最後的“椰子鞋”上市，已無消費者排隊等待

Yeezy（椰子）和德國運動品牌阿迪達斯（adidas）的合作正走向尾聲。

按計劃上架最後幾批Yeezy存貨的阿迪達斯於5月底在官網上架了包括Yeezy Boost 350 V2在內的多款椰子鞋。讓人意外的是，消費者對此表現得很冷靜。

據知名潮流媒體Footwear News，補貨產品上架一天後，Yeezy Boost 350 V2 Static、Yeezy Boost 700 V2 Static等多個鞋款仍有存貨可供選購，和往時一上架就被搶購一空的情景大不相同。

根據計劃，此前積壓的Yeezy庫存將在今年銷售完畢。結束合作後該走向何方，是Kanye West（中文暱稱“侃爺”）和阿迪達斯都需要思考的問題。

多家知情人士透露，雙方合作結束後，侃爺很有可能會迴歸耐克（NIKE）。而侃爺本人近期也的確釋放出了這樣的信號。

這位街拍寵兒先是頻繁穿着耐克的產品現身。在本月耐克與美國說唱歌手Travis Scott合作推出的Travis Scott x Jordan Jumpman Jack TR廣告片中，侃爺更是親自現身爲這一聯名造勢。

事實上，耐克是侃爺最早接觸的體育用品公司之一。Yeezy系列最早的聯名就是耐克於2009年和侃爺合作推出的Air Yeezy系列運動鞋。2013年，由於被阿迪達斯開出的高報酬吸引，侃爺帶着Yeezy轉投德國品牌。

雖然這兩年和阿迪達斯的口水戰消耗了不少消費者的熱情，但不得不承認，Yeezy的大盤依舊誘人。

2019年，Yeezy的年銷售額已超10億美元，估值達近50億美元。根據雙方“鬧掰”前一個完整財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，Yeezy則從中獲得了1.91億美元的版權費。若Yeezy迴歸，應能給耐克的銷售帶來不少利好。

阿迪達斯這邊，同樣給自己想好了幾條後路。

首先是品牌在2023年迎來的“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先後穿着Samba在公衆面前現身後，#adidassamba#話題在海外版抖音（TikTok）上的閱讀量突破了10億次。

Samba高討論度也帶動了品牌的銷售額。經歷了低迷的2023年後，阿迪達斯2024年第一季度的財務數據終於回暖：2024年第一季度，阿迪達斯實現營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%。阿迪達斯大中華區一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%，實現連續四個季度增長。

Samba救火成功，阿迪達斯也想着給自己多找幾個幫手。

一個是和Samba同屬“復古派”的superstar系列。在一季度財報發佈會上，阿迪達斯CEO（首席執行官）Bjørn Gulden就表示將復興這一系列：“阿迪達斯爲了保證Superstar的復興效果，僅在市面上保留經典黑白款。我們將在今年下半年和明年推出新配色。”

另一個是和“新夥伴”陳冠希個人品牌CLOT的合作。這也是2023年Bjørn Gulden在上任後首次中國行中反覆提及的名字。

“我看到人們在阿迪達斯門店排隊等待購買產品，這是一次影響力非常大的合作。這是Yeezy業務的替代。我們需要其他合作來產生熱度，然後將其商業化。”Bjørn Gulden在當時表示。

從最新的財報數據上看，大中華區現在是阿迪達斯全球第三大市場。在阿迪達斯最新發展戰略中，“贏回中國消費者”位於戰略突出位置。阿迪達斯全球三大戰略重點市場的名單中亦有中國市場的名字。

由於第一季度表現好於預期，阿迪達斯於5月上調了全年預期：預計2024年營收增長率由中個位數上調爲中至高個位數增長，全年運營利潤達7億歐元。