1500元一顆！不治“窮人病”的片仔癀，連福建人自己都不愛買了

一粒中藥售價1600元！

是的，它就是被稱爲“藥中茅臺”的片仔癀，不僅售價比黃金還貴，還連續漲價20年。

不過輝煌已是過去，如今的它可不香了。

曾經，片仔癀的官方指導價是780元/粒，如今在拼多多上就能夠輕易買到，而且價格還要便宜100多，甚至一些“倒藥的販子”將價格壓到了580元/粒。

在前不久片仔癀公佈半年報表中顯示，片仔癀營業收入同比增長幅度，創下了8年同期新低，連帶着股價也斷崖式下跌7.59%。

片仔癀身上的神秘濾鏡，似乎一夜之間不復存在了，就連福建本地人也不愛買了。

有人問，片仔癀究竟是何神藥，這個和茅臺齊名的中藥到底什麼來頭？

北方人對這味藥相對陌生，而在南方尤其是在福建，卻是衆人皆知。

之所以叫“片仔癀”，是因爲此藥本就發源於福建一帶。

當地閩南語中將“熱、毒、腫、痛”稱爲“癀”，“仔”則是閩南語中的語氣詞，意思是將藥錠切成片狀，只需服用一片，即可消除各種癀症，因此得名“片仔癀”。

關於片仔癀，也是有故事的。

傳說，此神藥最初是宮廷秘藥，在明朝嘉靖年間，奸臣當道，一名宮廷御醫不滿朝廷暴政，就帶着神藥秘方偷偷逃離皇宮，跑到了閩南某地的一座寺廟，當和尚隱居了起來。

御醫多方收集藥材，並經過自己研究根據秘方研製出了更加奇效的藥錠，它能特效消腫、涼血化瘀、消腫止痛。

他用這些藥爲寺廟的僧人治傷，還常常救濟周邊的百姓。

久而久之，這個藥方就在寺裡傳承，並被當地的百姓推崇。

到了新中國成立以後，片仔癀的藥方被正式納入製藥廠，並投入生產，纔有了後來的“片仔癀”藥業。

關於片仔癀的配方，公開透明的有天然麝香和天然牛黃，還有蛇膽和三七這幾味藥材。

不過關於配比，卻是絕對保密的，據說全國知道的人不超過5位，所以這味藥始終自帶神秘面紗。

除此之外，片仔癀所需的原材料也是十分昂貴的。

蛇膽和三七暫且不說，純天然麝香價格每克600-800元左右，高質量的麝香甚至達到上千元，牛黃價格每克1300元左右。

原材料的珍貴促成片仔癀價格的高價位，而它的漲價歷史可以追溯到2004年至2020年。這期間，片仔癀的零售價從325元/粒升至590元/粒。

因爲價格的不斷上漲，片仔癀也從原先的中藥板塊市值排名第10位，一躍登頂成爲中藥板塊市值第一‌。

片仔癀被炒的最火的時候，能有多誇張呢？‌

2021年6月底，片仔癀單粒價格一度被市場上販藥的“倒爺”，加價炒到了900元至1600元不等。

價格這麼貴，那片仔癀的受衆人羣究竟是什麼呢？

據片仔癀2003年的財報顯示，片仔癀的營業額收入主要來源於華東地區的福建與華南地區的廣東。

這跟閩南地區的片仔癀的發源地有很大的關係。

那邊流傳着這樣一句話：福建有三寶，壽山石和大紅袍以及片仔癀，還有人家當它是“鎮宅之寶”。

很多時候，片仔癀又被當成禮品，作爲高端階層的社交貨幣來流通。

在北方，送禮送藥好像很不合時宜。

不過在閩南一帶，送片仔癀跟送茅臺是同等待遇，還有很多名煙名酒店鋪，直接推出了“茅臺加片仔癀”組合。

片仔癀之所以如此受歡迎，是因爲隨着時間的推移，其藥效已經不僅僅是消腫止痛、活血化瘀了。

坊間傳聞，它有修復肝臟、延年益壽的功效。片仔癀體驗店的工作人員，常常大肆宣揚片仔癀的保健功效。

如此看來，買六七百塊的片仔癀送禮，好像沒有了不妥之處。畢竟它被冠上了保健品的名頭：“酒後一粒片仔癀，保肝又健康”。

儘管片仔癀的價格被炒到了天際，可還是沒有削弱人們的購買慾望。

那些年，這小小藥片每每上市，都會被搶購一空。如此周而復始，人們對擁有片仔癀就更加渴望了。其股價也一路上漲，一度突破2900億。

本以爲這個藥品界的神話能一路高歌猛進，不料到了2022年，片仔癀業績的增長卻逐漸減緩了。

隨着經濟增長速度的放緩，很多消費者購買商品的慾望逐漸趨於理性了。

人們不再人云亦云，而是更加註重產品本身的性價比和實際療效了。

就拿片仔癀來講，官方的一直宣傳的只有它消除各種癀症的作用。臨牀上，也並沒有證實它能夠修復肝細胞、益壽延年。

所以當“神話”瓦解後，市場上出現了一種奇怪的現象：二手“黃牛”手裡的片仔癀，賣得比官方途徑的要便宜許多。

原來，那些年風頭正勁時，黃牛們瘋狂囤藥試圖賺取暴利。可價格暴跌後，手中的囤貨卻成了燙手的山芋，只要能出手絕不久留，甚至寧可少賠一點也要趕快售出。

而黃牛一旦低價出售，官方途徑的片仔癀難免就出現滯銷的情況，醫藥公司的利潤也會被擠壓得越來越小。

如此一來，股市必定大幅度跌落，繼而形成惡性循環。

據相關數據顯示，2022年，片仔癀營業總收入86.94億元，創下歷史新低；2023實現營業100.35億元，看似營業額增長了，實際是公司通過將片仔癀錠劑零售價格上調，而拉動了毛利率。

不過，這個政策顯然不太好用。

近期，片仔癀發佈了2024年前三季度的財務報告，報告顯示：營業總收入爲84億多元。

從數據上看貌似有所漲幅，但實際上較去年同期增長速度則有所跌落。

目前片仔癀錠劑銷售額佔到公司營收47.74%，過於依賴某個大單品，對哪個公司來說都是不利。

面對如此窘境，公司並沒有坐以待斃，而是積極研發試圖自救，尤其是在化妝品領域已經開始嶄露頭角了。但比起先“下水”的雲南白藥，還差得很遠。

另外，兩個月前，片仔癀還試圖收購風油精廠，準備斥資2.54億元，後來卻因各種因素，收購計劃擱淺。

無論是跨界化妝品，還是風油精，都看出片仔癀對現狀的焦慮。

客觀來講，片仔癀作爲唯二的國家絕密級配方中藥，其稀缺性和唯一性是其他同類公司無法比擬的。

這也是資本市場和投資者對片仔癀未來依然充滿信心的原因之一。

但隨着市場和普羅大衆對片仔癀祛魅，未來如何保持增速，是公司面臨的最大難題。

參考資料：

1、虎嗅：《中產卷不動片仔癀了》

2、36氪：《760元/顆的片仔癀，連福建人都不愛買了》

作者：鴛尾藍

編輯：柳葉叨叨