術“復活”明星製作的內容侮辱、貶損他人名譽或捏造歪曲事實的，還可能構成侵犯“復活”明星或他人的名譽權。

孫志峰進一步解釋稱，如果利用AI技術騙取他人錢財物，符合犯罪構成要件的，還可能構成詐騙罪等刑事犯罪。“至於是否構成其他侵權違法行爲，還需要結合具體案例具體分析。”

除明星外，“AI復活”並不是新鮮事。北京商報記者以“AI復活”爲關鍵詞在電商平臺搜索後發現，提供該類業務的商家並不少，主要形式包括讓老照片動起來、讓老照片開口說話等，價格主要集中在5—100元之間。

一位商家給北京商報記者提供的價目表顯示，消費者需要提供一張正臉照片，人物動起來的價格爲20元；動起來並說話價格爲50元，可以自己提供說話內容，但採用固定AI聲音；人物動起來說話+聲音克隆需90元。

在社交媒體平臺，也不難發現一些類似於“AI復活”名稱的賬號。備註通常都會標註承接虛擬數字人制作，用AI虛擬數字技術“復活”親人等。

“復活”的成本

對於目前市面上的“AI復活”產品，“蓋總AI”運營者沈觀楷對北京商報記者提到，以是否可以交互爲標準，大致可以分爲兩種。其中不涉及交互的，只需採用生者此前的視頻資料，“克隆”出相應的形象和聲音，本質上是利用改口型的技術，輸出另一段視頻，技術含量低，接近零成本，“市面上大多數‘AI復活’都是這種形式”。

據悉，這種方式採用的大多是AI視頻生成工具HeyGen。HeyGen曾因歌手泰勒·斯威夫特講着一口流利普通話的視頻而被外界所知。根據公開報道，HeyGen目前已推出付費版，但可免費試用、生成1分鐘時長視頻。

去年末，還有媒體報道，在收到一筆最新的560萬美元風險投資後，該公司的估值達到7500萬美元。

後者則是可以交互的，原理則類似於DIDAgent，本質上是讓機器人扮演一個“有意識”的角色。根據公開信息，D-IDAgent是生成數字人平臺D-ID推出的一項可定製AI化身功能，用戶上傳一張照片或一段語音就能生成屬於自己的AI數字人，並且生成的數字人可實現人性化交互。

對於後者，沈觀楷舉例稱，國內做的最多的，也是代表的企業是硅基智能。硅基智能專門研發了一個“AI復活”的項目，名爲硅壽，售價9800元。“硅壽·EL”在介紹中提到，該項目可以“1:1克隆還原本人的外貌、聲音、性格”。

沈觀楷還提到，因擔心風險，此前硅基智能已經將克隆數字人平臺的克隆功能下架了，但硅壽項目仍在售。對此，北京商報記者也聯繫了硅基智能，但未收到回覆。

“超級頭腦”的產品也與此類似，可以克隆形象、聲音和思想，並與外界進行實時互動。“一旦涉及互動，就跟視頻完全不是一個東西了，它牽扯到的包括算力等在內的各方面成本都會極大地提升。”張澤偉說。

萬億市場的風口

暫且不論亂象，市場出現的根源在於需求。“粗略計算，從去年到現在，我們接到的需求單量已經達到5000單左右，其中正在製作的也有1000多單了。”張澤偉稱。

張澤偉把“AI復活”的未來形容爲一個萬億級市場。他解釋稱，目前“超級頭腦”的合作伙伴包括養老院、醫院、殯葬龍頭以及一些傳統影像企業。而大公司通常會更注重標準化的東西、通用的技術，而不會注重如此細分的賽道。

“AI復活”能夠賦能的產業，也間接反映出了“AI復活”本身的市場前景。單以養老爲例，公開數據顯示，目前我國銀髮經濟處在加快發展階段，市場規模約7萬億元，佔同期GDP比重約爲6%。

但在利益的驅動下，也有人打起了“歪主意”。比如“AI復活”明星，賺取流量，以此做起AI推廣、收費服務等。北京商報記者發現，還有人將“收徒”和“招代理”加在“ai復活親人”賬號暱稱之後，在被問及如何代理後，對方表示，需要繳費980元，“我們團隊給代理提供引流視頻，你接單了，由我們團隊製作，你只要負責引流就可以了”。

不久前，烏克蘭視頻博主Olga Loiek控訴：“中國有人把我克隆了。”事件源於中國社交媒體平臺上一個叫做“娜塔莎進口食品”的帶貨賬號。在這裡，頂着Olga Loiek的臉的娜塔莎是一名定居中國的31歲俄羅斯人，講一口流利的普通話，喜歡分享俄羅斯美食。

直到現在，二手電商交易平臺上，以“AI俄羅斯美女”爲關鍵詞，還能搜索出大把的“定製教程”，“趕快做個賬號吧”的標題隨處可見。

這些教程的價格通常只有幾元錢，但內頁介紹顯示“不要直接拍，先諮詢”。除此之外，還有“軟件是國外正版”“二十多個作品能漲粉50萬”“分分鐘做一個視頻操作簡單”等內容。

沈觀楷提到，最初，HeyGen“克隆人”需要提供一段本人聲明，大意是授權HeyGen用自己的形象構建虛擬數字人，但這個過程中，也有人利用其他軟件僞造聲明騙過機器檢測。“娜塔莎”事件後，HeyGen更是立刻調整策略，要求被克隆人必須在電腦前現場錄製這段授權聲明。

張澤偉認爲，監管在新技術出現時的落後，是亂象出現的主要原因。此外，在信息差的作用下，因爲陌生驅使人們停留在此類視頻的時間高，一旦數據好，別人自然覺得有流量，也自然會將其包裝成賺錢的東西進行運作。

孫志峰稱，除了《民法典》《著作權法》《刑法》等一般性法律法規外，針對AI生成技術，2023年我國還頒佈實施了《互聯網信息服務深度合成管理規定》，就深度合成服務提供者和使用者的法律責任和邊界也作出了規定。

張澤偉透露，目前“超級頭腦”也在按《互聯網信息服務深度合成管理規定》的要求進行報備，而這也是其App到現在還沒有上架應用商店的主要原因。

北京商報記者 楊月涵