一汽馬自達榮獲中國國際廣告節深度營銷案例獎
本站汽車綜合12月7日報道 近日，第27屆中國國際廣告節廣告主盛典在廈門隆重舉行。“中國國際廣告節•廣告主獎”是在中國廣告業率先開創的、針對廣告主的高規格行業獎項，多年來深受業界的一致認可，並被中國廣告協會領導和評委親切喻爲企業廣告界的“奧斯卡”。今年的評選，吸引到了百餘家媒體推薦和上千個企業參評。
而在衆多參賽作品中，一汽馬自達“易起許願101”情感事件營銷案例經過激烈角逐最終脫穎而出，斬獲“中國國際廣告節廣告主獎·2020年度深度營銷案例”獎。能夠獲此殊榮，是中國廣告行業對一汽馬自達在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的充分肯定與認可。
年初，一場突如其來的疫情打破了人們原有的平靜生活，爲了幫助公衆儘快從疫情陰影中走出來，重拾面向未來的生活信心，一汽馬自達與擅長態度營銷、打造社會話題的本站平臺聯手，在微博以公益熱點話題#易起許願101#爲媒，聯動百餘位社會各界精英共同發聲。聲勢浩大的許願活動，激發出廣大粉絲以及普羅大衆的創作慾望，紛紛加入到許願隊伍中。此次活動，在掀起口碑傳播熱潮的同時還提升了品牌自身的價值形象，更爲社會整體情緒提供了積極的抒發出口，以愛之名，重啓大家面向生活與未來的信心。活動上線兩週，話題閱讀量已達1.2億，討論量逾20萬，話題原創人數趨勢持續走高，用戶參與許願活動熱情滿滿。
除了發起#易起許願101#微博話題外，一汽馬自達還聯合本站雲音樂客戶端以及平臺人氣音樂人，共同定製#耳朵裡的陽光丨用愛重啓2020#主題歌單，讓大家在音樂的力量中去感受積極向上的溫暖正能量。該歌單僅在上線一週的時間裡，就獲得88萬次播放以及9193位用戶收藏認可，並被多位人氣音樂人在微博同步轉發歌單，以愛傳遞並肩前行的力量。
爲了進一步引導公衆情緒抒發，一汽馬自達還聯合本站新聞客戶端時尚頻道設計製作了互動H5——#許下自己的願望 讓2020重新發光#。30條可選擇的願望清單文案，看似簡單，但卻是經過了精心設計。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出色的自己”這樣的勵志願望，也有像“想去看一場自己支持的隊伍的比賽”這樣的樸實心願，以非常接地氣的形式戳中大衆心底的思緒。該H5很快便在微信、微博獲得了廣泛傳播，參與互動許願生成個人海報的人數已逾百萬。
以情共鳴 用許願共築愛的力量
優秀的情感營銷作品背後，都是對生活的深刻洞察。作爲有溫度、有態度的潮奢生活夥伴，一汽馬自達把“公益”作爲自己的出發點，而非侷限於產品本身的傳播，通過捕捉後疫情時代的情緒百態，精準把握住受衆深層次的情感需求。從公衆對此次活動的熱烈響應來看，一汽馬自達這波走心、治癒的情感營銷顯然已經贏得人心。
作爲大衆心理抒發、生活重啓的見證者與陪伴者，一汽馬自達以情共鳴，與社會情緒同頻共振，以共同許願的形式，激發出大衆心底的希望之光。彼此鼓勵，彼此溫暖，緩解傷痛，治癒迷茫，向更多人傳遞溫暖的力量。由此我們也不難理解，一汽馬自達這波情感營銷爲什麼能夠撬動億級傳播聲量並在本屆中國國際廣告節衆多優秀參賽作品中脫穎而出。
作爲規模浩大、影響廣泛的業內年度盛會，中國國際廣告節的重要性和地位不言而喻。此次盛會上，一汽馬自達能夠以超凡的營銷傳播效果一舉摘得“中國國際廣告節2020廣告主獎·深度營銷案例獎”，這既是中國廣告行業對一汽馬自達在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的高度肯定和認可，也是一汽馬自達本身對外的又一次品牌實力證明。