印度人，爲什麼比中國人敢花錢？

大家都知道，我們現在經濟發展面臨一個重要的情況：

消費不足。

消費是拉動國家經濟發展的主要動力之一，近幾年我國一直鼓勵各地文旅發力，就是想讓大家多花錢，拉動國家經濟。

說到消費，印度在數據上卻不錯。

從消費佔GDP 比重來看，2023年印度居民最終消費支出佔GDP比重達到 60%，比美國（82%）、日本（77%）低，但比中國（53%）高不少。

看看下面這張圖，更直觀些。

咱們國家和發達國家有差距大家都是可以理解的，但是印度的居民消費率怎麼比我們還高？

在大家印象裡，印度不是很窮嗎，怎麼老百姓這麼能花錢？

在我們大家印象中，印度一直是個很窮的國家。

根據世界銀行制定的極端貧困標準，如果每人每天收入不到2.15美元，換成人民幣差不多15元，就屬於極端貧困。

以今天的印度來講，國內還有8300萬人每天收入不到15元人民幣，即月收入不到450元。

這個數字有多可怕，就是你在印度遇到的每17個人裡，就有一個人日收入不到15元。

可以說，如果今天賺不到錢，明天可能就要餓死。

但印度這個國家又很矛盾，雖然很窮，但百姓非常敢花錢。

就說印度人有個全世界大部分人都難以接受的怪癖——喝牛尿！

他們將牛尿、糞便和混合香辛料一起攪拌在飲料裡，作爲飲品出售。

印度的牛尿飲料

這種牛尿飲料售價從幾元到80元不等，比一個印度普通百姓一天的生活費都高。

但就在這樣的情況下，這種牛尿飲料在印度每年能賣出幾千萬份，市場規模高達數十億，印度人的消費能力真是不可小覷！

再說印度人的另一個小習慣，他們非常喜歡打電話。

很多國人在國外碰到印度人會發現他們一直在打電話，一有空閒就和家裡的親戚打電話。

印度人酷愛打電話

和咱們只要能發信息，絕不打電話的習慣不一樣，印度人能打電話說的事，一定不發信息。

就連回復網友在公共社交平臺的提問，他們都會要電話號碼私下撥過去。

估計是因爲印度人的這個習慣，他們對各種新出的智能手機很感興趣。有數據顯示，約50%的印度人計劃在一年之內更換一部新手機。

過去9年，印度智能手機市場規模增加了20倍。2024上半年印度智能手機市場出貨量爲6900萬部，同比增長了7.2%。

所以，全球主要手機廠商如蘋果、小米、三星、vivo、OPPO等在印度市場競爭激烈，誰都想在這塊沃土分一杯羹。

作爲全球經濟增長最快的經濟體，印度近年來GDP的高增速主要依賴居民私人消費的高速增長。

今年三月份，印度統計局公佈了每五年一次的家庭消費調查。

根據統計局的調查數據顯示，2023年印度每月人均消費爲4794盧比，也就400來塊人民幣，與10年前2013年的調查結果對比，年複合增長率爲8.9%。

印度居民消費場景

從印度的GDP細分項目來看，私人消費佔比最高且增長最快，從2010年55%的GDP佔比上升至2023年的59%，且呈逐年遞增趨勢。

看到這裡，有些人不禁想問：印度人這麼能消費的原因到底是什麼？

首先，最根本一個原因就是：印度人口太多了。

很多人去印度，一下飛機，最大的感受就是，印度人也太多了。

不大的機場，密密麻麻擠滿了人，出了機場，路上的人流量也很大。

2023年4月份，印度以14.3億人口總量超越我國，成爲世界上人口最多的國家。

印度人口數量衆多

14.3億人的衣食住行方方面面構成了巨大的消費市場，在消費需求的基礎上乘以印度目前的總人口數，這個消費規模可以說是相當龐大。

再加上印度這14.3億人裡，絕大部分還是年輕人。

官方數據顯示，截至2022年底，印度15-64歲勞動年齡段人口占比爲68%，從年齡中位數看，印度人口整體較爲年輕，2023年印度人口年齡中位數僅爲29.5歲。

年輕人最大的特徵是什麼，就是敢花錢。

西方資本主義的影響塑造了印度年輕人“消費至上”的主流價值觀，而且印度年輕人對自己的未來預期也非常樂觀。

這種全民“樂天派”的精神，我們從印度的很多電影裡就能看出來。

在印度電影，故事情節的發展過程中，一般都會穿插一段載歌載舞的表演，彰顯這種“娛樂至上”的全民樂天派精神，這無形中塑造了年輕人的消費主流價值觀。

印度電影裡載歌載舞的場景

年輕人的消費觀念開放，很大程度上促進了印度消費市場繁榮，比如我們上面說的手機等電子產品市場。

其實不止電子產品市場，印度的電商、時尚服裝、食品飲料、美容個護、教育培訓等市場都吃到了年輕人這波紅利，消費自然日漸旺盛。

印度人能消費，有一個主要原因：產業發展讓印度人富了，也讓城市化進程加快了。

