中國加速 Meta 廣告增長

10 月 26 日，Meta 公佈三季度業績，營收同比增長 23.2%、至 341.5 億美元，淨利潤同比增長 32.8%、至 112.1 億美元。

- 廣告收入同比增長 23.5%、至 336.4 億美元：除了需求繼續好轉、短視頻 Reels 商業化順利，也與 AI 推薦提高用戶使用時長有關，此外過半廣告主用了 Advantage+ 來優化廣告設計；

- Reality Labs 收入同比下降 26.3%、虧損 37.4 億美元：隨着平價版 Quest 3 本月推出、四季度收入或明顯改善，但明年虧損預計繼續加大；

- 現階段降本明顯：三季度整體費用同比下降 7.5%、員工人數環比再減少逾 7%（約 5300 人）；明年資本開支將按計劃增加，投資進一步傾向 AI 領域；

- 明年支出將增加，收入容易受宏觀波動影響。

中國成爲財報會上的焦點之一，管理層表示在廣告收入增速第一的電商、第三的遊戲領域，都主要受益於中國企業的強勁支出。CFO Susan Li 在回答分析師問題時提到，中國廣告主在多個地區引領提振廣告收入：

市場對此已有預期，一方面是國內遊戲版號收縮、更多遊戲商轉向海外，另一邊 Temu、SHEIN、TikTok Shop 都在加速擴張。目前 Temu 已覆蓋北美、歐洲主要國家，近月又新進入中東、東南亞，消息稱將上線巴西。而 SHEIN 業務早已遍佈全球，今年 4 月宣佈從巴西開始轉型 “平臺化”。

對於想做全球消費者生意的企業來說，Meta 可能是最好的投放渠道之一，旗下有 Facebook、Instagram、WhatsApp 等產品，月活用戶超 30 億。據《晚點 LatePost》，Temu 僅 8 月投放費用就超 3 億美元，最青睞 Google 和 Facebook，其次還有 Twitter、Snapchat、Instagram、Line 等社媒渠道。

社交媒體也一直是品牌的營銷重地。與 SHEIN 剛興起時一樣，Temu 積極與 Facebook、Instagram 上的 KOL 合作，並努力積攢自己的粉絲。目前 SHEIN 在 Facebook 上有 3100 萬粉絲，Temu 大概有 300 萬。（林廣英）