智庫進疆 發現“和田”之美——王牌智庫新疆和田考察紀實

·導讀

追古撫今，新疆作爲歷史文化遺存豐富的“天然博物館”，吸引無數“疆迷”探尋大疆之謎、大疆之美。作爲我國重要的西北文旅寶藏，新疆斑斕的旅遊業態捕獲無數驢友的“流量眼球”，新疆亦因境內的風光遊、美食遊、文化遺產遊、研學遊、科考遊、探險遊等，讓遊客沉醉於大美新疆的同時，被新疆博大厚重的歷史文化征服。近年來，在文化潤疆、旅遊興疆戰略的推進和實施下，新疆旅遊資源、文旅產品、異域風情等對遊客的虹吸效應日漸增強，相關文旅企業與疆外企業合作渠道持續拓寬縱深，拉開了大新疆新文旅新發展波瀾壯闊的時代畫卷。

爲了尋求新疆和田地區文旅高質量發展思路創新，打好和田“崑崙文化牌”，塑造極強辨識度的文化IP，9月初，新疆和田地區文化體育廣播電視和旅遊局主要領導蒞臨王牌智庫考察，並實地調研了鄭汴洛主要文旅項目。調研交談中，新疆和田地區文化體育廣播電視和旅遊局領導對王牌智庫專業強項高度認可，並誠邀王牌智庫專家團隊實地考察新疆和田地區，共謀和田現代文旅發展。9月中旬，王牌智庫專家團隊受邀到新疆和田地區進行了爲期3天的考察和調研。

本次考察調研，王牌智庫旨在以實地踏勘“新疆和田地區”文化、旅遊、風土人情、特色旅遊優勢等，摸清“一個原生態的和田地區真實文旅市場”，並以系統思考和沙盤推演，謀劃和展望“豫新”黃帝文化和崑崙文化融合，共謀新疆文旅的“和田之光”。

★智庫見聞★

和田地區文旅觀察

9月14日-16日，王牌智庫首席專家、董事長上官同君受新疆和田地區文化體育廣播電視和旅遊局邀請，率專家團隊對新疆和田地區進行了全景式的實地考察調研。本次考察，王牌智庫專家團隊在和田地區文化體育廣播電視和旅遊局相關領導的陪同下，參觀考察了和田地區博物館、和田團城、和田玉都城商業街、和田夜市等，沉浸式體驗了約特幹故城、和田大漠胡楊景區、和田地區策勒縣板蘭格景區、和田地區洛浦縣玉龍灣景區等衆多景區，多視角考察了和田地區的文化歷史底蘊、風土人情、文旅優勢。

PART1

從和田博物館洞見和田歷史的厚重與文化底蘊

和田博物館是王牌智庫專家團隊考察的第一站。作爲北京援建的現代化博物館，和田博物館白麻色的大理石外立面顯得尤爲厚重。進入博物館，王牌智庫考察團，深入探索了和田博物館館藏的大量考古遺存和出土文物，並對和田歷史、和田大事記、和田崑崙山文化、和田玉、西王母傳說、西漢張騫出使西域等有了框架性的歷史空間概念，感受到了新疆歷史文化藝術生態背後多元文化的交融與共生。

圖：王牌智庫考察團考察和田博物館

和田博物館作爲國家AAAA級旅遊景區，不僅展示了和田地區豐富的歷史文化底蘊，還展示了青銅器、陶器、玉器、錢幣、織物、書籍、壁畫等各類文物及宗教文化歷史和田地區特色元素。進入博物館內，映入眼簾的國家一級文物“五星出東方利中國”漢代織錦護臂，實屬罕見，令人驚歎不已，心生敬畏之情。此外，和田博物院另一特色是“和田歷史文化陳列”展示，彰顯和田地區的悠久歷史文化厚度，和田博物館以時間軸爲主線，讓遊客追溯和田地區的發展、考古遺存等，輔助地圖、短片講解等，將靜態歷史與動態視覺相結合，可謂是一次飽讀視覺盛宴的“和田歷史科普”之書。

圖：王牌智庫考察團考察和田博物館

PART2

在團城民俗街區的魅力中體悟民本意識

和田團城作爲和田市的城市會客廳，是典型的傳統民俗街區，囊括了獨具和田特色和文化魅力的歷史街區、旅遊發展提升區、就業承載區、舊城綜改試驗區。考察團重點參觀了和田團城的傳統民俗街區和國家級非物質文化遺產“阿依旺”特色民居建築。王牌智庫專家們頻繁駐足，在觀看中思考，在思考中感悟，並就和田“阿依旺”特色民居建築風格、非物質文化遺產及棚戶區改造的花園式街區及拼花磚牆、鏤空窗格等元素探討，同時針對團城城市會客廳當前的經營痛點現場進行沙盤推演。

圖：王牌智庫考察團調研和田團城現場圖

從主題定位的視角看，和田團城是最能代表和田地區人們安居樂業的小康街區，特色“舊城改造”實踐不僅煥新了城市面貌，也體現了黨和國家對人民幸福感、獲得感的眷顧。尤其是一街一規劃、一戶一設計保護性民居改造，既體現了政府保護阿依旺原生態特色建築風貌、合理規劃街巷佈局的主張，又極大程度上彰顯了和田地區黨委政府的民生主旨。

