知乎距離盈利，只差一步

21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發佈2024年第三季度財報。報告期內，知乎的淨虧損爲900萬元，同比收窄96.8%，環比也下降了88.8%，這創造了知乎上市以來淨虧損額最低的單季記錄。

年初，知乎董事長兼CEO周源提出年內公司實現盈虧平衡的目標，因此今年，減虧成爲知乎最重要的工作之一。

三季度，儘管知乎的營收同比有所下降，爲8.45億元，但其收入成本降幅更大，同比減少35.6%至3.05億元，這使得知乎毛利率從2023年同期的53.7%提高至63.9%。

按照前三個季度的減虧進度，知乎有望在第四季度首次實現單季度盈利。

付費會員收入佔比首次超50%

三季度，知乎的收入結構得到進一步優化。

其中，付費會員收入達到4.59億元，收入佔比首次過半，達到54%。營銷服務和職業培訓收入分別爲2.57億元和1.05億元，佔比分別爲30%、12%。

對知乎而言，隨着付費會員收入佔比的進一步擴大，其也擺脫了對廣告業務的過度依賴。如今，如何提升平臺的內容質量，以增加付費用戶的數量和留存，將是知乎最核心的工作方向。

周源表示，三季度，知乎的社區生態優化取得了多項積極成果，包括核心用戶健康指標穩步改善和月活躍用戶環比增長。同時，知乎也進一步增強了內容創作者的信心，從而提升了內容質量和用戶活躍度。

用戶數據方面，知乎三季度的月平均活躍用戶數爲8110萬，恢復環比增長，月均訂閱會員達到1650萬，同比和環比均實現增長。

此外，截至第三季度末，知乎累計內容創作量達到8.55億，同比增長14.9%，平臺累計內容創作者達到7770萬，同比增長11.6%。

大模型的機會在場景側

財報中，周源還重點提到了AI。他說，知乎的AI搜索產品“知乎直答”的用戶訪問量增長迅速。在此基礎上推出的專業搜索功能，成爲進一步邁向深度場景的差異化探索。

今年以來，知乎加快了AI應用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上線“專業搜索”功能，引入了維普、知乎精選等專業內容源，涵蓋超過5000萬篇中英文文獻數據。

周源表示，“專業搜索”功能的推出，代表知乎直答成爲國內首家提供AI搜索與正版論文庫一站式解決方案的產品，也標誌着知乎在AI搜索賽道已進入更具專業性和實用性的深度階段。

目前，國內大模型的競爭已經從底層模型轉向場景應用。在底座模型層面，高昂的訓練成本，註定只會有少量玩家能夠留在牌桌上，相反，大模型在場景應用層面，還沒有走得更深。

因此，中國大模型發展的更多可能性是在場景側，尤其是聚焦某個切實的用戶需求。近日，周源也公開表示，“我們要抓住那些最根本性的需求，比如說用搜索引擎去查找信息，不斷地去深挖它，然後抓住每一次媒介升級、技術進步的機會，讓自己變得更好、更強，這就是知乎在做的事情”。

他還表示，“AI在場景側有非常大的可能性，而不僅僅是在模型層幫助用戶去抹平各種媒介的差異。我相信在場景側的迭代，接下來甚至會比模型還要更快一些。”