“銀髮族”的娛樂需求值得被看見

近段時間，在微短劇市場中，一批講述中老年羣體故事的霸總劇獲得了市場熱捧。這類題材微短劇的爆火，在網絡上引發了不小的爭議。有人調侃“霸總愛上退休的我”內容獵奇，有人擔心付費陷阱導致“追一部劇刷爆子女銀行卡”。紛紛擾擾之下，微短劇究竟是好還是壞？

從人類踏足這個世界開始，娛樂休閒就是一種本能，並不因爲年齡大小而有所改變。今天中國的50後、60後和部分70後，成長於物質匱乏的年代，也親歷了改革開放時期的高速發展，成長環境與當下年輕人並不一樣，自然一些娛樂需求也大有不同，會有很多情感中的空白渴望被填補。平心而論，由於媒介形態的侷限、製作力量的短缺等種種原因，早先社會並沒有重視這些中老年人的需求。就像專家所言，“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什麼呢？”微短劇這種媒介形態的出現，以及其所帶來的影視市場變革，令製作方有能力看見“精英視角”的盲區，打破影視劇創作的“無人區”，滿足中老年人的影視需求。因此，老年微短劇本身並無“原罪”。

更進一步看，所謂“老年人沉迷微短劇”的論斷見仁見智。中老年爆款劇和多平臺的用戶畫像數據顯示，中老年題材劇的主要觀衆是30-50歲的中年人，佔比過半；超過50歲的用戶小於20%。如果說18歲以下的未成年人由於年齡太小涉世未深，導致分辨內容的能力較差所以需要予以保護，那麼中老年人在漫長的人生歷程中已經積累了豐富的經驗和智慧，他們對劇情有自己的判斷力。今年6月，相關部門發佈了微短劇備案新規，線上短劇在首集開頭均有“網微劇”備案標識，明確提示用戶這是網絡劇，不是真實發生的人和事，中老年人更不可能對那些“閃婚”“豪門”“50歲”“保姆”的劇情信以爲真，只會把看短劇作爲生活中的娛樂消遣。同時，一些老年人爲愛好買單，他們可以與家人、朋友分享自己觀看短劇的感受和體會，這顯然是一種積極的生活狀態，也是他們保持活力和幸福感的重要方式。這一權利應該得到充分的尊重和保障，不能簡單地以“年齡”進行“一刀切”式的管理。

針對老年人制作霸總微短劇算不上“圍獵”，更稱不上“詐騙”，只能說是市場發現了老年人短劇消費的潛在需求。當然，在市場經濟之中，新事物在發展的早期難免伴隨着質量的參差不齊。一些微短劇在價值取向上缺乏向上引導，也是這類短劇誕生之初在創作上的一個遺憾。目前，微短劇已進入備案時代，未經審覈且備案不得上網傳播。相關部門與平臺也始終在加強打擊力度，一些內容低俗的劇目很快就遭到了下架。在重拳打擊的同時，良性引導也沒有缺位。比如，有平臺已經推出免費的短劇平臺，並在功能設計上積極進行“適老化”改造；再比如，有平臺開啓微短劇精品化戰略，重視核心用戶的需求，製作出貼近用戶的作品……可以預見，在各方的共同努力和監督下，在微短劇這個新賽道中，能夠出現既滿足中老年人情感需求、又能讓人向上提升的精品佳作。

在“銀髮經濟”蓬勃發展的今天，老年人消費是拉動內需，促進經濟增長的其中一環。而在確保短劇定價合理的前提下，微短劇的確可以成爲老年人消費生活的一部分。用好“夕陽紅”流量，爲老年人呈現更多更高質量的作品，任何媒介內容都值得被鼓勵。

(中國新聞網 文/王成)