異業聯手、打造新電子商務平臺 鐘表品牌媒合新商機

2020年的特殊時空背景，相繼促使不同產業都在零售、行銷、與消費者溝通產生重大變化。奢侈品產業如何在消費者降低出門意願、經濟情況相對衰退的情況下找到突破點？萬寶龍（Montblanc）與愛彼（Audemars Piguet）分別以異業合作的方式，塑造全新形象、打造更友善便利的電子商務平臺，創造商機新可能。

愛彼近期宣佈新動態，將與英國奢華時裝品牌Ralph & Russo合作，不僅透過一系列全新視覺，帶來充滿時尚感的形象令人耳目一新，爲紀念兩造聯手，愛彼更在Ralph & Russo的2021春夏Prêt-à-Porte系列時裝發表上嶄新亮相，搭配新款皇家橡樹系列錶款。這項合作也堪稱一次瑞士與英國、腕錶與高級時裝的全新融合與變奏。

另一邊，精擅打造皮件、腕錶與書寫工具的萬寶龍則與數位零售商YOOX NET-A-PORTER GROUP（YNAP）聯手，打造新的電子商務平臺，並運用YNAP最新技術、行銷與顧客服務支援能力，藉助後者近二十年來於奢侈品數位商務領域的專業知識爲基礎，提供個人化選擇、簡易的結帳方式，並以「行動裝置優先」（mobile-first）爲概念，提升萬寶龍的網路電子商務競爭力。全新的Montblanc線上商店將與實體精品專賣店連結，並將於2020年8月起陸續開放，爲包含亞洲、中東與歐美等100多個國家提供服務。

Montblanc選擇與YNAP集團簽署合作協議，提升品牌奢華購物體驗。圖 / Montblanc提供。

愛彼與英國時裝品牌Ralph & Russo建立合作關係，將腕錶美型「戴」上伸展臺。圖 / Audemars Piguet提供。

萬寶龍今年動作頻頻，除了與YNAP合作，上週才宣佈邀請美國名作家與電影導演Spike Lee成爲品牌全球代言人。圖 / Montblanc提供。

透過全新視覺，愛彼帶來有別傳統鐘錶品牌、充滿時尚感的形象視覺，令人耳目一新。圖 / Audemars Piguet提供。