8.42億！爲何今年清明檔能破紀錄？
經過春節檔全國票房首次超80億的驚喜之後，剛剛結束的清明檔（4月4日—4月6日）實現8.42億元的票房佳績，刷新了中國影史清明檔票房最高紀錄，成功超越了2021年清明檔創下的8.2億元原票房紀錄。據國家電影專資辦初步統計數據顯示，宮崎駿導演的動畫電影《你想活出怎樣的人生》以3.9億元票房成爲今年清明檔最大贏家；已上映一週的怪獸電影《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》斬獲2.37億元，位居檔期票房第二，累計票房達6.47億；《功夫熊貓4》以4829.35萬元的票房成績排名第三，累計票房突破3億元。同時影片質量也獲得了觀衆的認可，《我們一起搖太陽》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》在購票平臺上均獲得了9分以上的高分評價。
燈塔專業版數據分析師陳晉指出，在清明檔首日購票畫像中，《你想活出怎樣的人生》女性觀衆佔比62.9%、24歲及以下觀衆佔比36.5%比較突出；《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》則是男性觀衆佔比60.1%、24歲以上觀衆佔比82.6%比較突出，前兩名的影片觀衆互補性明顯，合計貢獻了大盤76.7%的票房。其他影片中，《草木人間》女性佔比最高，女生最愛看；《大“反”派》三四線城市佔比最高，最下沉；《功夫熊貓4》35歲及以上觀衆佔比最高，家庭觀衆最愛看；《我們一起搖太陽》20-24歲觀衆佔比最高，學生觀衆最愛看，這說明今年清明檔影片滿足了觀衆多樣化的觀影需求，也是今年清明檔總票房能夠破紀錄的一個重要原因。
2019-2024部分清明檔中小成本國產影片票房數據
2021-2024年清明檔前三影片
01
動畫電影 “獨領風騷”
回望近幾年的清明檔，動畫電影備受矚目。自2021年《西遊記之再世妖王》成爲檔期票房第三位，至2022年的《精靈旅社4：變身大冒險》躍升檔期首位，再到2023年的《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》分列檔期第一、第三位，動畫電影均在不同程度上獲得了清明檔市場的熱烈反響。而在今年，《你想活出怎樣的人生》《功夫熊貓4》兩部動畫電影作品脫穎而出，成功躋身檔期票房前三，展示了動畫電影在清明檔的市場號召力和吸引力。
動畫電影爲何在清明檔“獨領風騷”？在中國動漫集團發展研究部主任宋磊看來，清明檔並非傳統動畫電影的主要檔期，而是位於春節檔與五一檔之間的一個補充檔期。由於進口動畫電影和中小成本的國產動畫電影在市場上的發行空間有限，因此在假期時間較短的清明檔、端午檔等節假日檔期，這些動畫電影會選擇入場，滿足觀衆的觀影需求。
動畫電影《你想活出怎樣的人生》的成功，並不讓人詫異。首先，該片在奧斯卡最佳動畫長片等獎項的榮譽加持，以及宮崎駿新片“人生電影，告別之作”的宣傳推動下，其映前熱度較高，從數據來看，該片爲清明檔想看榜的熱門影片之首。其次，該片對於中國觀衆十分看重。在影片宣傳過程中，不僅吉卜力工作室董事長兼製片人鈴木敏夫來到現場與中國影迷見面，分享影片創作的幕後故事，而且吉卜力工作室物語沉浸式藝術展全球首站在上海正式開展。無獨有偶，去年清明檔奪冠的《鈴芽之旅》導演新海誠不僅來華宣傳影片，而且還面向公衆展出電影《鈴芽之旅》的原畫手稿、分鏡、美術背景等創作資料，並且在100% 重現日本《鈴芽之旅》主題展的基礎之上，增加中國獨家展覽內容。
宋磊介紹，宮崎駿導演的作品從未有過在日本上映一年內，就在中國上映的情況。因此，市場中出現的宮崎駿導演的影片，如《千與千尋》《天空之城》，觀衆往往已經在銀幕之外觀賞過，去影院觀影常帶有懷舊因素。然而，《你想活出怎樣的人生》卻是一個例外，這部電影基本爲同期發行，這是它能夠獲得市場認可的一個原因。此外，作爲宮崎駿的集大成之作，影片不僅延續了宮崎駿二維手繪作品一貫的魅力，更蘊含了導演生涯的深刻隱喻。對於一直關注宮崎駿導演作品的觀衆來說，他們一定會購票觀影。
在檔期內，《你想活出怎樣的人生》表現強勁，票房收入近4億元，幾乎佔據了市場的一半份額。宋磊指出，該片的票房成績已經超出了預期，並且超越了日本本土的票房表現。同時，後續該片的排片量在30%左右，顯示出其強大的市場吸引力和持續增長的潛力。
雖然《功夫熊貓4》相較於其系列前作在票房上的吸引力有所下降，但該片仍憑藉假期的助力、豐富的中國元素，成功實現了票房突破3億元。值得注意的是，近年來，好萊塢動畫品牌在中國電影市場上的表現似乎已不如以往強勁。不論是柯南、航海王、哆啦A夢等大IP的連續上映，還是新海誠、宮崎駿等個人作品的獨特魅力，日本動畫電影在中國市場上漸顯勢頭。此外，國產動畫亦在逐步嶄露頭角。從《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》，到《白蛇》《長安三萬裡》等國產動畫電影，均在國內市場取得了良好的票房成績。
