影視業的上半年：業績承壓 行業待“春天”

本報記者 張靖超 北京報道

隨着財報季進入尾聲，影視行業各大公司的財報陸續披露完畢。

分行業來看，電影行業受行業大盤拖累，僅有光線傳媒、華誼兄弟等個別公司在上半年實現了營收與淨利潤的同比增長。但鑑於第二季度市場下滑明顯、暑期檔市場表現低迷，相關公司將在未來一季度繼續承壓。

劇集市場，閱文集團旗下的新麗傳媒成爲行業中的亮點，而華策影視、檸萌影視等公司都在不同程度上出現了業績下滑。根據第三方機構德塔文的統計，在6—8月，劇集開機率出現明顯下降，這也意味着劇集公司必須提高單部劇的質量與收入，同時探索其他的增長曲線。

院線：二季度承壓拖累上半年業績

據拓普研究院《2024上半年電影市場研究報告》數據顯示，2024年上半年內地電影總票房237.73億元，同比下降9.5%，同時，上半年的觀影人次同比下降9.27%至5.48億。

在這種背景下，固定成本較高的院線上市公司們也成爲行業低迷時期，受到衝擊較大的一方。

萬達電影、橫店影視、金逸影視、上海電影、中國電影、文投控股、幸福藍海這7家以院線爲主要業務的影視公司，在今年上半年的合計盈利僅1.83億元，除上海電影外，餘下6家皆是營收、淨利潤雙降。

具體來看，作爲行業頭部的萬達電影，今年上半年的多個關鍵指標在同類企業中依舊保持了領先姿態。上半年的累計市場份額與去年同期持平達16.9%，直營影院市場份額爲14.6%，國內直營影院實現票房31.3億元（不含服務費），觀影人次達到0.75億。

但同時，萬達電影上半年的淨利潤同比大降72.65%至1.17億元，經營性現金流淨額同比下降77.59%至5.37億元。另一家頭部院線公司橫店影視，上半年實現營收11.66億元，同比下降525%，其中票房收入同比下降6.93%至9.36億元，淨利潤同比下降21.65%至8842.99萬元。

然而，在今年第一季度，萬達電影的淨利潤還有3.26億元，橫店影視的淨利潤也超過了2億元，由此不難看出院線行業在第二季度的慘淡。上海電影雖成爲其中唯一營收、淨利雙增的企業，但增幅都較爲微弱。

“3月份時，春節檔的餘熱還在，而且還有《周處除三害》《哥斯拉大戰金剛2》等賣相不錯的引進片，但是從4月份開始，市場上就沒有什麼大體量的商業類型片了，這種情況一直持續到現在。”一位影院管理公司的人士向《中國經營報》記者說。

拓普數據指出，今年4—6月，強片缺失導致市場大盤嚴重下挫。同時，上半年票房過億元的天數同比減少了7天，比2019年上半年則減少了34天。這也導致影院票房體量下滑嚴重，票房在250萬元及以上的高產影院數量僅有2019年的六成。

電影出品投資：光線傳媒逆勢增長

在電影行業的上游，以電影內容製作見長的電影公司，業績走向較爲分化。

上半年，僅僅只有光線傳媒做到了營收、淨利雙向同比增長，而且兩項數據的增幅均超過100%。不僅如此，公司經營活動產生的現金流量淨額也在今年上半年年底由虧轉正，同比增長406.46%至5.82億元。

但需要注意的是，光線傳媒上半年營收爲13.24億元，淨利潤爲4.73億元，其中第一季度的營收就達到了10.7億元，淨利潤爲4.25億元。這也意味着該公司第二季度的營收和淨利潤分別爲2.64億元和4800萬元，兩項數據環比大幅下滑。

到了第三季度，在暑期檔，光線傳媒投資、發行的影片《從21世紀安全撤離》目前的累計票房僅1億元出頭。

從光線傳媒目前公佈的儲備影片中，《哪吒之魔童鬧海》無疑是其中最受關注的。該片的前作《哪吒之魔童降世》於2019年暑期檔上映，拿下50.35億元票房，是2019年中國內地年度票房冠軍，並且是中國影史票房最高的動畫電影。儘管光線傳媒董事長王長田曾在6月底公開表示，備受期待的《哪吒之魔童鬧海》會於今年和觀衆見面，但影片目前尚未有確切的。

