AirPods被“低價”打敗
自從蘋果推出AirPods以來，TWS耳機就迅速成爲可穿戴市場最受歡迎的產品，即使是比它早幾年誕生的智能手錶，在銷量、市場等方面都被TWS耳機迅速超越，現在提起可穿戴智能設備，TWS耳機基本就是該品類的中流砥柱。
AirPods的市場佔比有多誇張？雖然不同機構的統計略有不同，但是佔比基本上都超過了25%，差別就在於是否要將那一批仿製AirPods的山寨TWS耳機銷量算進AirPods的銷量中，如果將其納入AirPods的品類裡，那麼AirPods的市場佔有率基本上都會超過50%。
圖源：旭日大數據
而這僅僅是在2021年的數據，如果你看的是2020年及之前的數據，會發現AirPods正品與山寨品的市場佔有率超過70%，一個足以讓人想到“壟斷”二字的市場佔比。不過，值得注意的是從AirPods誕生以來，其山寨品推出後的市場佔比就一直領先正品AirPods，在消費電子領域中也是十分罕見的一種情況。
山寨AirPods的特點是什麼？80%的AirPods體驗，20%的AirPods價格。在極致的性價比中，一些手頭並不寬裕的iPhone使用者，很難去拒絕一副山寨AirPods，當然還有相當部分用戶或許壓根不知道自己買的是山寨版。
實際上，TWS耳機作爲目前最常見的可穿戴智能設備，必然會逐漸與傳統的消費電子產品銷售傾向靠攏，也就是低價、易用且多樣。隨着TWS耳機技術的完善，AirPods已經不再是用戶的唯一選擇，即使是蘋果自己也通過收購beats推出了採用同款H1芯片的beats耳機，以更低的價格吸引用戶購買。
TWS耳機迅速褪去了AirPods帶給這個品類的高價光環，向着低價、平民化的市場俯衝。
AirPods爲何衰退？
在Strategy Analytics的最新報告中，AirPods的市場佔比正在快速縮減，2021年的市場佔比仍然超過25%，而在2022年的市場佔比預估中，AirPods或將首次低於20%，或是維持在20%的水準線上。
圖源：Strategy Analytics
對於一個曾經佔有該品類半壁江山的產品來說，如此快速的衰退並不多見，一般僅出現在品類的產品到達換代節點，而該產品的新一代無法繼承上一代的優勢，纔會被其它產品快速的取而代之。
那麼AirPods的產品力衰退了嗎？在我看來並沒有，在上個月結束的蘋果秋季發佈會中，AirPods Pro（第二代）正式發佈，這款產品雖然在外觀上並沒有帶來太大的變化。但是經過實測，AirPods Pro（第二代）的提升並不小，在降噪、音質、續航等方面都有明顯的提升，甚至官方定價還降低了100元。
從產品力和定價來看，這次蘋果都頗爲實在，並沒有做出加價不加量的行爲，但是AirPods依然不可避免的走向衰退，爲何？因爲AirPods Pro雖然升級巨大，距離上一次更新卻已經過去三年，而AirPods雖然更新頻率高很多，卻是擠牙膏式的更新。
圖源：蘋果
AirPods的銷量衰退，除了其它耳機產品正在緊鑼密鼓的追趕蘋果步伐外，AirPods本身的耐用性也有一定的影響，某種程度上其實也和蘋果有關係，從AirPods第一代到第三代，AirPods的升級並不多，對於多數用戶來說，他們沒有必要在目前的AirPods還能使用時去購買新一代的產品，所以你可以看到AirPods的銷量其實在到達頂峰後一直穩步下跌。
對於AirPods的擠牙膏式升級，其實不少AirPods用戶也吐槽過：“讓我買新AirPods的最大原因就是舊的AirPods掉了一個，單買一個的價格加點錢就能買到新款，乾脆就買新的了”，可以說AirPods的相當一部分銷量都是不幸遺失耳機的朋友貢獻出來的。
AirPods Pro（第二代）的出現，雖然挽回了AirPods的一些口碑，但是高達249美元（國行1899元）的售價，並不是大多數用戶的“菜”，甚至千元出頭的AirPods都經常被用戶吐槽價格昂貴。
隨着全球經濟的下行，消費者首先減少的就是非生活必需品的開支，TWS耳機這種並不會直接影響到生活的可穿戴設備，肯定是最先被影響到的消費電子類產品。而且價格越高，受到的影響就越大，對於大多數用戶來說，如果他們想要購買一副耳機，但是又不想支付過高的價格，那麼就只能退而求其次的購買山寨AirPods或是其它品牌的耳機。
TWS耳機發展迅速
當然，AirPods的銷量衰退也不能完全歸於經濟下行，越來越多的用戶選擇其他品牌的TWS耳機也是主要原因之一。在TWS耳機面世的初期，斷流、低續航等問題一直困擾着TWS耳機的用戶，但是在經過數年的發展後，如今的主流TWS耳機已經擁有不輸於AirPods的體驗。
比如最新的LE Audio協議就已經被應用到藍牙5.3上，使用該協議的TWS耳機將擁有媲美AirPods的超低延遲，同時在功耗上進一步降低，續航表現甚至可能超過AirPods。
圖源：藍牙聯盟
更重要的一點是多數品牌的TWS耳機價格仍在穩步下降，現在你甚至可以花二三十就在阿里巴巴這樣的批發市場買到一副TWS耳機，當然，這個價格的耳機基本上只有最基本的功能。
但是，只要你願意加錢，只需要AirPods的一半價格就能買到音質媲美AirPods，只是降噪效果略遜的TWS耳機。當然，對於iPhone用戶來說，AirPods獨特的快速連接和功能都是第三方品牌耳機無法提供的，只不過用戶們仍然有第二個選擇，那就是山寨AirPods。
在之前的文章中，我提到過蘋果在iOS 16中加入了對山寨AirPods的檢測，當時就預言相關廠商會很快對這個認證機制進行破解。距離我這篇文章發出時間還不到一個月的今天，這個預言就已經成真，得到OTA升級的山寨AirPods已經可以直接騙過認證，提供AirPods應有的功能。
實際上，在山寨AirPods和其它TWS耳機品牌的圍攻下，AirPods再想重現曾經稱霸TWS耳機市場的盛況基本上是不可能的，能夠守住自己的份額不掉到20%以下，就算是不錯的結果了。
以小米爲首的手機廠商，還有以QCY爲首的TWS耳機廠商，基本上都在使出渾身解數去攻佔AirPods的用戶羣體，雖然效果並不明顯，但是依然給iPhone用戶留下了深刻的印象並思考：“花一千多買一副普通的耳機，值嗎？”
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