02
國產現實題材未出“爆款”
在進口動畫表現強勢的背後，我們也難免會惋惜爲何沒有國產現實題材影片挺身而出。電影《草木人間》《黃雀在後！》《我們一起搖太陽》均屬於現實題材，即便是喜劇電影《銀河寫手》，其劇本中的許多人物和情節也源自於創作者的真實生活體驗。國產影片都注重紮根現實生活，力求通過藝術手段將社會現象和人物形象真實、生動地呈現在觀衆面前。然而，爲何我們未能見證類似於2021年清明檔期的熱門影片《我的姐姐》的再度涌現呢？
其實，回顧過去幾年清明檔就可發現，多部中小成本國產影片的票房表現有一定的相似性，基本都集中在2000萬元至4000萬元左右。無論是在2019年電影市場火熱之際，清明檔期間上映的《風中有朵雨做的雲》取得了3500萬元的票房成績，還是今年清明檔中《草木人間》《黃雀在後！》兩部影片均實現了超過4000萬元的票房表現，中小成本的國產電影始終在檔期內扮演着不可或缺的角色。
由顧曉剛執導，吳磊、蔣勤勤、陳建斌、王佳佳等參演的《草木人間》是檔期內最受關注的國產電影。影片自上映前就在多個社交媒體平臺上有着較爲廣泛的宣傳。其宣傳內容重點圍繞“老年人保健品詐騙”和以此開展的傳銷活動，片方精心製作的反傳銷小視頻在各大平臺持續傳播，不僅在微信視頻號上獲得了超過10萬的關注度，更在抖音平臺上取得了超9000萬的熱度，相關話題的播放量更是高達26.8億次。同時，吳磊、蔣勤勤、陳建斌等主創積極參與影片路演，“陳建斌迴應成爲抖音‘熱門歌手’”等話題持續吸引關注。然而，當觀衆步入影院，不少觀衆卻體驗到了一種“明顯的斷裂感”。這部影片在視聽語言的運用上，一方面展現了藝術電影所特有的靈動與詩意，另一方面也體現了商業類型電影快速緊湊的敘事風格，使得其無法被大多數觀衆所接受。
國產懸疑電影《黃雀在後！》由徐偉、何文超聯合執導，陶虹監製，馮紹峰、陶虹、黃覺等參演，圍繞十年前夏夜一起搶劫殺人案展開故事。愛奇藝副總裁、製片人隋珊珊從創作者的角度分析，電影懸疑質感不俗、劇本紮實環環相扣。從影迷評分平臺來看，超7分的成績也屬於口碑表現良好，但其票房表現一般，檔期內取得超4000萬元的票房。
春節撤檔後又重新定檔上映的《我們一起搖太陽》在檔期內的表現令人遺憾。影片質量得到了專業人士的認可，清華大學教授，中國電影家協會副主席，中國文藝評論家協會副主席尹鴻評價該片爲，“有些苦澀但依然美好的愛情電影，也是近年來不可多得的有現實質感、製作品質和藝術魅力的國產愛情片佳作。”對於曾執導過《送你一朵小紅花》《我愛你！》等影片的導演韓延來說，這部影片的市場表現或許令人較爲惋惜，但經歷過春節檔撤檔、清明前點映逆跌等情況，影片目前累計票房已突破2億元也實屬不易。
雖然清明檔期內並未出現國產現實題材影片的“票房黑馬”，但國產影片在檔期內不僅豐富了電影市場的類型，還爲觀衆提供了更多觀影選擇。同時，多部國產影片已經積極佈局五一檔，有理由期待在接下來的檔期中，國產電影能夠爲我們帶來更多驚喜。
03
高質量、多元化激發市場活力
與動畫電影共同拉昇大盤的電影還有怪獸電影《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》。作爲一部典型的商業電影，該片滿足了觀衆對於動作、冒險、科幻等類型電影的需求，“爆米花”屬性十足。該系列影片似乎鎖定了3月至4月的國內電影市場作爲其主要上映時間段。其系列作品的第一部也於2021年清明檔前一週上映，票房成績達到了2.99億元，僅次於當年的票房冠軍《我的姐姐》，佔據了檔期約36.3%的票房比例。而到了今年，該系列的第二部雖然檔期內的票房收入略遜於第一部，但同樣在檔期內位列第二，爲檔期貢獻了約29%的票房佔比。
在影片類型多樣化的同時，影片質量過硬也是清明檔破紀錄的關鍵。《我們一起搖太陽》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》在購票平臺上均獲得了9分以上的高分評價。《草木人間》《黃雀在後！》等影片均在影迷評分平臺達到了6分以上的及格分數線。
今年清明檔的票房再次創下影史新高，無疑是爲電影市場注入了一劑“強心針”。在多部中外新片、老片的共同助力下，檔期總票房破紀錄，這背後，離不開影片類型的多樣化和內容質量的過硬。正如中國電影評論學會會長饒曙光所言，“豐富題材的好電影始終是觀衆剛需。而當這兩年，業界熱衷討論電影的檔期趨勢和宣發策略時，不能忘記，找到電影本體與觀衆之間的情感連接，纔是尤爲重要的事。”
文/李佳蕾
編輯/譚宇
責編/杜思夢
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