另一家電影公司華誼兄弟在今年上半年，取得了近三年來的首次半年度盈利，儘管盈利額只有0.25億元，但公司的後續待映電影和待播劇集項目較爲豐富，包括周星馳導演的《美人魚2》、馮小剛與趙麗穎再度合作的《向陽·花》以及由管虎執導、朱一龍與吳磊共同主演的《東極島》等。不過，華誼兄弟披露的信息顯示，以上影片的最早也要在今年第四季度方纔能與觀衆見面。

此外，華誼兄弟還在今年8月正式創建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，與閱文集團合作的男頻短劇《鴻天神尊》將於9月上線，據悉，該短劇採用AI技術與實景拍攝的先進合成方法進行製作，劇內呈現的一些場景是與阿里巴巴ideaLAB創新實驗室聯合使用AI生成。

過去幾年靠國產戰爭大片賺得盆滿鉢滿的博納影業也遇到了困境。公司上半年的虧損較去年同期雖顯著縮窄，但第一季度博納影業實則實現了盈利，這也表明在第二季度，博納影業也遇到了業績環比下滑的情況。

此外，博納影業在暑期檔交出的主控、主投大製作影片《傳說》，目前的累計票房還未突破8000萬元，另一部由李少紅執導的《紅樓夢之金玉良緣》更只有550萬元出頭。

“今年暑期檔的市場表現不佳，這會在一定程度上打擊行業的信心，一些頭部項目影片可能只會在更加熱門的大檔期纔會放出，預計9月份很難有大片上市。”上述人士說。

再結合上述信息，在第三季度，主營業務是與電影行業相關的公司業績或許將繼續承壓。

劇集：新麗傳媒成增長“獨苗”

在電影之外，聚焦於劇集的上市公司的日子大多也不好過。

財報顯示，作爲“電視劇第一股”的華策影視上半年營收、淨利潤雙降，報告期內，華策影視共計僅首播了《我的翻譯官》《承歡記》《請和這樣我的戀愛吧》三部劇集，受新劇確認收入同比大減影響，公司的電視劇製作發行收入同比減少96.8%，降幅在主營業務中達到最高。

雪上加霜的是，華策影視在上半年的影院票房收入和電影銷售收入也分別同比下滑43.54%、36.14%。

檸萌影業在今年上半年僅推出了一部版權劇《你也有今天》。儘管這部劇集在優酷播出後取得了不錯的熱度成績，劇集的周邊產品銷量還拿下了2024年上半年阿里魚劇集類周邊銷量TOP1，甚至在海外引發了一陣規模不小的追劇潮，以超千萬次的觀看量打破了泰國頭部流媒體平臺TRUEID內的中文劇集的觀看記錄。

然而，檸萌影業今年上半年的營收、淨利潤還是出現了不同程度的同比下滑，由盈轉虧。

幸運的是，檸萌影業在新增長曲線探索上表現亮眼。上半年，公司商務定製短劇收入較去年同期增長了3.8倍，其中集合了懸疑和無限流元素的《救救我全家》連續四周霸佔抖音平臺短劇熱播榜TOP1。同時在付費短劇上，檸萌影業也產出了多部C短充值金額超2000萬元的作品。

新麗傳媒則是劇集市場中爲數不多表現突出的。

閱文集團的財報顯示，得益於電影《熱辣滾燙》，劇集《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》等相關運營項目的“四連爆”，旗下新麗傳媒在今年上半年營收10.5億元，實現利潤3億元，同比近乎翻番。

不過，這並不意味着新麗傳媒可以高枕無憂了。

據德塔文方面統計，今年6月至8月中旬，劇集市場新劇開機有20部，相較去年同期的38部，今年同期開機率同比下降了47%，開機數量近乎腰斬。

“實際上，這幾年的劇集市場，愛奇藝、優酷、騰訊視頻是重要的力量，不過他們也在進行戰略上的調整。”一位長視頻平臺的人士說。

德塔文方面認爲，新劇開機率下降一方面是三大平臺在不同程度上進行降本增效或精品化戰略，會在一定程度上影響開機數量，另一方面則是短劇對長劇的衝擊。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：翟軍）