蘋果遭遇“多事之秋”
往年秋季，常是蘋果新機大賣的時間，而今年，這一情況似乎有些變化。
財聯社記者走訪多家深圳電子產品店鋪發現，往年同期還在缺貨中的iPhone新機，今年罕見地參加了多渠道的降價活動，降價超過千元。這或與iPhone不再那麼好賣有關。
不過，藍思科技、領益智造等多家果鏈廠商方面告訴財聯社記者，公司目前生產一切正常，“產能利用率應該是基本持平的，不會比去年低。”德賽電池證券部人士向財聯社記者表示。
除iPhone外，蘋果入局虛擬現實領域的作品VisionPro也傳來壞消息，有媒體報道稱，該產品將於年底停產。儘管多家產業鏈人士均告訴財聯社記者，由於VisionPro業務貢獻佔比非常小，不會對公司整體業績產生什麼影響。但對蘋果而言，這明顯不是一次成功的嘗試。
多條業務線進展未及預期，在消費電子行業“稱王”的蘋果也急需尋找新增量。目前，關於蘋果摺疊機、AI功能傳聞不斷，而市場最關心的則是這些創新能否給蘋果帶來新的增長曲線。多位分析人士告訴財聯社記者，蘋果摺疊手機預期在2026年下半年或2027年推出，AI功能則將驅動iPhone收入階梯式增長。
銷售不佳iPhone降價
往年同期供不應求的iPhone新機今年不再是搶手“尖貨”。
“這個是政府的補貼活動，今年是iPhone第一次參與。”深圳前海順電的工作人員告訴財聯社記者。目前，在深圳順電購買蘋果手機可以享受10%的折扣，最高可減1000元。
除線下店鋪外，蘋果官方旗艦店也於10月20日公佈天貓雙11優惠，官方罕見地在新機剛剛發售一個月之際參與直降優惠。據瞭解，該活動於10月21日晚間現貨開賣，iPhone 16系列每款手機均可優惠500元。此外，如參與以舊換新換新活動，最高補貼1100元，疊加後購買iPhone 16系列手機優惠最高達1600元。
與店鋪零售價一起下降的還有二手轉售價。一位手機二手回收商家給財聯社記者展示的回收報價單顯示，基礎型號及iPhone16 pro max的回收價與去年同期的新機回收價基本一致，但Pro版本的回收價則下降了300元。
iPhone16銷售不及預期已不是秘密。Counterpoint高級分析師Ivan Lam告訴財聯社記者，據其公司觀察數據，16系列發售的前三週，16 Pro的銷量同比15 Pro有所增長，但16系列基礎型號的銷量有所下降，在此情況下，iPhone在這三週的銷量總體同比下降了2%。
“未來，我們對iPhone16系列整體銷售持悲觀態度，未來幾周內將有一波新的中國廠商旗艦產品推出，這將爲蘋果帶來進一步的壓力。”Ivan向財聯社記者進一步表示道。
與此同時，蘋果將砍單iPhone16的消息也不脛而走。天風國際知名蘋果分析師郭明錤最新報告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的訂單被大幅削減，總計約1000萬部，其中絕大多數爲非Pro機型。這一調整導致2024年第二季度的iPhone 16生產量降至約8400萬部，而第四季度的預計生產量更是降至8000萬部，低於去年同期的8400萬部。
對於砍單情況是否屬實，財聯社記者已向蘋果公司發送採訪提綱，但截至發稿暫未收到回覆。
儘管16系列未能迎來市場期待的強週期，蘋果多家供應商日前仍向財聯社記者表示，目前公司生產狀況良好。
“我們生產一切正常，產能較往年是要更好一些。”藍思科技證券部人士告訴以投資者身份致電的財聯社記者。
“客戶的相關信息不方便透露，但是相關的業務在公司整體佔比比較小。”歌爾股份（002241.SZ）證券部人士表示。
“目前我沒有接到相關的消息，如果是如您所說只是iPhone16這個基礎型號（被砍單）的話，對我們預計影響不大。”德賽電池證券部人士告訴財聯社記者。
