虧損、降薪、裁員 家電行業一季度艱難求存

近日，多家家電龍頭企業發佈的2020年第一季度業績預告均顯示，報告期內淨利潤出現下滑或虧損。一直以來都被認爲受到疫情嚴重衝擊的家電行業，用業績預告的數字證實了這一推斷。重壓之下，家電行業正在努力絕地求生。

難提的業績，難熬的Q1

4月14日，格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團等家電龍頭企業紛紛發佈2020年第一季度(Q1)業績預告。其中，格力電器、海信家電淨利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團則由盈轉虧。

具體來看，白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%；歸屬於上市公司股東的淨利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。

格力電器的主營業務爲家用空調、暖通設備的研發、生產和銷售。格力電器稱，受疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產。

除此之外，格力還提到，一季度空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇。

“格力電器整個2月的銷售數據幾乎是0，單月損失就達到200億元，一季度報表是一定不好看的。”格力電器董事長兼總裁董明珠一語成讖。

如今看來，不僅是格力電器一家賣不動家電，整個家電市場一季度的業績均不樂觀。

海信家電發佈的2020年一季度業績預告顯示，歸屬於上市公司股東的淨利潤0億元-1.26億元，同比下降70%-100%。

據海信家電介紹，報告期內新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和衝擊，營業收入大幅下滑，規模不足導致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導致公司經營業績大幅下降。

長虹美菱也在2020年一季度業績預告中稱，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%。

“公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業務產品(冰箱櫃、空調、洗衣機等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱，同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。

受疫情影響，今年一季度家電行業受到巨大沖擊。奧維雲網數據顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。

白電市場低迷，黑電企業也不好過。黑電龍頭企業康佳集團(深康佳A)預告一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2.2億元-2.4億元，去年同期則盈利8556.67萬元。

康佳集團解釋，主要受新冠肺炎疫情影響，公司在春節長假後出現了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應受阻及市場需求下滑等問題，營業收入同比大幅下降。再加上市場競爭加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現了一定程度的虧損。

一位券商分析師在其發表的研報中，用“至暗時刻”來形容一季度整個家電行業從產品生產到終端消費都處於低效運轉的狀態。

裁員、降薪，家電行業艱難自救

“海信集團裁員一萬人，海爾也在裁員。”業績不振的影響不斷蔓延，家電行業裁員的消息甚囂塵上，處於風口浪尖的兩家企業就是海信以及海爾。

同樣位於青島的海信集團和海爾集團均爲中國家電行業的主要巨頭，裁員傳聞引發頗多關注。

很快在4月12日，海信集團發佈官方聲明表示，網絡已有的關於海信定量裁員的信息，其中數據並不屬實。

海信集團稱，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。海信海外業務收入佔集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。

爲此，海信集團採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施，激發全體員工鬥志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績，且通過逆境鍛造更加健康的企業肌體。

不同於海信的“優勝劣汰”，海爾在13日否認了裁員的說法：“網傳的信息不實，海爾沒有裁員”。

海爾表示，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁，再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，行業主、鏈羣主則按照爲用戶創造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益儘可能不受疫情影響。

同時，海爾堅持人單合一下的“全員創客制”，激發全員活力，讓員工通過爲用戶創造價值實現個人價值，以變制變，變中求勝，來共同渡過這場危機。

裁員之外，家電行業也在積極探索自救途徑。但近來火爆的直播帶貨，卻沒有得到格力的青睞。

“我們不願意轉向線上銷售，是因爲不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。”15日，董明珠在採訪中對於直播帶貨的看法得到了網友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。

“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。”董明珠表示，隨着疫情轉好，線下還是要把它做起來。

至於接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續實施積極的促銷政策。

除此之外，格力的另一招就是提高研發水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學生並充實自己的研發隊伍。把這些研究員進一步充實進去後再培養更多的人，創造更多的先進技術，不斷地升級。

內外受困，家電行業的春天何時到來？

第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經營情況是否會有所好轉？

在華西證券分析師汪玲看來，3月份之後國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現階段性小高峰。

但家電行業分析師劉步塵卻對此持懷疑態度：儘管國內疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發和持續，對中國白電行業影響也很大。

“外向型家電企業受海外疫情大爆發的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進一步強調，國內銷售情況好轉，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業務佔比較大的企業將面臨更大的經營壓力。

據中國電子信息產業發展研究院統計數據，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數量分別佔中國家電各分類總產量的49%、66%、33%。

“今年一季度白電市場銷售規模遭受重挫，預計二季度仍將下滑。全年來看，大多數家電企業營收出現負增長的可能性很大。”劉步塵認爲。