月入約新臺幣2萬 直播主沒想像好賺

大陸網路直播使用者規模達到6.17億人。圖爲濟南傳媒學校學生展示直播帶貨。（新華社）

隨着網路盛行發達，直播主播行業成爲大陸新潮流，最早直播平臺吸引專業人士，如今卻慢慢演變成「全民直播」。由中國演出行業協會網路表演（直播）分會近日發佈的《2020年中國網路表演（直播）行業發展報告，針對直播主播族羣進行分析，從收入來看，可能跟大多數人想像中的優渥收入有點落差，實際大多數主播的月收入僅落在3000至5000元人民幣（新臺幣約1萬3200到2萬2000）。

另從年齡分佈來看，目前以24至30歲年齡區間的主播最多，佔全部主播比重近40％；從地域分佈來看，主播主要集中在三線及以上城市。

但收入的平淡，也或跟大陸平臺的直播內容有一定關聯。該報告還指出，當下直播行業發展存在一系列的問題，例如「直播內容同質化嚴重」、「從業者缺乏培訓與長線規畫」、「直播對傳統產業的助推作用尚未充分開發」等問題。

談及直播內容同質化問題時，根據澎湃新聞引述中國演出行業協會網路表演（直播）分會秘書長瞿濤說，近年網路直播內容同質化的趨勢愈加明顯，主要表現在直播類型模式化、直播內容高度雷同等方面。

他坦言當網路直播平臺的內容同質化，也加劇平臺間的競爭，同時部分直播內容爲博眼球，不斷降低內容下限，產生低俗化的問題。

例如比較可直觀感受到的，包含如稍早盛行的「吃播」，由於出現浪費食物的問題，被正鼓勵「反食物浪費」且立法中的大陸官方給點名封殺，隨後包含如濫喝酒精的「喝播」，及近期遭到嚴打的刻意炫富等類型，也都成爲大陸官方緊盯對象。

該行業報告指出，只有通過新技術、新形式、新管道和新思路，通過打造專業化內容，提高其輸出的文化品質，才能打破直播內容同質化的僵局。

另外在大陸官方態度上，除了稍早打擊歪風外，也啓動制定多項相關法令，包含5月25日上路的《網路直播行銷管理辦法（試行）》，就規範直播主應在16歲以上，也規定直播平臺負有保護消費者責任，並需要建立黑名單以及直播間分級管理制度等。