元宇宙商機大 Gap、Nike跟進試水溫

對時尚品牌、玩具業者和其他企業而言，人們在線上世界就像電影《一級玩家》（Ready Player One）和線上遊戲《第二人生》（Second Life）一樣，使用者利用數位分身與人互動，已是商業界積極開發的新領域。

一些企業打造僅存在於虛擬世界的產品，透過非同質化代幣（Non-Fungible Token，NFT）持有，另有些企業則開始收購虛擬房地產。例如在網路世界《沙盒》（The Sandbox）裡面，逾七成的土地被全球最大加密貨幣交易商幣安（Binance）、遊戲業者Atari等企業買走。

雖然許多公司試圖涉足在元宇宙裡作生意，但主要活動仍以能在現實世界獲利爲主的行銷活動。音樂家可能舉辦虛擬平臺音樂會，藉此幫自己的專輯宣傳，服裝品牌業者參與虛擬時尚週，希望帶動消費者對最新產品的興趣。

部分行銷活動也搭配賺錢的商機，以美國服裝零售商Gap爲例，2022年1月該公司開始以NFT型式銷售數位連帽衫，藉由在元宇宙領域進行嘗試，作爲日後發展的評估。Gap表示，首批NFT的連帽衫推出後即銷售一空，隨後又在4月發佈更多款式，以及在6月推出另一套NFT。Gap與設計NFT的藝術家在每轉售一次即可抽成售價的10％。

全國運動汽車競賽協會（Nascar）、速食業者溫蒂漢堡（Wendy’s）、百年金融機構如摩根大通也都紛紛投入發展元宇宙。此外，2021年耐吉、美泰兒以及消費者產品廠商在線上遊戲建立平臺Roblox打造據點以推廣自家品牌。

身爲全美最大銀行的摩根大通與新創公司Everyrealm簽下爲期一年的虛擬購物中心租約，並未提供實際或線上銀行服務，而是設置爲會客廳。摩根大通表示，目前沒有打算透過元宇宙獲利，先作爲行銷工具。