最大對手是IKEA！宜得利強攻亞洲市場 日媒揭密2大戰術

宜得利在亞洲市場積極擴張搶市。(示意圖/Shutterstock提供)

NITORI宜得利家居是日本國民家居品牌，日經中文網撰文分析宜得利與其競爭對手的IKEA宜家家居，這兩家公司都積極在亞洲市場佈局，其中宜得利的勝利密碼是提前調查確定商品和定價，以及觀察商品銷售情況和消費者的行爲。

報導指出，IKEA在除日本以外的亞洲地區開設的門市數量爲70家，目前宜得利開148家店已經超過宜家，但IKEA進駐的國家和地區爲10個，比宜得利的6個要多。

值得關注的是，在日本以外亞洲市場，IKEA和宜得利往往會在同一商業設施內開店，打對臺的情況越來越多，此外，IKEA也開始在東京等世界主要城市開設小型門市，今後兩家公司直接爭鋒相對的情況也會增加。

在此情況下，宜得利積極備戰，報導提到，公司在新開店時，一定會提前3個月至半年左右拜訪當地的家庭，觀察當地的生活習慣，然後確定經營的商品羣及價位，爲了降低成本和售價，海外銷售的商品中高達8～9成與日本一樣。

而在開店後，宜得利會仔細觀察商品銷售情況和消費者的行爲，並加入符合當地情況的商品，比如，在飲食多湯汁的地區，會在餐具套裝中加入日本沒有的碗等。

數據顯示，宜得利海外的支柱是約有80家店的大陸市場，目標是2025年之前將大陸和東南亞等日本以外的門市數量增至300家左右，達到目前的2倍以上，新開店數量將會超過日本。

宜得利2022財年日本以外地區的銷售額約爲300億日元，在整體業務中的佔比僅爲3.8％，公司看好今後將盡快提升到10％。