雲南旅遊如何在變局中開新局？一起從這場大會尋找答案

雲南，素來是國內熱門旅遊目的地。隨着旅遊市場升溫，各地文旅正乘“熱”而上，線上線下掀起“文旅大戰”。各地比拼的，除了文旅資源“家底”，還有多元化的旅遊產品。在這股熱潮形成的新賽道上，雲南展現出強勁的發展勢頭。

9月18日，省委書記王寧作出批示，省委副書記、省長王予波出席會議並講話。大會圍繞當前旅遊市場呈現出的特點，對雲南旅遊業發展提出了新的要求。

9月18日，全省旅遊高質量發展大會在昆明召開。顧彬 攝

面對旅遊市場迭代升級

雲南如何因勢而動、乘勢而上

爲遊客“端出”獨具特色的“文旅大餐”？

一起從這場會議中尋找答案

會上用四個“要看到”

精準概括旅遊市場之變

並對雲南旅遊市場發展

提出了要求

要看到，當前我國已經全面進入大衆旅遊時代，羣衆出遊時間和頻次明顯增加

有關調查顯示，在2024年國人消費意願榜上，旅遊5年來第3次佔據榜首，且達到最高點。今年1-8月，雲南省接待遊客8.57億人次，同比增長14%。遊客人均在滇停留時間從2.8天提高到3天。剛剛過去的暑期（7-8月），全省接待遊客2.8億人次、同比增長31%，日均接待團隊超3200個，接待省外遊客佔比上升至60.8%，主要旅遊指標再創新高。

面對持續火熱的旅遊市場，雲南要乘勢而上、順勢發力，始終保持良好發展態勢，讓雲南旅遊的領跑地位更加穩固。

遊客在麗江古城旅遊觀光。和珍浩 攝

要看到，羣衆旅遊需求呈現多樣化、個性化、品質化發展趨勢，對旅遊產品供給提出更高要求

從全國看，各地紛紛推出新場景、新業態、新模式。雲南持續做好“旅遊+”“+旅遊”文章，去年以來，新增1個國家5A級旅遊景區、9個國家文化產業示範基地，大理目的地婚禮、怒江大峽谷探險、西雙版納熱帶雨林研學等引領新時尚。

面對旅遊供給的迭代升級，雲南要持續推動旅遊融合創新，把一流資源變爲“頂流產品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢佔據市場高端。

新人在洱海邊拍攝婚紗照。趙渝 攝

要看到，羣衆對旅遊體驗的感知度越來越強，普遍追求更有溫度、更人性化的服務

能不能留人、有沒有回頭客，靠的是服務。去年7月以來，雲南接續開展兩輪旅遊服務創優提質和旅遊市場秩序整治百日行動，常態化開展文旅志願服務和“爲遊客服務10件實事”，全省涉旅投訴、敏感輿情、退貨申請等持續下降，今年1-8月入滇省外遊客佔比達51.2%。

面對廣大遊客的體驗需求，雲南要不斷提升旅遊服務品質，防止市場亂象隱形變異、翻新改版，維護好雲南旅遊的聲譽和口碑，展示更加可親可愛可信的旅遊形象。

要看到，旅遊業關聯度高、帶動力強，是拉動內需、促進就業、活躍市場的重要力量

2023年，雲南省旅遊業綜合增加值達3637億元，佔GDP的12.1%，有力帶動關聯服務業回升向好。今年1-8月，全省實現旅遊總花費1.13萬億元、同比增長24.1%，旅遊業投資完成411.67億元、同比增長13.1%，增速居11個重點行業第一。

面對蓬勃發展的旅遊產業，雲南要加快轉型升級步伐，推動旅遊業從規模數量型向質量效益型轉變，從“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變，更好支撐全省高質量發展。

旅遊產業體系日益完善，交通政策紅利持續疊加，文旅IP成功“出圈”……今日的雲南，憑藉豐富的旅遊資源，正在將網絡流量持續轉化爲旅遊流量。未來，通過推動旅遊產品與業態持續創新，雲南將吸引更多國內外遊客，把文化旅遊業打造成支柱產業、民生產業、幸福產業。

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編輯|謝鑫瑩

責編|董俊華

編審|巖三卡

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