Zenfone難以爲繼？華碩否認但焦慮還在｜動察
傳統PC廠商在面對新的競爭形勢時反應不夠敏捷，難以快速適應市場變化。
文 ｜動點科技
作者｜黃塵
排版｜沈睿璠
本文預計閱讀時長7分鐘
近日，臺媒稱華碩在不久前發售的Zenfone 10手機將會是Zenfone系列的“絕唱”，日後 Zenfone 團隊將被合併到其他部門，或者直接進入 ROG 團隊。華碩方面日前回應此傳言不實。華碩表示，一直以來對手機事業及客戶有着深遠的承諾，如同今年第二季法人說明會所闡述，未來將持續更新ROG及Zenfone兩大產品線。
作爲曾經全球最大電腦OEM及ODM製造商，華碩2019年其品牌價值達15.49億美元，位列中國臺灣第一。但如今，其除了手機業務的不景氣，PC 業務亦遭遇考驗。
手機業務低迷但不願放棄
據悉，華碩手機現有 ROG、Zenfone 兩個系列，Zenfone是華碩旗下的小屏旗艦手機產品線。系列最新產品Zenfone 10（不在中國內地銷售）起售價是699.99美元（約合人民幣5100元，8GB 128GB），價格上已經達到高端機門檻。
由於疫情和通貨膨脹造成消費信心低迷，華碩手機出貨量從2021年約80萬部，降到2022年約60萬部。因爲銷量少，用於迭代研發的資金就少，那麼迭代機型就難免擠牙膏。華碩 Zenfone 10 的屏幕、影像、電池等方面配置跟上代產品相比升級不大。本來就沒能躋身主流手機之列，如此定價，很難跟小米、oppo 和 vivo 等品牌競爭。
即便如此，華碩手機整體的策略已經是經過了深思熟慮的，其還有 ROG 系列的遊戲手機來維持移動端業務。一般而言，現在市場上主流的手機品牌都在主攻影像和摺疊屏，然而影像方面的調教不僅難度高花費大，而且使得手機內部空間吃緊，不管是重量還是外形都很難權衡。
而遊戲手機則門檻相對較低。目前市面上中端價位的遊戲手機基本上就可以滿足大多數的遊戲性能需求，而高端機普遍鏡頭模組更大，佔用機身內部更多，在散熱等方面的影響下，可能遊戲方面的權衡還不如中端價位的遊戲手機。
或許正因此，華碩不願意放棄手機業務。畢竟華碩先前已經在該領域投入了大量的研發資源和市場資源。如果華碩放棄手機業務，就意味着這些投入都打了水漂，這無疑不符合華碩的商業利益。
其次，華碩並不認爲自己的手機業務沒有發展前景。雖然華碩手機業務在一段時間內表現不佳，但華碩一直在努力調整和優化其手機業務，包括推出針對專業用戶的新品，以滿足特定用戶羣體的需求。
智能手機業務是當今科技行業中非常重要的一部分，而且華碩也有在該領域競爭的技術實力和產品實力。如果華碩完全放棄手機業務，可能會失去在移動設備市場的競爭力，因此，華碩此次的聲明也暗示了其暫時不願意放棄手機業務。
受大環境和新興品牌影響，PC業務難捱
此前華碩 7 月份對 PC 部門大規模裁員，也波及大陸的蘇州 PC 部門。據臺媒報道，雖然華碩一再強調不是裁員，但7月卻大砍PC部門員工，受影響的員工包括蘇州與中國臺灣的團隊。7月華碩員工爆料稱，華碩PC部門很多員工轉移到服務器部門，卻必須接受降職、降薪等不合理條件。未成功轉移部門的員工，從7月28日起拿優退離職。
知情人士透露，華碩裁員的步伐並沒有因此放緩，“8月25日商用部門陸續有單位被整體叫到樓下，包括工程師、採購在內的單位直接被砍半。”
據此前華碩內部信顯示，商用團隊規劃合併到手機產品部門。知情人士稱，有員工才合併到手機部門，結果還是被裁掉。原先華碩對外聲明，組織重整後人力資源部門會內部整合職位，但實際上並沒有主動進行人員調整，員工需要自己找職位空缺。
據悉，爲應對市場環境的變化，華碩今年進行了業務組織調整，把PC系統事業羣和電競電腦事業羣合併，並改組爲消費產品部門，自今年7月起生效。來自中國臺灣媒體的報道顯示，華碩PC業務包括臺灣以及蘇州團隊，但是蘇州華碩的人力在新組織中沒有位置，超百人的中國臺灣籍工程師或本地工程師被調整。
可見，華碩在PC業務上面臨了一些挑戰和壓力。在宏觀經濟環境不景氣的情況下，全球的PC需求也會相應減少。這不僅影響了華碩的銷售，也對整個行業造成了影響。而且，全球範圍內的芯片短缺問題影響了華碩的生產和供應鏈管理。
IDC分析師湯姆·麥內利曾表示，隨着PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC商集中，也就是聯想、惠普、戴爾、蘋果。因此，在當前5到10名的廠商中很可能有兩家退出。而華碩就身在其中。
不得不說，華爲、小米等新晉PC廠商的崛起，對傳統PC廠商造成了衝擊。首先，華爲、小米等PC廠商憑藉其在手機領域的品牌影響力和市場份額，迅速在PC市場獲得了一席之地。這些廠商在產品設計、性能、價格等方面與傳統PC廠商相比具有一定的優勢，對傳統PC廠商形成了競爭壓力。
其次，華爲、小米等廠商的進入也加速了PC市場的競爭。這些新晉廠商不僅在傳統PC市場展開競爭，還通過推出新型PC產品，如筆記本電腦、平板電腦等，進一步搶佔了傳統PC廠商的市場份額。
另外，傳統PC廠商在過去的二三十年中主要基於Windows+X86的體系進行微創新，而更多的創新和演進則變成了Windows的演進發展以及X86體系自身的創新。這種發展模式可能使得傳統PC廠商在面對新的競爭形勢時反應不夠敏捷，難以快速適應市場變化。
結語
在激烈的市場競爭中，手機和PC業務的低迷使得華碩經營狀況產生了較大起伏，但消費者需求的變化仍然存在。
隨着移動設備的快速發展和普及，遊戲手機在細分市場仍有擁躉，但也面臨着市場需求下降的挑戰。另一方面，近年來，整個PC市場並不景氣，許多品牌都在努力尋找突破口。華碩作爲PC行業的知名企業之一，其PC業務的表現對整個公司的運營和盈利能力產生了重要影響。然而，由於技術更新換代和市場競爭的加劇，華碩PC業務的銷量和市場份額都難以複製此前的輝煌。
面對這些焦慮點，華碩需要積極應對市場變化，重新調整產品戰略和業務模式，加強創新和技術投入，提供更具競爭力的產品和解決方案。此外，他們還可以加強與供應商和合作夥伴的合作，提高生產效率和降低成本。通過優化供應鏈管理和提高產品力，華碩還有望恢復PC業務的勢頭。
本文爲動點科技記者原創文章，未經授權不得轉載，如需轉載或開白請在後臺回覆“轉載”。
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