Apple Intelligence正式上線，能帶蘋果走出“多事之秋”嗎？

本文來源：時代財經 作者：王夏

10月28日，蘋果（AAPL.O）發佈iOS 18.1系統，新系統最引人注目的，是更新了爲iPhone 16和iPhone 15 Pro開發的人工智能Apple Intelligence。

同時，蘋果公司還發布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價爲10999元人民幣，配備16GB內存，將於11月8日上市。

Apple Intelligence邁出第一步

根據此前蘋果發佈會上的內容，Apple intelligence具備文本校對、照片優化、通知彙總、增強版Siri等功能。

智能助手Siri將具備新外觀，能讓整個屏幕手機邊緣發光。Siri可回答蘋果產品相關問題，包括故障排除，聲音也更自然。

文本校對上，Apple Intelligence將使設備擁有“全系統範圍內的AI寫作助手”，包括郵件、備忘錄、信息、Pages，以及第三方應用。寫作工具還會出現在操作系統中任何可以輸入文本的地方，包括非蘋果的應用程序。

例如用戶可以選中一段話，讓其按照“專業、簡潔或友好”的語氣進行改寫，也可以總結要點，還可以歸納、對文本進行校對等。

據悉，Apple intelligence將支持符合硬件設備配置要求的iPhone、iPad以及Mac，首先對iPhone 16和iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max機型開放。

值得注意的是，中國大陸地區用戶暫時還無法體驗Apple intelligence。蘋果官網顯示，在中國大陸購買的iPhone機型，位於中國大陸，且Apple賬戶地區爲中國大陸的用戶，目前無法使用Apple Intelligence。

不能使用Apple Intelligence的也並非只有中國市場。據蘋果公司，Apple Intelligence首先以美國英語版本進行測試，計劃在今年12月份推出本地化英語版本。隨後，中文、法語、日語和西班牙語版本將於明年正式推出。

Apple Intelligence將在今年12月進一步升級，將ChatGPT集成到Siri和圖像生成功能。

本月23日，CEO蒂姆·庫克在訪問微博期間接受記者提問，他對於Apple Intelligence何時入華迴應稱，“我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，也希望儘快將它帶給中國消費者。”

今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報，在全球實現了營收利潤雙增長。具體看，該季度公司實現營收857.77億美元，同比增長5%；淨利潤爲214.48億美元，同比增長8%。

降價危機

然而，雖然財報顯示業績表現良好，但蘋果手機的市場表現似乎不盡如人意。

蘋果一如既往地在秋天發佈了新產品，但往年同期供不應求的iPhone新機今年不再那麼搶手。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam向媒體表示，據其公司觀察數據，16系列發售的前三週，16 Pro的銷量同比15 Pro有所增長，但16系列基礎型號的銷量有所下降，在此情況下，iPhone在這三週的銷量總體同比下降了2%。

中國市場也不例外。第三財季數據顯示，蘋果大中華區營收爲147.28億美元，同比下滑6.5%。

不過，庫克在財報電話會議上表示，雖然整個大中華區的銷售額同比下降了6.5%，但如果按固定匯率計算，其降幅不到3%。本季度iPhone安裝基數創下歷史新高。

在雙十一週期，蘋果罕見地加入到了降價狂歡中。

蘋果官方旗艦店也於10月20日公佈天貓雙11優惠，官方罕見地在新機剛剛發售一個月之際參與直降優惠。該活動於10月21日晚間現貨開賣，iPhone 16系列每款手機均可優惠500元。此外，如參與以舊換新活動，最高補貼1100元，疊加後購買iPhone 16系列手機優惠最高達1600元。

降價風波之外，還有消息稱蘋果將砍單iPhone16。天風國際知名蘋果分析師郭明錤最新報告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的訂單被大幅削減，總計約1000萬部，其中絕大多數爲非Pro機型。這一調整導致2024年第二季度的iPhone 16生產量降至約8400萬部，而第四季度的預計生產量更是降至8000萬部，低於去年同期的8400萬部。

不過，有觀點認爲，Apple Intelligence或將推動重大升級週期，鞏固蘋果在尖端人工智能應用領域的領先地位。

美國銀行證券分析師Wamsi Mohan在報告中指出：“鑑於Apple Intelligence的分階段推出，我們預計iPhone的需求將在Apple Intelligence發佈後回升。”

華福證券10月20日研報認爲，儘管由於Apple Intelligence延後推出導致負面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機型換機至支持AI的iPhone將會在較長時間內拉動iPhone增長，並預計在即將到來的節假日銷售旺季繼續增長。

郭明錤則持相反觀點。他認爲，蘋果在近期砍單意味着至少在短期內，這種樂觀預期實現的機率不高。他還表示，iPhone出貨量要實現顯著增長，或許還需要更多硬件創新來助力。

新品停產？

一直以來，蘋果給人最直接的印象是創新。每年的發佈會都堪稱“科技春晚”，驚喜連連。但這個標籤似乎正面臨影響力減弱的風險。

蘋果並非沒有做出努力。在iPhone常規出新、開發Apple Intelligence之外，蘋果近兩年還推出了頭顯——VisionPro。

作爲蘋果入局虛擬現實領域，押注下一代交互方式的重磅產品，Vision Pro一直被市場寄予高期待。

但今年2月份蘋果正式推出Vision Pro後，由於Vision Pro在國際市場3500美元起以及國內市場29999元起的高定價，該產品一直“叫好不叫座”。

VisionPro多次下調出貨預期。4月，郭明錤曾發文表示，蘋果已經下調了其2024年Vision Pro頭顯產品的出貨預期，從原來預計的70萬至80萬臺降至40萬至45萬臺。

Counterpoint Research數據則指出，蘋果在今年前三個季度售出了約37萬臺頭顯，並預測到年底將最多再售出5萬臺。

不過，據一位XR產業鏈人士向36氪表示，蘋果早在2024年4月份，已經不再向供應鏈訂購更多的Vision Pro零部件——也就是說，這款產品僅僅賣了不到三個月，蘋果就充分意識到產品需求不足的問題。

有行業人士分析稱，Vision Pro正處於年底“清貨”階段。“按照蘋果此前銷售預估的數據，供應鏈的物料預備正好夠，所以在今年把這個版本賣掉，結束生產也很正常”。

有消息稱，蘋果做出這一決策是爲了籌備“SE版”Vision Pro。換言之，下一代全新產品很可能將參照蘋果手機“SE”系列的思路，針對重量、定價、交互方面重新做出調整。

這在業界已有先例。9月，Meta就在Quest 3之後，推出了售價300美金的Quest 3S（前者起售價500美元）。據Meta官方信息，Quest 3S已成爲亞馬遜美國視頻遊戲類別中最暢銷的設備。

10月28日，蘋果股價漲0.86%，報233.4美元。該股過去5個交易日跌1.30%，整個10月漲0.17%，年初至今漲21.23%，過去52周漲38.75%。

（時代財經王夏綜合自澎湃新聞、第一財經、同花順、36氪、財聯社、每日經濟新聞）