中秋假期民俗遊、國風旅拍生意火爆，“十一”二三線等城市出境遊訂單強勁

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道中秋節假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據文化和旅遊部數據中心測算，2024年中秋節假期，全國國內出遊1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內遊客出遊總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。

探親、民俗遊、短途周邊遊成爲假期消費的關鍵詞。從21世紀經濟報道記者採訪的情況來看，作爲傳統假日的中秋節，民俗遊火爆，國風國潮正被當代年輕人所推崇，傳統中式文化體驗以及國風旅拍，已成爲景點和酒店提高旅遊消費客單價以及滿足多元化需求的常見業務。

此外，除了旅遊消費，中秋特有的“月餅消費”和假期常客“電影消費”也較爲火熱。打卡“本地品牌傳統月餅”、嘗試“新奇口味月餅”成爲今年月餅消費的熱門，大衆點評數據顯示，8月以來全國“本地特色月餅”相關筆記數同比增幅接近160%，瀏覽量增幅近100%。另據國家電影局統計，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國電影票房爲3.89億元，觀影人次爲957萬，國產影片票房爲3.32億元，佔比爲85.35%。

今年中秋節恰逢十一假期火車票開售，根據往年經驗，火車票開售即是國內機票預訂啓動。去哪兒數據顯示，中秋探親、十一旅遊是主流旅客的選擇。今年十一假期，旅遊市場依然火爆，假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路爲重慶—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—樂山等；熱門長線線路爲北京—長沙、北京—武漢、上海—廣州、廣州—重慶等。

從十一假期機票、酒店預訂情況來看，旅遊市場或將延續今年以來量漲價跌的主基調，但量漲大於價跌。

民俗遊、國風旅拍生意火爆

去哪兒提供的酒店預訂數據顯示，中秋節假期，青島、武漢、天津、濟南等城市酒店價格與淡季持平，並沒有出現往年假期酒店價格暴漲的情況。從21世紀經濟報道記者假期旅遊的體驗來看，在旅遊行業也出現量漲價跌的情況下，度假酒店、景區在創新服務供給，提供更豐富的衍生的服務消費，在滿足消費者需求的同時，也提高了消費者的人均客單價。

美團數據顯示，其平臺用戶每年搜索“國風”“國潮”超5000萬次。2024年前8個月，美團國風、國潮類酒店預訂量同比上漲超30%。年輕人對國風國潮的喜愛，甚至帶熱“國賓館”住宿。在美團預訂“國賓館”的用戶中，00後佔比接近20%。

國賓館由於地理位置好、歷史故事感十足，正在成爲00後沉浸式漢服文化體驗場所。遊客王歌表示：“住進國賓館，有住進歷史博物館的感覺。今年國慶節，我提前2個月預訂了浙江西子賓館·汪莊，準備來一場古風旅拍”。

近兩年，國潮風盛行，一些酒店和景區也在致力於提供沉浸式漢服文化體驗。記者體驗某沉浸式主題劇場，發現景點入口還有一家旅拍門店，穿漢服起拍價699元，穿主題特色服裝另加600元。旅拍門店化妝師告訴21世紀經濟報道記者，很多遊客確實也有拍照的需求，花錢找專業人員化妝和拍照可以保“出片兒”。

酒店行業也是如此，記者在某高端度假酒店看到，酒店給住客提供免費的國風旅拍，但只送三張照片，住客多選一張照片需付費80元。在實際消費體驗中，很少有顧客只挑三張照片；當消費者選到20張照片時，消費客單價便輕鬆過千。

除了在酒店沉浸式體驗傳統文化活動，其它各類傳統民俗活動也備受青睞。飛豬數據顯示，今年中秋節假期“賞月遊”“賞燈遊”的搜索熱度同比去年分別增長61%和267%，北京園博園“京彩燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡遊等主題活動成爲中秋假期賞月遊、賞燈遊的熱門景點。

國慶假期或將量漲大於價跌

告別中秋，國慶臨近。

綜合飛豬、去哪兒等平臺的數據預測，接下來一週有望成爲年內性價比最高的錯峰遊區間。飛豬數據顯示，以機票爲例，9月19日上海—溫州、9月20日西安—天津、9月21日南京—呼和浩特、9月23日成都—蘭州等，最低機票價格均不足150元（不含稅費）。

另外，2024年十一假期也大概率不會出現類似前幾年的假期酒店、機票價格暴漲的情況。從去哪兒大數據來看，隨着國際機酒旅全鏈條供應恢復和增加，目前國慶出境遊機票、酒店平均支付價格分別降低了15%、9%。雖然市場延續了今年以來量漲價跌的主基調，但量漲大於價跌。

同程旅行發佈的預測數據顯示，受熱門國產遊戲《黑神話：悟空》帶動，山西各大目的地十一假期關注度持續上漲。其中，太原旅遊預訂熱度同比上漲47%，進入假期熱門目的地榜單前十。越來越多新興的小衆寶藏旅遊目的地也被年輕旅行者發掘，十一假期，新疆阿勒泰等長線目的地熱度延續，雲南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅遊熱度增速較快。

出境遊方面，從國慶國際酒店預訂情況來看，去哪兒數據顯示，黃金週整體出境遊市場營收預計將大幅超越去年。在前十大熱門國家中，亞洲國家佔據8席，免籤國家有3個，顯示出十一假期出境遊的旅客仍最注重便捷。赴美、赴俄旅遊訂單量增幅較高，延續了暑期以來的熱度。另外，從出境機票、酒店和旅遊產品訂單來看，出境遊正變得越來越“下沉”。

去哪兒大數據顯示，截至9月12日，十一假期出境遊訂單中，有19%來自三線及以下城市。從訂單量來看，常住地在三線及以下城市居民訂單量同比去年增長了2.5倍，增幅遠高於平均水平；而二線城市出境遊訂單量較去年增長了76%，強二線城市增長了45%，一線城市基本持平。

顯然，低線城市旅遊消費需求的增速是高於高線城市的。一家OTA平臺資深從業者張傑（化名）告訴21世紀經濟報道記者，旅遊消費在進一步地下沉，越來越多的小鎮青年和老人走出家門旅遊，旅遊人次呈增長趨勢。但是，酒店和機票價格都很難再有暴漲，一些極具性價比的酒店、民宿受到遊客歡迎。某家主打性價比以及客羣年輕的平臺，一直被同行詬病“拿不下高端酒店業務”，但今年該平臺酒店業務火爆，間夜量數據讓行業驚訝。