摺疊屏救不了摩托羅拉｜動察

文｜動點科技

作者｜黃塵

編輯｜Steven Lee

近日，三星、小米和摩托羅拉都發布了全新的摺疊屏產品。這一次，雖然三星和小米都各具特色，但是摩托羅拉 razr 2022，藉助 5999 元的價格，仍然獲得了不少聲量。

IDC 認爲今年上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但摺疊屏細分領域保持了高速增長的態勢。2022 年上半年，國內摺疊屏產品出貨量超過 110 萬部，同比增幅約 70%，已經成爲手機領域目前最受關注的增長點。

其實摩托羅拉此前就發佈過一款摺疊屏手機，但是無人問津，鑑於時代潮流不可阻擋，所以摩托羅拉這次不死心，又繼續推出新的摺疊屏產品，並且一次性將價格打到最低。

摺疊屏的 “瓶”，聯想也想往裡裝

作爲 PC 霸主的聯想，由於手機業務不溫不火，一直沒有吃到太多移動互聯網時代的紅利，儘管已經將摩托羅拉收至麾下，但是這種以中低端的市場爲主的定位，不斷壓縮業務規模的手機品牌，在國產手機的競爭中已經難爭上游，可持續性和盈利性也很不穩定。

此前，聯想治下的摩托羅拉已經發布過兩代摺疊屏手機，雖然其以摩托羅拉經典的 razr V3 造型迴歸，但是反響平平。儘管聯想在這次發佈會上仍然提到了翻蓋設計，但經過兩年的思考，razr 2022 在工業設計上拋棄了不合時宜的下巴元素，改爲平整的全面屏設計，向目前主流豎折方案的摺疊機靠攏，不得不說是一種進步，但是也愈發泯然衆 “機”。

據聯想中國區手機業務部總經理陳勁介紹，新機屏幕採用六層深度支持結構、UTG 超薄玻璃，屏幕支撐結構底層採用超韌精鋼網，配合轉軸結構實現快速彎折。

對於摺疊屏手機來說，鉸鏈的設計影響最終體驗。聯想在 PC 上積澱的鉸鏈技術業內皆知，但對於使用頻率高得多的摺疊屏手機，這些技術的遷移能否行之有效還有待商榷。

摺疊屏天下初分，聯想機會何在

摺疊屏尚未完全普及，但是第一階段的市場教育已經基本由中國廠商和三星完成了。

根據 IDC 數據，華爲憑藉品牌和兩種摺疊屏方案已經佔據國內摺疊屏市場超過 63% 的份額；OPPO 憑藉 Find N 的差異化的產品設計和性價比位列摺疊屏市場第二的位置；三星的 Z Flip3、Z Fold3 兩款產品已接近生命週期尾聲，排名第三；榮耀、vivo 的供貨策略相對保守，分列第四、第五位。

而 CounterpointResearch 數據顯示，三星在今年上半年全球摺疊屏手機市場佔據 62% 的市場份額，一騎絕塵，華爲和 OPPO 的份額爲 16% 和 3%，位列市場第二及第三。

結合國內外不同的情況，目前摺疊屏手機由華爲和三星領銜，其他廠商都處於追趕期。一方面是三星和華爲的品牌分別在國際和國內市場影響巨大，大衆願意嘗試他們的創新產品。

另一方面，手機形態的核心矛盾是隨着消費者接收信息日益增長，對大屏的需求也逐漸增長，但是同時礙於移動便攜，對小尺寸機身依舊有需求。無論是當初的全面屏還是現在的摺疊屏，都是爲了進一步平衡這個矛盾的產物。而傾向於在現有機身尺寸下拓展更大的屏幕的消費者更願意選擇橫折方案產品；對於保持屏幕尺寸下的體積縮小更感興趣的消費者，則更青睞豎折方案。

當然形態只是較大的影響因素之一。IDC 分析師指出，在逆風市場環境中，摺疊屏產品平均單價雖遠高於平均水平，且部分軟件體驗仍有較大提升空間，但該細分市場能夠快速增長，甚至部分產品依然呈現供不應求的勢頭，體現出擁有足夠差異化的產品，依然可以打動消費者。因此，未來整體市場雖然挑戰巨大，但專注於產品體驗的提升，仍將是行業參與者應重點關注的方向。

總結

目前看來，國內智能市場整體低迷，隨着鉸鏈和柔性屏幕技術的成熟，摺疊屏手機開始嶄露頭角。如果說前期摺疊屏手機由於價格虛高叫好不叫座，那麼在摺疊機手機品類越來越多，消費者的可選擇空間越來越大，進一步刺激了摺疊屏手機的技術改良和價格下行。

作爲手機中的細分品類，摺疊屏自帶熱點，但是這種全新形態的手機產品要想獲得大衆接受還是需要不斷克服鉸鏈和屏幕的結構設計問題，並完善生態。然而對於摩托羅拉來說，一方面整體的手機銷售佔比在國內還處於劣勢，可能在美國情況稍好，但是也遠非主流。另一方面，價格雖然是吸引用戶買單的重要因素，但是絕非決定性因素。

另外，長期用性價比來討好用戶，可能最終被這種策略所傷，利潤過低難以用來反哺研發。加上摩托羅拉在國內空有情懷，品牌力與當年不可同日而語。況且摺疊屏手機從價位來看，即便降價現在仍屬於中高端產品價位段，如果缺乏足夠的差異化體驗，將難以打動消費者。

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