中金：越南消費市場機遇洞察

智通財經APP獲悉，中金髮布研究報告稱，越南是東南亞最具潛力的消費市場之一，其私人消費強勁，在2010-2022年約佔GDP的55%-60%。越南消費市場有望受益於：1)人口規模潛力(2022年越南人口超過9,800萬人，全球排名第15);2)中產人羣的崛起(歐睿數據預計2030年中產規模有望攀升至5,700萬人);3)城市化發展(截至2022年越南擁有38%的城市人口，並在持續增長);以及4)擁有強勁消費信心的年輕人羣。

▍中金主要觀點如下：

藉此機會介紹越南消費市場有望快速增長的幾個驅動要素和發展趨勢：

年輕人口紅利，擁有源源不斷的購買力：

根據歐睿，越南擁有年輕的金字塔型人口結構，且勞動力人口占比有望於2040年繼續超過65%，爲消費市場帶來強勁的購買力。因此，隨着中產人羣的崛起，越南的消費品牌和零售渠道有望茁壯發展。

高度穩定和需求同質的消費人羣，有助於消費品牌的塑造和規模化推廣：

截至2023年，京族和無宗教人羣分別佔到越南總人口的87%和86%。越南單一的民族畫像，或有助於保持消費文化趨同性和需求的穩定性，有望加速消費品和服務的規模化放量。

現代零售渠道的崛起：

現代零售業或將受益於1)城市化發展帶來對現代零售需求的提升;2)注重商品質量和購買便利性的中產家庭數量的增加;3)越南本土零售企業在門店擴張方面更具優勢，可避免外資零售企業面臨的“一個網點，一張牌照”的繁瑣申請要求。

電商零售和數字經濟的發展：

越南2022年電商規模達150億美元(東南亞排名第三)，並於2019-2022年實現47%的複合增速。越南電商零售或將受益於1)“多、快、好、省”的平臺價值需求提升;2)社交電商模式的崛起;3)擁抱數字化的Z世代和千禧一代消費者。

截至2023年，越南的股市的可投資行業成分較爲單一，其中金融服務和房地產行業企業約佔胡志明證券交易所總市值的60%，而必選消費和可選消費分別僅佔總市值的9.5%和3.2%。展望未來，必選消費和可選消費等行業具備較大的發展潛力，並有望迎來更多上市標的和投資機會。

風險

緊張的地緣政治或使生產資料價格上漲;經濟增速放緩或使人們延遲消費;疫情封控結束或使實體零售反彈和衝擊電商零售;商業政策缺乏一致性。