悠遊付接通小七 嗶世代三足鼎立

臺北市長柯文哲出席「好神悠遊付」記者會。（本報資料照片）

電子支付雙雄後有追兵，急起直追的悠遊卡電子支付－悠遊付在開臺1年半後，用戶數已達124萬，成爲「唯三」破百萬業者，更在本月完成通路鋪設的最後一哩路，可在全臺超過6000家的「小七（7-ELEVEn）」消費，四大超商全數到齊後，有望進入市佔爆發期。

金管會統計，截至今年8月底止，國內電支市場仍以街口支付、LINE Pay Money（一卡通）爲主力，均有超過400萬用戶，呈分庭抗禮。其中街口當月代理收付28.9億元，比第2名一卡通19.39億元多了約5成，領先地位明確。

街口、一卡通的崛起，背景不同，街口堪稱是國內電支的先行者，初期靠着積極拓點、狂灑補貼，累積龐大使用族羣；一卡通雖然比街口慢上線，但憑藉者人手一機，都有LINE App的優勢，很快就在電支市場後發先至。

相較起來，悠遊卡雖是最大電票業者，但切入電支時間較晚，悠遊付是2020年3月23日起纔開放全面註冊，在多數民衆已有習慣使用的電支帳戶下，開通初期比較辛苦，但歷經1年辦努力也達成百萬用戶，戰鬥力並不差。

悠遊付近期受到關注，與「狂灑錢」的促嗶策略有關，從去年的三倍券，到今年五倍券綁定悠遊付可獲得「五夠大包」振興禮包，內含總價高達5000元現金回饋券，與於其他電支高掛免戰牌相比，明顯有誠意許多。

今年的雙11，悠遊付更延續五倍券狂灑現金回饋券的促銷主軸，讓「嗶世代」見識到悠遊付的口袋之深，不管是被利誘，或是願意體驗雙雄之外的「第三選擇」，無形間都讓悠遊付的用戶數與能見度穩定成長。

電支業者分析，悠遊付雖然與街口、一卡通仍有段差距，但爆發力不容小覷，且隨着接通小七，進入民衆最重要的消費場景，在用戶數與消費額將明顯躍進，市佔率也會提升，是讓電支形成「三足鼎立」的黑馬。