優衣庫將在門店售賣二手服裝；高絲關閉天貓旗艦店；Levi's2024財年Q1由盈轉虧 | 品牌日報

優衣庫將在門店售賣二手服裝

優衣庫的二手服裝嘗試，又向前一步。

最近，優衣庫宣佈將在日本東京和福岡設立快閃店，售賣二手服裝，該限時活動將持續到今年8月底。這次售賣的二手服裝，部分來自於消費者捐贈回收，優衣庫會對其進行清洗和檢查修補。

至於價格，二手服裝的產品定價是門店同款的一半左右，襯衫 1000 日元（約人民幣 47 元）起步，牛仔褲或棉褲的起步價爲 2000 日元（人民幣 95 元）。除了日常款外，優衣庫還會推出部分“官翻”服飾，對一些二手服裝進行額外的染色工藝處理，打造復古外觀。購買了這些二手翻新產品的用戶還能拿衣服到門店的「Re-Uniqlo Studio（新生工坊）」，進行個性化的刺繡和縫紉。

優衣庫自2006年起就開始回收二手閒置衣物，經過清洗、分類後送到世界各地的難民和有需要的人手中。2020年，不再止於衣物簡單的重複使用，優衣庫發起名爲 Re. Uniqlo的回收舊衣計劃，旨在回收消費者二手閒置的品牌服裝再製成新的產品。品牌是一種生活方式的傳導，除了踐行可持續理念，推動二手服飾市場增長外，優衣庫的二手回收生意，也在爲它的品牌理念LifeWear開啓一個新的可能性。

高絲關閉天貓旗艦店

不只是小衆品牌，就連高絲也開始感受到了冷意。近日，天貓高絲化妝品官方旗艦店發佈公告，將於2024年4月19日結束運營。天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，累計粉絲達88.5萬。

高絲集團創立於1946年，1988年進入中國，是最早涉足中國市場的外資美妝企業之一，旗下經營黛珂、雪肌精、貝締雅以及高絲蘊一等品牌。此次結束運營的高絲天貓旗艦店，涉及高絲茵菲妮、高絲蘊一以及高絲MAKE KEEP MIST三大品牌。

這些年，在中國市場，高絲出現了幾次決策的偏離和遲緩。2017年，高絲集團出售了其所持有的中國生產公司，決定重回“日本製造”，不在中國本土化生產，以銷售爲導向，結果卻迎來了更懂中國市場的國貨美妝崛起和一場日本核廢水排放危機。而在線上渠道，高絲也是起早趕晚集，早在2014年，高絲就已經開始啓用線上電商，卻遲遲沒有把電商直營放爲中國市場的重心，而是將希望寄託於線下百貨。現在，就連高絲旗下在中國最出名的黛珂、雪肌精等品牌，也已經從雙11、618等美妝榜單中下線已久。

2023財年，高絲集團營收爲3004億日元（約合人民幣143億元），同比增長3.9%，營業利潤爲159億日元（約合人民幣7.6億元），同比下降27.7%；歸母淨利潤同比下滑37.9%至117億日元（約合人民幣5.6億元）。業績下滑的主要原因被歸咎於中國和韓國旅遊零售市場的下滑。

Levi's2024財年Q1由盈轉虧

美國休閒牛仔品牌 Levi's公佈2024財年Q1（截至2024年2月25日）業績數據，該季度，Levi's的收入同比減少7.77%至15.58億美元，若剔除關閉旗下附屬品牌Denizen業務及俄羅斯業務的影響，收入與去年同期一致；毛利潤爲9.07億美元，略低於2023財年同期的9.42億美元；淨虧損爲1060萬美元，而2023財年同期淨利潤約1.15億美元。

Levi's的業績疲軟早在2023年就已經顯現，2023財年（截至2023年11月26日），Levi's收入爲61.79億美元，與2022財年的61.69億美元基本持平，淨利潤同比大跌56%至2.50億美元。最新一個季度，Levi's甚至由盈轉虧。

爲了應對業績寒冬，今年1月，Levi's宣佈上半年在全球範圍內裁員10%至15%，預計最多裁員3000人左右，目前，Levi's已在全球範圍裁減了12%的員工。

現在，開源是Levi's母公司LS&Co.最重要的一件事，根據首席執行官Michelle Gass此前透露，2024財年LS&Co.將主要通過產品和品牌創新、加碼女裝業務以及全球渠道佈局來爲公司尋找新的增長點。未來，LS&Co.對全球市場的增長主要寄希望於亞洲地區，集團計劃在2024年新開約100家門店，其中大部分門店將開設在亞洲市場。

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