張小龍對微信的思考，我認爲最牛逼的一點！

昨晚的「微信之夜」很多人應該都看了，這是「微信公開課」的一個保留節目。過往多年，都有張小龍的壓軸演講。

龍哥這次照樣沒讓人失望，雖然晚點了半個小時開始，但乾貨和金句很多，可以稱之爲互聯網界的「春晚」了。

整體有個感覺，那就是邏輯之美。

我看完了全程演講，對龍哥的產品思考自然是相當佩服，他已經是神一般的存在，正如他自己開玩笑說，自己是被上帝選中的人。

這次演講時間不長，但信息量依然很大，細的我就不說了，你們應該也在很多地方都看到了演講文字稿。

這裡說下我認爲他對微信思考最牛逼的一點，就是他在演講中回答視頻號是什麼時提到的關於 ID（身份）的思考。

用龍哥的原話說，「長期以來，微信的最大價值是每個人的微信 ID」。

接下來，我會從自己的角度分享下爲什麼我認爲他關於微信 ID 的思考如此牛逼。

分成三部分，先講第一點。

我們需要先建立幾個概念，分別是微信號 ID、公衆號 ID、視頻號 ID。

在我看來，他們三者的結構關係是這樣的。

微信號 ID 是社交領域的唯一識別，公衆號 ID 是媒體領域的唯一識別，視頻號 ID 是公開領域的唯一識別。

最關鍵的一點，公衆號和視頻號是以微信號爲基礎的。

首先看微信號 ID，我們註冊完微信後，就會默認生成一個微信號 ID，實際上這是一個不方便記憶的 ID 串碼。

爲了方便記憶，微信推出了「微信號」，讓用戶自己編輯，全網唯一。

我畫了一些圖，你們可以看下。

這個 ID 是用戶在微信裡的唯一身份識別，是和好友建立通訊社交關係的連接點，也是將其他工具和用戶身份綁定的連接點。

比如，我們可以使用微信支付，那是因爲微信號 ID 和你的錢包唯一綁定。我們能發朋友圈，那是因爲你擁有唯一可識別的身份。

微信屬於私密社交產品，你只能和你的好友進行通訊和互動，如果你朋友的朋友跟你沒有 ID 上的關聯，你是無法聯繫到對方的。

所以，這個 ID 就是私密社交網絡的鑰匙。

擁有了微信號 ID，微信的基本框架就成立了，這是一切演化的開始。

其次，是公衆號 ID。

用過公衆號產品的都知道，註冊公衆號是一套獨立的賬戶體系，用郵箱和密碼登錄。不過，可以將個人微信號作爲管理員或者運營者與公衆號關聯。

在用戶關係邏輯上，好友和公衆號粉絲是沒有必然聯繫的，你的好友不一定是你的粉絲，只有關注了你纔是你的粉絲。

在用戶互動邏輯上，就算別人在文章底部評論，我們也無法和評論者建立好友關係。最多隻能看到評論者的頭像和名稱。

公衆號的產品設計，決定了它一定是一個重運營的產品。

對於公衆號作者來說，需要通過持續運營文章和用戶來獲得不斷的曝光和增長。

我們現在看公衆號的設計覺得順理成章，但當時關於公衆號規則的思考，是非常厲害的。

公衆號 ID 既獨立，又和微信號 ID 產生了連接，讓它獨立發展且不產生深度耦合，這爲產品演變提供了非常好的底層設施。

公衆號的出現，將微信從一款通訊社交工具，升級成了一個社交媒體平臺，同時也蘊含了一個新的商業機會。後來的故事，你們都知道了。

最後，是視頻號 ID。

視頻號相對於公衆號來說，門檻更低了，不管是開通成本、創作成本、運營成本，都更低了。

視頻號 ID 同樣是獨立於微信號 ID 之上的一個全新的 ID，它跟公衆號 ID 也是獨立的。

在用戶關係邏輯上，視頻號是一個公開領域的產品，它既可以實現基於朋友點讚的社交推薦，也可以實現基於算法匹配的機器推薦。

相比於公衆號更重要的一點，視頻號能讓創作者有機會觸達更廣闊的微信天地。

說得直白點，視頻號出圈能力比公衆號更強。視頻號同時具備了微信號和公衆號的特點。

這也是爲什麼龍哥說視頻號可以成爲每個人的名片、可以成爲每個機構的名片的原因。

在消息觸達邏輯上，雖然視頻號的權重還不如公衆號那麼高，但未來這方面的能力一定會有所增強。

在用戶互動邏輯上，視頻號比公衆號更進一步。不僅能看到，而且能觸達到，可以直接跟社交好友外的用戶進行互動。而且，還能進行身份的選擇。