作爲歷史文化內涵及價值、“鴿子巷”民俗風貌及原汁原味風情保留“完好”的AAAA級景區，和田團城兼具特色、神秘、智慧、匠心等於一體。考察團調研民俗街的過程中，沿街商鋪售賣的手工藝品、民族飾品、編織、印染彩繪、玉石、艾特萊斯絲綢等，琳琅滿目，令人目不暇接。可以說，這種人與自然和諧共生、傳統藝術與現代經營交織的特色文化藝術品牌價值，無不亟待市場端口輸出。

PART3

在實地調研中洞見和田文旅新機遇

和田地區作爲絲綢之路的要衝，不僅“絹都”的名號打得響亮，和田玉更是享譽海內外。本次考察，王牌智庫專家團隊還參觀了納克西灣地毯、和田市吉亞麗人艾特萊斯絲綢有限責任公司、和田玉交易市場等，系統瞭解了和田地毯的精美圖案、精細織工等非物質文化遺產以及和田玉的質地品相、巧奪天工。

圖：納克西灣地毯實拍

作爲極具和田特色的紡織藝品，和田地毯、和田絲綢、和田玉是和田地區的“三寶”地緣元素，辨識度很高。但從以文促旅、以旅彰文的視角看，和田地毯、和田絲綢、和田玉還有很多功課需要做，這是和田唱響玉石之鄉、絲綢之鄉、地毯之都的重要抓手，亦是縱深挖潛大美和田、發力文旅的關鍵。

★智庫思考★

在智庫行走中讀懂和田文旅

從全國大市場的範疇看，新疆之於遊客的魅力，在於延綿千年的文化絲路IP、在於厚重豐富的地域風情底色，在於剔透無暇的和田玉價值，在於古絲綢元素載體，在於充滿幻想的胡楊沙漠探險……在國家援疆戰略的大力推進下，新疆文旅產業發展動力日漸增強。近年來，和田地區文旅產業收入成績斐然，充分佐證了新疆和田地區文旅大有可爲。

可見，和田地區在擎舉國家援疆戰略的同時，鉚足勁發力挖掘得天獨厚的旅遊資源是順時代之大勢。從資源分佈開，和田地區境內擁享和田玉、絲綢地毯、沙漠、崑崙文化、傳統建築等風格迥異旅遊資源。尤其是，近幾年新興的新疆特種旅遊，一度成爲科考、探險愛好者、旅遊達人心中的聖地。和田地區也獲譽“英雄之路”“中國十佳探險旅遊目的地”“大美南疆第一站”等殊榮。但結合考察體驗及智庫預診，和田地區文旅高質量發展還需補齊四個“短板”：

一是和田地區對“城市會客廳”形象提升工程及營銷品牌的力度不夠。比如，針對主打“阿依旺”特色民居建築風格的團城，城市運營缺乏“系統運營思維”“網紅經濟流量思維”“爆款式營銷思維”，這些市場化高品質文旅難題亟需破解。

二是和田玉大IP的縱深挖掘及特色化場景化打造、美譽度和安全度提升等缺乏系統謀略。一方面，和田玉本身的價值重塑和提升亟需加強，相關和田玉文化場景營造和應用體驗亟需創新尋求突破；另一方面，針對市面上詆譭和田玉、仿製和田玉的贗品等影響和田玉美譽度的“輿論”，缺乏官方層面整體性、權威性的鑑別和統一規範監控治理。

三是如何打崑崙文化牌缺乏系統可落地的執行方案。第一，關於官方對崑崙文化相關認定尚屬空白，對於掛牌落地的可行性及職責認知不清晰；第二，從文化長線運營的思考看，圍繞崑崙文化所做的相關活動缺乏持續性、主題性、策劃性；第三，崑崙文化作爲萬山之祖和萬神之宗的流傳地，缺乏系統性造勢及市場化營銷；第四，在探尋“黃帝文化與崑崙文化融合”的思考中，缺失系統性、專業性的推演，二者融合基礎需要完善。

圖：崑崙山實景

四是對和田地區的沙漠、崑崙山資源及利用挖掘不夠。對外省遊客而言，沙漠探旅和崑崙探秘有着特有的吸引力，是無數探險者、探秘者尋求精絕古國、無人區等特種旅遊的目的地。雖說和田地區發展特種旅遊的思路尚有預案，但在不同新生代探秘者的各類需求下，特種旅遊所面臨的基礎保障、交通住宿、風險控制、裝備配套、訴求滿足等難度也隨之提升。一方面，需要培育和壯大特種旅遊主體平臺及特色產業鏈，全方位、全鏈式、全景式對特種旅遊受衆進行安全保障、需求滿足；另一方面，完善特種旅遊線路“開採”，同時配套的交通通行、遊玩刺激體驗、突發狀況應急預案等，全方位進行遊客利益保全保障。