VisionPro或將停產 產業鏈：影響不大
除手機外，蘋果的新業務——VisionPro也傳來壞消息。
據媒體報道，由於內容不足以及價格過高，蘋果Vision Pro頭顯的需求表現不佳，蘋果已大幅削減Vision Pro頭顯的產量，並可能在2024年底前完全停止生產這一版本的設備。對此情況是否屬實，財聯社記者已向蘋果公司發送採訪提綱，但截至發稿暫未收到回覆。
作爲蘋果入局虛擬現實領域的作品，Vision Pro一直被市場寄予高期待。但今年2月份蘋果正式推出Vision Pro後，由於Vision Pro在國際市場3500美元起以及國內市場29999元起的高定價，該產品一直“叫好不叫座”。
在此情況下，VisionPro多次下調出貨預期。今年4月，郭明錤曾發文表示，蘋果已經下調了其2024年Vision Pro頭顯產品的出貨預期，從原來預計的70萬至80萬臺降至40萬至45萬臺。他認爲，這一調整是基於美國市場外的預售訂單減少，顯示出美國需求“急劇下降，超出預期”。
Counterpoint Research 調研顯示，蘋果在今年前三個季度售出了約37萬臺頭顯，並預測到年底將最多再售出5萬臺。
不過對於VisionPro停產的消息，產業鏈並不慌張。
“這個產品（VisionPro）單獨的話，對我們的收入的貢獻其實是很小的，幾乎可以忽略的，因爲它本身銷量就不是很高，產能也不是很高。”藍思科技證券部人士向以投資者身份致電的財聯社記者表示道。
有產業鏈人士還向財聯社記者直言，該產品並不怎麼賺錢，“VisionPro相關業務市場反饋不好，銷售端不好，生產端也不會好。”
蘋果還有哪些“牌”可以打？
創新能力是科技公司的血肉，曾經以無數新技術、新功能驚豔世界的蘋果眼下顯然有些吃力，尋找新的業績增長點成爲蘋果當下的首要任務。
有分析人士告訴財聯社記者，AI是其中之一。
日前，蘋果CEO庫克再度訪華，有媒體援引消息人士信息稱，蘋果此次高管集體來到中國市場，除了繼續與相關部門協調蘋果後續AI人工智能軟件與產品的准入機制信息外，也有意在尋求中國內地AI內容與數據服務商領域，與相關部門達成一定的默契，有意讓相關部門推薦他們認可的廠商。
10月23日，庫克在接受採訪時公開回應Apple Intelligence何時入華，“我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，也希望儘快將它帶給中國消費者。”
目前，蘋果的AI功能Apple Intelligence受地區限制仍較大。據官方公佈的信息，Apple Intelligence已在10月份開始測試美國英語版本；中文、法語、日語、西班牙語則將於明年推出，但具體時間未定。
Ivan告訴財聯社記者，考慮到功能和發佈地區的多樣性，Apple Intelligence 的全面影響預計將需要一段時間逐步顯現。因此，Apple Intelligence 將驅動 iPhone 收入階梯式增長，而非單一超級週期。
此外，近期關於蘋果摺疊機的消息亦越來越多。今年以來，蘋果公開了多個有關摺疊屏的專利，近期一個名爲“具有顯示器與觸摸傳感器結構的電子設備”專利引起市場關注，專利文檔放出該技術應用於三折與四折手機的圖片，引發關於蘋果將做四折手機的猜想。
“根據目前對供應鏈動向的觀察，Apple推出摺疊屏設備的計劃似乎越來越明確，預計首款摺疊屏手機可能在2026年下半年或2027年推出。”TrendForce集邦諮詢分析師範博毓告訴財聯社記者，在傳統直板手機硬件缺乏顯著創新的背景下，Apple可能不得不推出摺疊手機以應對市場需求，並認爲根據以往經驗，雖然Apple會在專利方面持續佈局，但實際產品設計上仍會採取較爲穩健的策略，因此創新的突破性可能性不大。
本文源自財聯社