這也再一次說明，視頻號在微信裡其實就是一款獨立的產品，它只是和用戶的微信號實現了綁定，且完美地複用了微信的基礎設施。

從某種程度上說，視頻號本身也能夠成爲一個獨立的基礎設施。

對以上三個基本概念有了認知後，接着看爲什麼我認爲龍哥這個思考如此牛逼的第二點。

可以這麼說，微信號 ID 是根，公衆號 ID 和視頻號 ID 是樹杈，他們彼此連接，公衆號和視頻號都可以直接複用微信號 ID 帶來的基礎能力。

我舉一個例子，用戶可以在公衆號裡實現商品購買，這是公衆號支持微信支付的原因。準確說，是微信號 ID 將微信支付帶到了公衆號，而前提是二者彼此連接。

對於上面提到的這一點，視頻號 ID 延展了微信號 ID 的邊界，視頻號被關注數是無上限的。這再一次證明了爲什麼說視頻號是每個人的新名片的原因。

試想一下，在現實場景中你能認識的人是有限的，能記住的也是有限的，但不妨礙認識且記得你的人是無限的。

所以，視頻號是個人和機構的新名片，這突破了微信號 ID 的邊界限制，又不破壞微信號 ID 所建立的基礎規則。

你再看，他們三者之間的關係既獨立、又彼此連接，微信號是基礎設施，向上輸送各種能力，公衆號和視頻號是獨立產品，複用並享受基礎設施帶來的賦能。

也就是說，只要微信號 ID 這個基礎設施的能力不斷升級，還可以長出各種各樣的獨立產品，小程序就是最好的體現。

就憑這一點，這個底層思考帶來的演變能力，就足夠牛逼！

很多人覺得視頻號就是視頻化的公衆號，其實仔細拆開他們的邏輯看，二者是截然不同的。

還有很多人說視頻號幹不過抖音和快手。在我看來，這是一種比較表層的判斷。

你無法用同一個標準去判斷這幾個產品，比如 DAU、比如內容豐富度和質量。歸根結底，還是得看產品的底層邏輯。

抖音和快手最缺失的就是社交領域，而這一點恰恰是微信的優勢，要知道，社交領域一旦建成，往上做公開領域的視頻號是不難的。而往下做，沒有根基，沒有關係，沒有連接點。

打個比方，抖音和快手對應的其實是公衆號，都是大V網紅的表演。

而視頻號，是進化版的個人微信，是對應文字和圖片的升級，人人都可以用。

如果說微信號 ID 建立的邊界是社交領域，那公衆號 ID 建立的就是媒體領域，且是半公開的互動領域，而視頻號就是一個完全公開的全新領域，生命力更強。

昨晚龍哥整場分享裡，提到了 58 次「視頻號」，對視頻號的解讀和分享，也是篇幅最長的。

這意味着什麼，就不用多說了吧。

在他的分享中有一段話，我覺得每個人都可以多看幾遍，十年的思考，歸結於幾點。

而對做產品啓發最大的一點，就是做「底層設置」，微信的 ID 就是底層設施，這也是龍哥所說的最大的價值。

最後，說下爲什麼我認爲龍哥對微信的這個思考如此牛逼的第三點，就是「簡單」。

他用簡單來作爲美觀、實用、合理、優雅的代名詞，說起來簡單，背後卻蘊含了大量的思考和思辨。

從他的分享中，處處體現了一個詞，思辨。

產品裡的每一處設計、每一個策略、每一個優化，都有理由，而這些理由背後的邏輯，都是不斷的思辨。

作爲一款日活躍用戶 10.9 億的產品，它遠沒有看起來那麼「簡單」，這就是產品經理能力的體現了。

用這次龍哥分享中我很喜歡的一段話來結束今天的文章，與你共勉！

「希望，它能一直保持自己的風格，一直像一個小而美的產品一樣，有自己的靈魂，有自己的審美，有自己的創意，有自己的觀念。而不僅僅是數字的奴隸。——張小龍」

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你好，我是唐韌！。公衆號：唐韌（ryantang007）

北漂十年，寫過代碼、做過產品、出過一本書，在創業公司奮鬥過、在大廠服役過，如今是一個 創業者。

追求現象背後的邏輯，用產品視角觀察世界，用產品思維解決難題。在這裡記錄我想表達的一切！

今天，與58633位讀者一起見證彼此成長