屢創紀錄的牛年春節檔 爲何如此火爆？
2021年春節檔火爆落幕,餘溫不減。假期七天總票房累計超78億元,較2019年增幅達到32.5%,創中國影史春節檔票房新紀錄。與此同時,大年初一至初五連續五天單日票房超10億元,也屬首次。在春節檔加持下,2021年度票房已破百億。其中最大黑馬爲《你好,李煥英》,從大年初四開始反超《唐人街探案3》成爲單日票房冠軍,目前其總票房已位列中國電影票房總榜第四位。
2月23日,清華大學教授尹鴻受邀做客《今日影評》節目,暢評2021春節檔電影的市場表現。衆多影院經理也加入節目連線,與廣大觀衆朋友分享春節檔忙碌而喜悅的體悟。
影院經理迎開門紅
四“高”點燃牛年新春
火爆的春節檔影市成績,令諸多加入《今日影評》節目連線的院線經理欣喜不已。首都電影院副總經理於超指出,今年的春節檔肯定是可以用“火爆”來形容的,其中《你好,李煥英》的火爆肯定要加上“更加”兩個字。濟南百麗宮影城經理董文欣也表示,《你好,李煥英》最受大家歡迎,令很多沒能回家過年的年輕人都能想到媽媽。完美世界影城粵閔區區域營運負責人黃文君認爲今年春節檔影片的好口碑吸引了很多觀衆連刷好幾部。深圳1983巨幕影城經理徐美琛更指出,其所在影院初一單日接待觀衆總人次就接近去年國慶檔5天的人次。作爲武漢的影院從業者,武漢當代銀興影城總經理陳銳動情表示中國的電影市場還在,我們的觀衆也還在。
《今日影評》節目現場,尹鴻用四個關鍵詞爲今年春節檔的市場表現作出註解:春節觀衆的“高需求”,切合市場規律的“高票價”,整體提升的“高品質”與開啓全年的“高起點”。牛年春節檔總放映場次達285.8萬,總觀影人次突破1.6億。對此,尹鴻向《今日影評》指出,羣衆在春節期間有剛性的文化娛樂需求,而就地過年、減少其他文娛活動的今年,會更趨向看電影,於是就造成“一票難求”的現象。而對於相較往年有所增長的票價,尹鴻則坦言由於整體需求增加,影院在影廳座位供不應求情況下適度提高票價符合市場規律,而創紀錄的觀影人次也證明票價並未阻隔觀衆與電影的距離。
高品質吸引觀衆
高起點激勵全年
高票價沒能阻擋觀衆走進影院的腳步,這在尹鴻看來與今年春節檔電影普遍的高品質相關。據瞭解,今年春節檔主要七部影片豆瓣平均分達到6.9分,明顯好於往年,包括岳雲鵬在內的衆多觀衆都在選擇影片是犯了“選擇恐懼症”,幾乎都看了不止一部電影。尹鴻向《今日影評》指出,今年春節檔影片中,中青年導演都有着很多自我提升,即在原有作品基礎上做藝術創新努力,並開始在作品傳遞着更深刻的思想,使得春節檔電影不像過去一些會令觀衆覺得俗氣。“這種思考起點特別好,體現了中國電影整體向上走的態勢。”
只有七天的春節檔,對於2021年中國電影的影響力卻遠遠不止於此。對此,尹鴻直言這是爲總票房已突破100億的2021中國電影市場創造了一個高起點,“對中國電影是一個非常好的強心針,讓大家看到了電影品質的提升,也讓大家看到了電影市場的火熱。”不過與此同時,尹鴻也向《今日影評》指出這是一個很高的挑戰,我們應該用更加優質的影片與更爲滿足觀衆需求的服務方式、更加周密的檔期安排,保持住如春節檔般的電影熱情,力爭全年的更好成績。