引流失敗？娃哈哈線上平臺福禮惠註銷

號外 徐超

根據國家企業信用信息公示系統最新信息，娃哈哈集團授權的線上平臺“娃哈哈福禮惠”獨家運營方上海娃哈哈賦禮網絡科技有限公司（簡稱“娃哈哈賦禮”），於2023年5月17日決議解散。

工商信息顯示，娃哈哈賦禮由娃哈哈商業股份有限公司控股51%，世紀聯融控股有限公司、杉杉控股有限公司、上海恆大（集團）有限公司分別持股39%、8%、1%，註冊資本1億元，成立於2016年4月18日，法定代表人是上海交大海外教育學院創始院長王紅新。

成立之初，“娃哈哈福禮惠”曾被寄予厚望，被稱爲“將給中國實體經濟帶來新的發展春天”。

通過娃哈哈產品引流

根據人民網-食品頻道、中國經濟網的報道，2016年10月26日，中國首屆OAO（線上線下雙向導流）峰會暨娃哈哈福禮惠戰略發佈會在上海交通大學文治堂舉行。

發佈會現場高朋滿座，除宗慶後外，杉杉控股董事局主席鄭永剛、娃哈哈福禮惠董事長王紅新、如家酒店創始人孫堅、上海愛屋食品有限公司（來伊份）董事長施永雷、微軟中國董事長唐駿、多樣屋創始人潘淑真、林清軒CEO劉宇、上海恆大集團董事長周慧明、旭輝地產董事長林中、中國互聯網協會“互聯網+”研究諮詢中心副主任李易等均親臨現場。

宗慶後在發佈會上發言稱，娃哈哈集團作爲娃哈哈福禮惠的最大控股方，以每年300億瓶直達消費者手中的產品瓶身資源作爲最具有吸引力的廣告流量入口，通過福禮惠平臺與互聯網商家合作，將不同合作商家的優惠資源印在瓶身，達到消費者獲得獎品實惠、合作商家獲得廣告精準投放、娃哈哈產品銷量提升一舉三得的效果。

簡單說來，就是把娃哈哈產品的瓶身作爲移動廣告平臺，通過掃描瓶身上的二維碼，接入“福禮惠”APP線上平臺，通過抽獎、卡券等優惠活動，將用戶導流到各品牌商家自身的電商平臺進行消費。並通過大數據給商家提供支持。

按照當時報道的描述，以娃哈哈年銷300億瓶的規模，就相當於每天有9000萬的客戶觸點，加上娃哈哈在全國範圍內540萬個零售網點，3萬多名地推人員，對福禮惠來說就形成一個龐大的線下流量入口。

有公開信息稱，“福禮惠”成立三個月市場估值達到10億元，平臺粉絲超1500萬，並且以每天10萬的速度持續增長。

宗慶後表示，娃哈哈福禮惠的誕生，開始創造線上與線下融合發展，O2O到OAO，將給中國實體經濟帶來新的發展春天。

悄無聲息中解散註銷

“福禮惠”公衆號2016年6月17日發表的一篇文章寫到，2016年6月16日，娃哈哈福禮惠招商私享會在上海交通大學校內機械樓5樓舉行，獲超過60家優秀企業和品牌代表參加，並與其中24家達成合作意向，涉及遊戲、食品、母嬰、家居、健康、零售百貨、投資、應用下載等多方領域，初步獲得補貼卡券總數1.2億多，總金額超過64億人民幣。

在文章結尾，“福禮惠”繼續招商，誠邀保險理財、遊戲、旅遊、連鎖酒店、餐飲、打車、教育培訓、美妝、母嬰、服裝箱包、食品、應用下載、連鎖型企業、零售企業等大客戶共赴合作。

打出的宣傳語是“打造互聯網線上福利大平臺，開啓效果類移動廣告新時代”。

在那之後，尤其是自2016年那場發佈會後，關於“福禮惠”的公開信息便鮮有報道。

現在，除福禮惠的運營主體上海娃哈哈賦禮網絡科技有限公司註銷外，網站www.fulihui.com也已經無法打開，官網微博最後一條微博停留在2018年2月份。