再見，阿迪達斯

作者 | 七叔

來源 | 七叔東山再起

推薦人 | Spenser

今天看到一則消息，Adidas2021年第二季度財報顯示，在華業務明顯下降，大中華區收入跌幅近16%，成爲唯一一個收入負增長地區。

其CEO表示，認爲中國的市場需求已偏向本土品牌，導致自家品牌有了如此大的回調。

言外之意是，Adidas之所以在大中華區業績不佳，是因爲年輕人的愛國情懷所致，如果沒有之前一系列矛盾，Adidas的業績不會如此糟糕。

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回頭想想，這個論調是有些道理的，把這些洋品牌推上風口浪尖的，正是3月底的新疆棉事件。

耐克，阿達，優衣庫，H&M等等一系列國際大廠，在美國爸爸的領導下，聯合起來抵制新疆棉花，說在新疆，政府“強迫勞動”。

你說政府放任996盛行不管，我倒還有幾分認同感，但是你說新疆“強迫勞動”，這尼瑪完全是瞎扯淡了，只要是中國人都知道，只要是新疆那邊出來的人，在國內的“權限”是很高的，這個不細展開，有點敏感。

所以把這種完全莫須有的罪名扣在中國頭上，是可忍孰不可忍。

更可惡的是，這些洋品牌一邊把中國作爲最大的貿易市場，一邊閉着眼睛誹謗中國，還把自己當成正義使者一樣傳播着自以爲是的民主和人權，真心有點秀逗。

在這樣的大環境下，大家的愛國熱情瞬間被點燃——拜託，你們這些品牌有什麼資格對中國指指點點，要知道中國纔是世界第一等紡織業大國啊。

服裝行業並不像芯片那樣，有什麼技術壟斷或者專利保護，不就是紡織纖維麼，你們敢得罪中國消費者，中國人就可以買國貨來代替。

服裝這東西的可替代性實在太強了。

洋品牌這麼一鬧，反而給了國產品牌大力發展的機遇，李寧，安踏，361°這類國產品牌，在洋品牌的反作用力下，618的銷量比起過去來，翻了幾十倍，如有神助。

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但你硬要把Adidas的沒落，完全歸功於中國年輕人的愛國情懷，這顯然有失公允的，雖然社會輿論在引導大家往這方面想，雖然CEO自己也變相承認。

原因很簡單，耐克在8月5號也公佈了2021年第二季度財報，截至5月31號的三個月內，大中華區實現營收19.33億美元，同比增長17%，環比下降15%。

本次下滑的主要原因是新疆棉事件的影響，導致耐克天貓旗艦店4月份銷售額直接“腰斬”，同比下滑59%。

不精確地計算，從-59%到-15%，意味着4月份以後，耐克的銷量有了明顯的回升，比如618的時候，耐克是第一個銷售量破億的品牌。

而耐克在新疆棉花事件中的影響力，要遠遠大於阿達，但持久力差不多是一個月左右。

從耐克身上我們可以看到，用愛國情懷抵制它，是切實有效的，但並沒有想象中那麼直接，現在耐克在國內依然活得比較滋潤。

同樣是新疆棉花事件的參與者，爲什麼兩者之間有這麼大的差距呢？

這不禁讓我想到了十幾年前的手機行業，似乎和現在有着異曲同工之妙。

還記得曾經那個功能機的年代，最牛逼的手機品牌是什麼？

諾基亞，索愛，摩托羅拉，三星。

絕大部分人都用這四個品牌，也有少數國產品牌在夾縫中生存，比如波導，金立，天語之類，總之不怎麼入流，甚至大家都把國產品牌劃爲山寨機一列。

我在本科即將畢業的時候，還特地跟我的教授討論過這個問題。

我說，現在都手機行業，妥妥外資帶領，國產手機就是被打壓的喘不過氣。

教授回覆，國產品牌其實很厲害，只要給他們機會一定會發展起來。

沒想到機會還真來了，先是蘋果提出了觸屏智能機概念，然後又有了安卓開放源代碼。

那時候手機已經是模塊化生產了，再加上中國有着豐富的代工經驗，以及強大的供應鏈管理，一時間國產智能手機品牌如同雨後春筍般冒了出來。

小米，華爲這類國內知名廠商也是從那個時候殺出來的。

但是大公司有大公司的驕傲，他們始終覺得自己可以主宰市場。

比如諾基亞，它並沒有投向安卓的懷抱，一心開發它的塞班系統，繼續推廣其賴以成名的功能機。

最後的結局也很明顯了，諾基亞在不知道自己做錯了什麼的情況下，就這麼倒閉了，同理索愛和摩托羅拉都差不多，只有一個三星還算變通，現在活得還算滋潤。

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所以決定一個公司生死的，不是什麼情懷，而是產品力，其中產品力又包括質量，價格，品牌等等。

比如Adidas，現在只有椰子鞋賣得還可以，UB系列品質還不錯，但是叫好不叫座。

剩下的系列簡直被耐克無死角碾壓，甚至國產品都能在它頭上分一杯羹。

只能說Adidas這幾年不停地吃老本，走下坡路，新疆棉花事件不過是催化劑，加速了它在國內市場的衰敗。

和Adidas有着同樣處境的，還有最近火了半邊天都鴻星爾克。

鴻星爾克之所以虧損，歸根結底還是產品力不行，款式老，研發跟不上，被同期的安踏甩了好幾條街。

和阿達相反，它卻因爲愛國情懷又被買了起來。

可問題在於，一個企業可以靠愛國情懷支撐它未來的銷量嗎？

答案是顯而易見的，不提升產品力，無論你是鴻星爾克還是Adidas，終究免不了沒落的命運。

再加上這兩年國人的消費習慣的確有了改變，以前穿耐克阿達，是爲了面子，生怕被人瞧不起；

現在巨大的愛國標籤頂在頭上，即使穿國產品牌也不會被瞧不起。

而且國產品牌也的確物美價廉，何樂不爲呢？

在中國這個紡織業大國裡，服裝行業本來就是血海一片，不進則退，洋品牌們更要注意自己的言行舉止，因爲曾經的品牌效應現在已經越來越弱，再像過去一樣傲慢，諾基亞就是最好的先例。

或許這就是教授說的，不要給國產機會，一旦給了機會，國產品牌發展會異常迅猛。

現在機會來了，能夠親眼看着國產品牌崛起，擠壓洋品牌的生存空間，實在是一件令人高興的事。

國產，加油。

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