★智庫展望★

謀劃和田大文旅系統發展思路

從城市虹吸力的勢能釋放看，文旅是一個城市謀劃高質量發展的關鍵抓手。和田地區作爲坐擁特質旅遊資源的歷史文化名城，文旅資源豐富厚重、特色鮮明，有充足的條件增強文旅品牌和特色文旅產業。

圖：王牌智庫考察團受邀參加“黃帝文化與和田崑崙文化座談會”現場圖

王牌智庫結合本次考察及三次進疆調研的分析來看，在當前國家援疆戰略的政策紅利及和田地區“旅遊興疆”發展戰略的大背景下，和田地區文旅高質量發展還需下功夫做好五件事：

一是和田地區引領、導入文旅高質量發展頂層設計，將和田地區文旅高質量發展上升爲地方黨委政府“一把手”工程。整體謀劃大美和田地區文旅發展並非易事，必須“操其要於上，分其詳於下”，有戰略、有謀略、有規劃地落地推進。和田地區上到地區黨委和政府層面，下到基層、景點，要進一步解放思想、放大格局，形成高質量發展目標共識。在具體實操中，要尤其注重大衆文旅和特種文旅相關產業及項目的招商引資。一來爲和田地區特色文旅發展注入動力源，二來提升大文旅信心、促動旅遊“多極消費”對和田地區經濟的貢獻率。

二是重新盤整和田地區境內旅遊資源及待挖潛的旅遊點。梳理每個旅遊景點的優劣勢，並放大優勢做旅遊景點營銷，補足劣勢強化旅遊景點對遊客的吸引力。針對一些“只吸引外地遊客的景點”，應結合當地人的喜好，策劃體驗感和趣味性強的文旅場景活動。同時，可開展“大美新疆 和田之光”文旅國內巡展及“一帶一路”等世界文旅和田高峰論壇等大型公益路演活動，放開腦洞針對年輕遊客開設沙漠劇本殺、探險遊、盜墓秘境等參與感強的特色旅遊體驗活動，讓旅遊資源轉換爲產業發展動力。

三是以文旅融合品牌爲抓手，錨定和田地區旅遊提質增效工程，築牢產業基礎，發掘和田內在美。一方面，下功夫講好美麗和田、魅力和田故事，唱響旅遊品牌在全國的影響力；另一方面，加快和田文旅尤其是相關依託旅遊地質資源開掘的景點的旅遊新基建配套和產業，建鏈、延鏈、強鏈、補鏈，讓和田特色旅遊成爲新疆的一張王牌。

四是用好“一山、一玉、一絲、一毯、一館、一沙”等“六個一”排他性資源IP，以點帶面，做好、做強體驗文化。和田地區作爲“有料”的魅力文旅之地，讓遊客真正能從新疆和田之旅中記住和田地區的異域風情、特色美食、玉石文化、絲路風情、傳統建築等是賺取旅遊好感度，提升遊客回頭率。一方面，要善用“抱團策略”推介和田地區，形成外界對和田地區旅遊魅力的認知體系，不論是和田地區人擁抱短視頻主動策劃相關“山、玉、絲、毯、館、沙”主題活動，還是呈給遊客的一攬子旅遊套餐，都要打“體驗”牌；另一方面，要深度挖掘崑崙文化的內涵及與黃帝文化的融合，加強文創產業發展，讓崑崙文化成爲人民“看得見、摸得着”的文化產品、周邊產品，真正成爲舉國共識的和田精神富豪。落地執行方面，加緊推進崑崙文化部門成立，盤活整個崑崙文化及品牌運轉，爲和田地區搭建一個“文化搭臺、經濟唱戲”的大舞臺。

五是“市場化運營＋全域一盤棋”，並駕齊驅運作和田地區大文旅。和田地區多元的文化特色和旅遊資源，需要納入到市場化運營工程體系中。從整個和田地區文旅的全盤考慮，當前景點運營各自爲戰的局面需要打破，市場化運營和田大文旅，既需要政策層面、政府層面的通力支持，又需要專業性、系統性的整體謀劃。和田大文旅長線發展，需補齊運營短板，面向市場化運營，鼓勵社會資本參與，以獨樹一幟的“多套餐”特種服務，走特色化、差異化路線。與此同時，和田地區大文旅發展，應將這盤大棋放到整個新疆文旅發展大局中形成板塊聯動，跨區融合，串點成線，串線成面，從而帶動整個新疆大文旅發展。

結語

智庫進疆，發現“和田”之美。本次新疆和田文旅考察，是上官同君率智庫專家團隊進疆的第三次深度調研。三天行程，王牌智庫在行走和田大疆之美中讀懂和田文旅，也讀到了新疆大文旅大格局。河南援疆在路上，在探尋“豫新”文化融合、文旅聯動的實踐中思考跨越千里的省際戰略合作契機，在智庫思考與交流碰撞中探尋“豫新”黃帝文化與崑崙文化的契合點。

援疆不止步，智庫在路上。王牌智庫堅信，大美新疆和田文旅，定會因“豫新”文旅的融合與賦能，歷史文化的通識與現代文旅板塊的地緣對衝與鏈接，擘畫一幅氣勢磅礴的新文旅高質量發展藍圖。

（作者：王牌智庫首席專家、董事長 上官同君）

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