伊格回鍋 力拚完成串流平臺轉型

迪士尼執行長 伊格（Bob Iger）　圖／美聯社

迪士尼執行長 伊格（Bob Iger）小檔案

伊格（Bob Iger）在2022年11月回鍋擔任執行長，協助迪士尼走出困境。他最重要的目標是讓公司完成串流影音平臺轉型，以趕上產業環境的迅速變化。

迪士尼擁有皮克斯動畫工作室（Pixar）、星戰系列作品和漫威系列電影等金雞母，都是伊格在其首次擔任執行長15年期間整合出來，爲股東創造近6倍報酬。他這次回鍋的任期到2026年爲止，但外界認爲，僅4年任期會讓他沒有足夠時間讓迪士尼股價回到昔日顛峰。迪士尼股價在2021年曾升破200美元，但目前不到100美元。

迪士尼股價反映影視產業結構的轉變，伊格只能帶領公司走出困局而無法改變整個趨勢，因爲目前主導產業趨勢的力量，已從過去的電映工作室轉爲觀衆。在可預見未來，這對消費者有利但不利業者。

即使迪士尼不斷削減成本來加強財務體質，但減少影視作品的生產與創造後，就得承擔難以滿足串流媒體時代下觀衆口味善變的風險。Keybanc資本市場分析師尼斯博（Brandon Nispel）表示，目前影視業者尤其迪士尼試圖要做的，是把影視內容收回自己播放、在影視內容上減少投資、向用戶提高收費等凸出業界面對競爭壓力的困境。

迪士尼目前困境讓人對過去高層所做的決策產生疑問。像2019年伊格在首任執行長期間，從21世紀福斯手中收購電視與電影資產，卻耗掉相當於公司十年自由現金流總和的資金而令財務變得緊繃。

但迪士尼最大的困境，是過去在動畫電影上的成功反成爲現在營運上的罩門。過去迪士尼業績好壞一直由電影票房來衡量，但電影票房往往不是大賣就是不如人意。後來有線電視頻道爲迪士尼帶來穩定而大量的現金流，爲伊格掌舵期間提供重要財源，進行併購多家電影工作室來增加票房收入，以及擴大主題公園的經營。

但時代變化迅速，網飛等串流影音平臺搶食影音娛樂市場，促使迪士尼也積極拓串流事業。即使其要大裁員，做爲削減55億美元成本計劃一部份，但仍不斷投資自家串流平臺Disney＋，伊格重申今年公司的串流事業將具獲利能力。