知識直播，搜狐視頻破圈的戰略新賽道

本文系深潛atom第429篇原創作品

春節是最盛大的節日，爲了這場相聚，我們可以不約而同的放下各自的工作，跨越人山人海，用力奔赴故鄉，讓一年的辛苦和忙碌，徹底的歸零和重置，然後再元氣滿滿的開啓新一年的打拼。

這個春節，搜狐視頻精心爲廣大網友準備了精彩紛呈的春節檔直播。爲了這場直播大戲，搜狐視頻不僅延攬了各路明星，還邀請了衆多學霸型大V。不僅內容緊貼春節和網友，而且知識性和趣味性也是可圈可點。搜狐視頻的知識直播的戰略也在這場直播後清晰的躍升了出來。

作爲互聯網最具實時性和受衆的內容形態，直播從PC時代的YY語音，到移動互聯網時代的秀場直播、遊戲直播，再到過去兩年最火熱的直播帶貨，直播幾乎一直走在互聯網內容創新的前沿。但直播的價值不應僅停留在娛樂與消費上，也應該成爲不斷獲取知識和進行學習的方式。

搜狐視頻近年來一直深耕的知識直播，無疑是高度契合這個趨勢的。一來可以消弭直播因爲純娛樂需求驅動造成的低質內容氾濫。當下，互聯網的社會責任和使命，從原來的信息普惠，正在向面向大衆的知識普惠進化和升級。知識直播因爲具備專業的價值沉澱，符合業界與社會對直播的正向期待。

同時，對於平臺來說，因爲知識直播本身的高專業性和垂直性，非常利於打造平臺的競爭壁壘，形成獨特的價值標籤。尤其是張朝陽親自下場，發揮自己的專業特長，從英語學習講到量子物理學，這在全網是獨一份的。

01

當知識直播和春節相遇

從臘月二十七八“直播伴你過大年”開啓和預熱，戴軍，李慧珍，關凌，陸柯燃，利路修等明星陸續通過搜狐視頻直播助陣賀歲。大年初一凌晨，搜狐視頻2022“直播伴你過大年”完美收官，3天40餘場直播精彩不斷。

戴軍、李慧珍、關凌、陸柯燃、利路修等明星藝人，劉博洋、包坤、管清友等專家學者，李小白、左岸瀟等時尚達人，毒眸、晏大小姐、盤盤Yvonne、吉良先生、桃叨叨等大V播主通過搜狐視頻各賬號進行直播，暢聊美食美妝、娛樂時尚等趣味話題，分享科學、財經等硬核知識，奉上一份超全面“春節過年攻略”。

△劉博洋博士聊曆法的本質

從內容結構和安排上可以看出，搜狐視頻想爲網友們奉上一檔既能“吃好喝好”的內容盛宴，也想給網友提供更多有知識性、趣味性、實用性的乾貨分享。畢竟在物質生活得到極大進步和滿足的今天，要想掙脫年味越來越淡的窠臼，就必須對過年期間相聚在一起的話題和思維進行升級和破圈。

無論是戴軍在直播間演繹和盤點十里洋場的歷史風情和還海派腔調，還是李慧珍在自己廚房直播和網友交流拿手年菜，都是以視覺化、趣味化拉進和用戶的距離，讓過年的氛圍早早的氤氳開來。

而不久前榮獲“2021搜狐時尚盛典年度時尚影響力男明星”的利路修則他從外國人的視角感受中國春節，在直播間展示包餃子的手藝，秀用毛筆寫的春聯，並藉着春聯裡的吉利話，祝福大家“大吉大利”“虎虎生威”“平安喜樂”！

今年“直播伴你過大年”的系列直播中，邀請到各行業諸多大V播主加盟，就春節話題與網友直播互動。

中國時尚教父之稱的李小白帶着天壇樂跑團，選在傳統皇家祭天祈福之地，跑出“大象”軌跡，用健康運動的方式祈福新一年“吉祥如意”。北京麗思卡爾頓酒店行政副總廚邢建濤、玉餐廳廚師長郭志剛聯袂出鏡，現場烹製廣東年夜飯必不可少的菜餚，並對烹飪細節做全程解析。西澳大學天體物理博士劉博洋在直播間爲網友詳解中國傳統曆法的天文依據，解釋了今年春節爲什麼沒有大年三十。

依託春節這個特殊的時間節點，搜狐視頻把知識直播定位爲整場的壓軸題。搜狐視頻“2022直播伴你過大年”一系列知識直播，在知識性與大衆性的結合中，找到了專業度與普及度的平衡，讓硬核知識找到不同興趣、不同接受度的受衆羣體，釋放優質內容的最大價值。

搜狐以視頻直播的方式將知識傳播的場景提升至一個更寬領域、更高層次的範疇，觸達和惠及了每一位用戶。知識的核心力量，就像一粒“種子激發起大衆探索精神世界的渴望。在知識普惠的時代，直播平臺爲大衆知識素養的提升給予了極大地支持和便利。

搜狐視頻選擇了在專家學者和更強的專業性的引領下，讓大衆有了進入更高層次知識綜合體系的契機，呈現出萬衆進行知識學習、創作、傳播的景觀，有望促發人們創造美好生活的行動渴望。所以，搜狐也順滑地將slogan從“上搜狐 知天下”進化爲“看搜狐直播，知天下大事”。

02

知識直播是

搜狐視頻彎道超車的機會

直播行業經過這麼久的發展，從之前的娛樂向，電商帶貨向，已經轉向了知識向。泛娛樂的自來水內容一遍遍的沖刷後，用戶在虛擲了太多碎片時間後，在不斷地重複內容刺激後，早就開始反思和追問自己內容消費的價值獲得。

