一季度中國手機市場報告出爐：各機構排名大不相同，華爲增長迅猛

四月尾聲將近，2024年一季度中國智能手機市場成績單已經陸續出爐。歷經超過兩年的低谷後，手機市場的需求終於開始回升。

各大機構發佈的排名情況略有不同。Canalys發佈的報告顯示，華爲在時隔三年之後，再度重奪中國大陸市場第一，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋果位列二至五位。

IDC的報告則稱，一季度，榮耀與華爲並列中國大陸市場份額第一，市場份額分別爲17.1%和17%。OPPO、蘋果和vivo位列其後。

而Counterpoint的數據顯示，vivo位居一季度銷量榜首，市場份額爲17.4%，其次是榮耀、蘋果華爲和OPPO。

三家機構的排名之所以會出現較大出入，原因在於統計口徑的差別。例如，Counterpoint的統計口徑是銷量，即手機廠商已經出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費者，而IDC和Canalys統計的是工廠出貨量，指到最高一級代理手上的量。

儘管統計口徑不同，但三份報告都展現出一些共性：中國智能手機市場已經展示出回暖的信號。Counterpoint報告稱，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，環比增長4.6%，已是連續第二個季度同比正增長。

並且，華爲、榮耀是增速最快的兩家廠商，蘋果、OPPO下滑幅度普遍較大。例如Canalys數據顯示，華爲手機一季度出貨量同比增長70%，榮耀增長9%，蘋果同比下滑25%，OPPO則同比下滑14%。而由於華爲的迴歸，小米在國內市場被擠出了前五，位居第六名。

華爲的快速增長顯然來自於Mate60系列的強勁推動。這款2023年8月發佈的手機搭載了華爲自研的麒麟5G芯片，成爲風靡至今的現象級產品。本月，華爲推出了同樣搭載自研芯片的另一款高端旗艦Pura 70系列手機。從首銷的熱度來看，這也將助推華爲持續站穩高端市場。

爲應對華爲在高端市場的迴歸，蘋果在一季度進行了大幅度的降價動作。截至目前，iPhone 15系列全部產品價格均創下官方旗艦店歷史新低，降價幅度均在千元以上。但從銷量結果來看，蘋果在高端市場仍將承壓。

Counterpoint高級分析師張萌萌表示，2024年第一季度是有史以來競爭最激烈的季度，前六名參與者的市場份額僅相差3%。她提到一個細節，隨着農民工在假期回國時購買更實惠的廉價智能手機，中國手機廠商利用了低端市場銷量的激增獲利，這一趨勢也進一步縮小了各大廠商之間的差距。例如vivo在低端市場 Y35 Plus 和 Y36 機型以及中端市場 S18 的走俏。

華爲在中低端市場同樣有動作。界面新聞從供應鏈方面瞭解到，華爲正在與多家ODM廠商洽談設立中低端產品產線。一名供應鏈人士稱，具體方案還未談妥，但華爲確有此意向，並提出了較高的產線和人員配置要求。這也意味着，華爲在高端旗艦手機恢復正常後，也將逐步加大中低端機型的供應。

對國產廠商而言，這無疑是一個挑戰。儘管中國手機市場開始回暖，但行業整體需求仍然處於低迷期。華爲的迴歸令市場空間變得更加擁擠，他們必須開始考慮如何應對新的爭奪。