從1950年到2005年的55年間，印度的城市人口比重僅提高11.7個百分點。和其他國家和地區相比，印度的城市化進展那是相當緩慢。

今年莫迪政府十分豪邁，宣稱要在2025年前投入100多萬億盧比用於印度的城市基礎設施建設。

這筆資金摺合下來超過8萬億人民幣，可真謂是一筆鉅款。

印度這麼大手筆的原因主要是近幾年印度的產業發展和城市化進程相當快。

印度作爲新興經濟體，這幾年孕育出IT、醫藥、汽車、農業、紡織服裝、電影等具備很強競爭力的優勢產業，很多印度百姓都能找到工作，腰包鼓了起來。

越來越多的人口從農村涌到城市務工，這些城市原本的基礎設施早已承受不住新涌入的人口數量。

官方數據顯示，2013年印度的城市化率約爲32%；到2023年，這一數據增長到約爲36.36%。在過去的十年中，城市化率增長了近 4%。

相比1950到2005年的55年間僅提高11.7個百分點，2013到2023年這十年間，印度的城市化進程明顯加快。

雖然，印度目前仍以農村人爲主，只有36%的人口居住在城市，但印度的城市化步伐一直在加速。

印度目前城市農村居民數量佔比

根據聯合國官方的預測，印度城市人口在2035年將達到6.75億；到2050年，印度城市人口將正式超過鄉村人口。

城市化進程加快，居民涌向城市，自然促進了印度衣食住行方方面面行業的居民消費。

其中，影響最大的就是印度的家居行業。

根據海外商業數據平臺Statista的研究表示，2024年印度傢俱市場的規模大概爲300億美元，到2027年，市場規模有望達到390億美元。

今年亞馬遜宣佈印度站的家居、廚房和戶外用品行業業務同比增長近25%，其中環保產品、綠色家居的數據非常亮眼。

這足以說明城市化給印度帶來了新的消費支點，這樣的盛況可能會持續近十年。

印度居民消費率這麼高，還有一個非常重要的原因是印度人的消費理念，和他們國家的風俗。

首先，印度年輕人一代的儲蓄觀念是越來越弱了。

印度以前也是個儲蓄型國家，2000年左右該國60%的儲蓄都是由印度家庭貢獻的，但近十年來，印度國民的儲蓄率降到了30%左右。

根據Motilal Oswal的報告顯示，2023年12月份，印度家庭的債務水平達到了有史以來的最高水平，佔印度國內生產總值（GDP）的40%。

此外，淨儲蓄率降至47年來最低水平，佔GDP的5%。

主要是現在全球大環境不好，印度本身通貨膨脹，失業率高，而且印度的第二產業發展很難，年輕人賺不下錢，自然就很難再去儲蓄。

目前印度人把錢主要消費在房產和黃金上，還有很多印度年輕人喜歡炒股。

拿黃金來說，印度教是印度的國教，在印度教的教義裡，黃金代表着繁榮與財富，印度教裡的很多神明出場都帶着黃金。

受到印度教的影響，很多印度人一攢下錢就買黃金，還買下黃金到寺廟裡供奉或捐獻。

印度人正在排隊購買黃金

世界黃金協會4月30日發佈數據顯示，印度中央銀行的黃金儲備今年第一季度增長19噸，而印度央行去年全年淨買入黃金才16噸。

專業人士預測，印度今年黃金需求可能在700-800噸之間。可以說，印度人只要手裡有點錢就想去買黃金。

還要提一點，印度的婚嫁文化，也是一個很大的消費歸因。

大家都知道，我們國家給子女結婚可以說是一個小家庭這一輩子最大的消費了。

很多家庭孩子一生下，父母就開始攢結婚基金，然後20多年後這些錢就一股腦全消費出去了。

其實印度也是這樣的，不過和我們國家有點不一樣的是，印度家庭嫁女兒纔是最燒錢的。

根據2021年世界銀行調查數據顯示，印度農村地區超9成女方家庭向男方家庭提供鉅額嫁妝，嫁妝費用是男方彩禮費用的7倍。

印度嫁妝的置辦費用一般爲6萬-13萬美元，嫁妝包括房子、家電、傢俱、日用品、車、女方和男方所有金飾和全部婚禮開銷。

這極大地促進了一些行業的消費盛況。

甚至不少印度中產家庭因爲嫁女兒傾家蕩產。

印度人嫁女兒

結完婚自然要生小孩，印度人還是相當看重孩子的教育投入的，這也是非常燒錢的一筆支出。

根據2013年印度聯合工商會實施的一項調查顯示，印度有65%左右的家庭把每月可支配收入的一半都用在孩子教育身上。

同時，平均花在每個孩子身上的學費、校服費等費用，由2005年的3.5萬盧比增長到2013年的9.4萬盧比。

此外，半數以上的家庭表示，孩子到高中畢業所花費的教育費多達180萬至200萬盧比，且呈逐年遞增趨勢。

印度學校裡的孩子

所以，這些年來，跨國公司到印度投資，看上的其實就是印度這塊大蛋糕。