縱觀全網，能有持續生產和良好流量表現的短視頻內容和直播，知識直播類目一直佔有一定的份額，且有不斷提升的趨勢。但目前的情況是，先發平臺，已經有板結的情況，馬太效應明顯，對於想在知識直播方向有所作爲的新晉選手而言，如何獲得新的機會，就成了一個非常實在的命題。

內容行業的發展，都遵循一個規律，從一開始的形式創新，到大而全的內容覆蓋，很快就會進入分衆階段。直播內容走向多元化正是當前中國直播行業的一個趨勢。

知識直播的最大價值在於，以最直觀的形式創造了鏈接，在這種對知識生產過程的直觀展示和分享中，點燃了更多的用戶渴望，這種和優秀的專業知識生產者的在線的共時互動，也會激發更多的知識創造和思考，激起更大的擴散和傳播效應。

從行業和平臺自身來看，傳統直播賽道已經非常擁擠，專業化的知識直播既符合行業發展趨勢，也非常貼平臺調性。作爲四大門戶之一，搜狐在過去多年的發展過程中積累了相當數量的高質量內容和直播資源，這是其能夠切入知識直播賽道的核心關鍵。在過去三年，自踏入直播領域以來，搜狐視頻就不在單純秀場和簡單娛樂混戰，而是在新聞、教育、健康、財經、科技、房產等領域，不斷升級和創新媒體提供價值的能力。

搜狐視頻切入知識直播，除了搜狐視頻的積累，最重要的優勢在於，平臺用戶相對成熟，對於知識直播消費的需求清晰。搜狐視頻當年率先引入美劇，並取得極好的效果，就是這方面的最好的例證。而搜狐視頻旗幟鮮明的卡位知識直播，既符合搜狐的內容氣質和基因，也是對自己用戶屬性和需求洞察的結果。

△搜狐視頻價值直播

與其他直播平臺做短視頻內容以“kill time”爲目標不同，知識直播更多是基於用戶需求而做出的延伸服務。以知識爲流量入口、以直播爲內容形態與搜狐平臺服務的結合，無疑將爲搜狐開創新的第二增長曲線鋪平了道路。正如，《張朝陽的物理課》的直播——通過觀察日常生活現象、用網友最熟悉的話題來提升興趣，再以公式推導的方式解釋其背後的物理原理，“透過現象看本質”，進而反過來解決生活中的類似問題。

搜狐視頻的知識直播，在讓觀衆取得娛樂快感的同時，還能收穫知識、提升技能。更重要的是，搜狐視頻通過知識直播，將搜狐的內容生態連接到品牌的商業價值。優質內容通過知識直播進行輸出，用戶通過知識直播找到了兼具興趣、科學與專業的學習入口，廣告主涌入知識直播間並反哺內容生態，搜狐視頻實現夢想與麪包的同步獲得。

03

知識直播的興起

預示着用戶信息獲取的轉捩點

羅蘭貝格在《中國行業趨勢報告——2021年度特別報告》指出，在政策、文化需求與移動互聯網技術的共同驅動下，中國文娛產業進入高速增長通道，文娛產業的內涵不斷延展豐富，新業態與新模式快速涌現。2020年，突如其來的疫情加速了文娛產業的融合與重塑。傳統文化企業通過開拓和打造新業務形態，加速線下線上融合，探索新興增長點。線下流量進一步向線上集中，直接拉昇了直播、電商、短視頻等新興文娛業態的消費時間。與此同時，文娛產業各領域跨界融合加速、產業邊界日益模糊，出版傳媒、影視動漫、長短視頻、直播電商、體育、遊戲 消費品、旅遊等各業態相互聯動並深度融合，形成“泛娛樂”生態，成爲國家、社會與資本的關注熱點。

過去十年，中國互聯網最深刻的變化在於用戶數量和結構的變化。海量的原來不上網的用戶涌入了移動互聯網，他們對信息的獲取和消費，比之前PC互聯網時代的用戶更加亢奮，這中間就伴隨着內容質量的泥沙俱下，但經過十年的時光，原先那種“沒有火新聞，只有火星人”的狀況已經在逐漸弱化，越來越多的表達和知識點都已經成爲網民的共同知識背景。

在這種情況下，無論是靠海量迅速，還是所謂的千人千面，其實都已經顯得疲乏了。因爲內容池已經被消費的差不多了。這時候，最重要的就是重新回到內容生產的原點，爲用戶提供更多契合他們需求的內容。當用戶對“白開水”的內容感到乏味後，那麼能在內容消費之餘還能留下知識價值的內容，就會有機會。這也就意味着內容生產的格局會發生變化。

毫無疑問，知識直播，是搜狐和搜狐視頻的重點戰略。“上搜狐，知天下”，在門戶時代，這是搜狐媒體機構的性格和屬性的最好詮釋；在移動互聯網時代，搜狐視頻將會通過直播，尤其是調性鮮明的知識直播，重新闡釋和拓展“看搜狐直播，知天下大事”的內涵和外延，讓更多對知識直播有明確需求的用戶，在搜狐視頻相聚。

直播作爲這個時代最主要的內容生產方式，其重要性和價值，已經無需贅述。直播也是能迅速打破短視頻創作模式相對單一、內容過於短平快的短板的生產方式。比起大而全的內容平臺，搜狐視頻以知識直播爲鮮明的定位策略，這也更加有利於迅速獲得市場認知。