重慶嘉威指控嘉士伯扼殺“山城啤酒” 嘉士伯迴應：內容嚴重不實 “山城”近年銷量還在增長

21世紀經濟報道記者肖夏 重慶報道

爲了重慶本土啤酒品牌“山城”，曾經的合作方如今對簿公堂。

8月2日，重慶嘉威啤酒有限公司（下稱重慶嘉威）公衆號發出《重慶嘉威啤酒有限公司關於拯救“山城”啤酒品牌的聲明》，認爲自2013年丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基於自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊，爲拯救“山城”品牌，向全社會發出呼籲。

“作爲‘山城’啤酒商標的永久使用權人，重慶嘉威啤酒對‘山城’啤酒的振興發展、發揚光大負有不可推卸的歷史責任。爲使重慶人民所喜聞樂見的‘山城’啤酒能經久不衰，重慶嘉威採取了包括向重啤股份致函、法律維權等多項措施，試圖力挽狂瀾，但時至今日，嘉士伯不僅未有絲毫改變，反而變本加厲，打擊報復，使‘山城’啤酒品牌處於更加岌岌可危的地位。”重慶嘉威在聲明中稱。

8月3日，嘉士伯中國/重啤股份方面向21世紀經濟報道記者表示，相關文章內容嚴重不實，重啤股份擁有“山城”品牌的所有權，重慶嘉威僅通過其與重啤的包銷協議爲重啤代工生產“山城”等品牌啤酒，僅是重啤的代加工廠之一。

“山城啤酒”早年在重慶本地市場深受歡迎，是“重慶啤酒”之外重慶本地的另一知名啤酒品牌。

按照重慶嘉威的說法，2009年其與重慶啤酒股份有限公司（即上市公司重慶啤酒，下稱重啤股份）簽署了包銷協議，其所產“山城”啤酒全部交由重啤包銷，重啤無任何權利拒絕包銷，雙方執行銷售價格一致，銷量實行同比例增減。按照其說法，這一包銷協議誕生的背景是爲了避免重慶品牌、山城品牌在市場上的惡性競爭。2015年至2016年，雙方又簽署了《<產品包銷框架協議>之補充協議》 《<產品包銷框架協議>之備忘錄》等補充文件。

但在2011年嘉士伯控股重啤股份後，重慶嘉威認爲，嘉士伯基於自身利益最大化，改變了重啤股份原來以“山城”啤酒爲唯一強勢品牌與發展重心的品牌戰略，改爲主推“樂堡”等嘉士伯品牌，對“山城”品牌進行了全面封殺和系統打擊，導致“山城”啤酒銷量斷崖式下滑，品牌價值嚴重縮水，瀕臨消亡。

對於重慶嘉威的相關說法，重啤股份方面表示，自1958年創立起，公司就同時運營着“重慶”和“山城”兩大品牌，其中重啤上市銷售的第一瓶啤酒使用的就是“重慶”品牌，此後隨着市場變遷，重啤推動兩大品牌交替擔任主力，以滿足不同消費層次的需求，其中“山城”品牌主要面向大衆市場，而“重慶”品牌主要佈局中高端市場，用於純生等高端產品。在重啤股份與嘉士伯完成重大資產重組後，近年“重慶”品牌也在逐步走向全國。

“‘山城’品牌近年也實現了健康增長，在行業整體下降5.6%的背景下，2023年‘山城’品牌的銷量較2019年增長了16%。”重啤股份方面向21世紀經濟報道記者表示。

重慶嘉威第一大股東是重慶本地民企鈺鑫集團，持股超60%，重啤股份旗下的嘉士伯重慶啤酒有限公司則是重慶嘉威的第二大股東，持股約33%。近年，兩個股東方之間就合同糾紛、資金佔用等有多起互相訴訟。

鈺鑫集團一方指控重啤股份未履行包銷協議及其補充文件給其造成損失，爲此以重慶嘉威名義提起訴訟，訴訟請求金額超過6.3億元。根據重慶啤酒（600132.SH）8月2日晚間的公告，案件此前已被重慶市第五中級人民法院受理，今年8月1日開庭進行了審理，重啤股份方面當庭反訴。

嘉士伯一方另外還曾提起訴訟，指控鈺鑫集團非法佔用重慶嘉威的資金，要求歸還超過7億元的佔用資金及相應利息。2023年一審嘉士伯方勝訴，鈺鑫集團後提起上訴。

就雙方糾紛，21世紀經濟報道記者還將繼續跟進。