霸道總裁爲什麼偏偏愛上絕經的我

出品 | 搜狐科技

作者 | 張瑩

編輯｜楊錦

運營編輯 | 王一晴

審覈｜孟莎莎

不讓老年人被互聯網拋棄的口號已經喊了4年。在短劇賽道，中老年人不僅沒有被拋棄，反而成了主要受衆，還成了短劇裡的主角。

近期，中老年甜寵短劇《閃婚老伴是豪門》引發關注。

這部劇的劇本監製花捲對搜狐科技表示，隨着老齡化加劇，“夕陽產業就是朝陽產業”。此外，“其實老年人的情感需求一直存在，但是現在他們是被忽視的。”

中老年是短劇市場上不容忽視的羣體。有人向搜狐科技表示，自己的媽媽在看短劇的半年間已經花費了1.3萬，對短劇的沉迷已經到了“天天熬夜看、也不運動、不出去社交”的程度。

花捲判斷，從數量上看，未來中老年短劇一定不會少，預計在未來有超過一半的可能。

短劇內行人創始人顏敏認爲，從最開始的爽劇到短劇精品化，使得短劇的受衆越來越廣泛。而中老年題材短劇的出現，是隨着受衆年齡層的擴大而產生必然趨勢。做一些“微創新”，中老年甜寵短劇依然還有很大的市場。

短劇收割網癮父母

石小秀58歲，溫柔善良，離異後獨自撫養兒子李大鵬。她的閃婚對象是僞裝成空調維修工，但實爲海城首富的霸總雷志遠。

雷志遠會在石小秀被親家百般羞辱、扇耳光扯頭髮時從天而降，及時制止道“誰敢動她一下試試”，並喊來總經理要求中斷和親家的3000萬合作；也會在石小秀被哥哥嫂子在祠堂毆打後爲她報仇，公佈自己雷氏集團董事長的身份。

這是最近爆火的短劇《閃婚老伴是豪門》（以下簡稱《閃婚老伴》）的劇情。

熟悉的“霸道總裁愛上我”和“閃婚”套路，但這部劇的主角卻由二三十歲的年輕羣體，轉變成了五六十歲的中老年。WETRUE短劇熱度榜顯示，《閃婚老伴》上線後連續五日霸榜第一。截至發稿，《閃婚老伴是豪門》的話題播放量達到17.8億次。

《閃婚老伴》的出品方是頭部短劇廠牌聽花島，而聽花島的背後實控方爲咪蒙。春節期間，聽花島打造了多個爆款的都市偶像題材短劇，均面向年輕羣體，比如《裴總每天都想父憑子貴》《厲總你找錯夫人了吧》。

《閃婚老伴》的劇本監製花捲向搜狐科技回憶道，當時的主要付費羣體也是30歲左右的年輕人。“春節後，我們發現這些短劇的主要付費人羣發生了變化，40歲-60歲的中老年男性成了主要的付費用戶羣體。”看到這一需求後，聽花島開始籌備《閃婚老伴》。

說服花捲去做老年短劇的另一個理由，來自於影視同行朋友的一句話，“他說以前電視臺播出了很多非常火的中老年劇，《闖關東》《俺娘田小草》都是老年人愛看的。”花捲表示，其實老年人的情感需求一直存在，但是現在他們是被忽視的。

聽花島已經將做老年短劇作爲一個長期主線任務，“我們想做老年人的迪士尼，爲老年人造夢，我們要去了解老年人的痛點，瞭解他們的情感需求，呈現他們的願望和他們嚮往的世界。”

據介紹，截至目前，《閃婚老伴》小程序充值金額超2700萬（80%爲投流成本），端原生抖音劇場號（直接在抖音平臺上原生生長和運營的短劇賬號）收入200萬左右。目前《閃婚老伴》的總收入超過300多萬，因爲還在持續投流，所以暫時沒有最終收入數據。這是聽花島自今年春節以後最掙錢的一部短劇。

中老年羣體是短劇受衆中不容忽視的一部分。

據艾瑞諮詢發佈的《2024年中國微短劇行業研究報告》，艾瑞於2024年5月調研了1022名微短劇用戶，其中40-59歲用戶佔微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶佔比爲12.1%。

子珏（化名）的媽媽是在去年9月迷上短劇的。今年3月份，子珏發現，在這半年左右的時間裡，媽媽已經在短劇上花費了1.3萬元。

在子珏的印象中，媽媽看的短劇中，既有言情題材，也有婆媳題材。

子珏認爲，短劇太貴了，“平時視頻VIP一年也才100多，短劇應該也差不多才是正常價格”。不過相較費用，子珏更擔心媽媽太過沉迷短劇影響了正常生活。

“最近她和我說心臟不舒服，我說至少把作息調整過來。”子珏的媽媽對短劇的沉迷已經到了“天天熬夜看、也不運動、不出去社交”的程度，“怎麼勸、說都不聽，上頭得很”。

笑笑是過年回家時發現媽媽愛上短劇的。雖然笑笑本人不看短劇，但她也非常理解媽媽愛看短劇，“我自己看解壓視頻，那種念小說的我都能看半天”。

笑笑媽媽還沒有爲短劇付費。她覺得，這些短劇其實演得一般，看短劇只是爲了打發時間。

不過像子珏媽媽的中老年羣體不在少數。社交平臺上，有不少子女說到自己的父母正在付費追短劇，有人說婆婆已經充值了2000餘元，也有人說爸爸這兩年已經看短劇花了三四萬。

中國老齡科學研究中心數據顯示，2023年我國銀髮經濟市場規模爲7萬億元左右，佔GDP比重約6%。預計2035年，市場規模將達到30萬億元，年複合增長率達15.7%。

花捲認爲，隨着老齡化的加劇，“夕陽產業就是朝陽產業”，老年產業實際上已成爲朝陽產業。

花捲判斷，從數量上來看，未來中老年短劇一定不會少，雖然目前市場上貌似中老年劇挺多的，但是它的佔比可能未及一半，預計在未來有超過一半的可能。

微創新、精品化是破局關鍵

閃婚五十歲、閃婚老伴是豪門是中老年甜寵短劇中，最先跑出來的兩部。

劇本監製花捲將《閃婚老伴》的火爆概括爲三個原因：短劇邏輯、全民題材、影視質感。

“首先這部劇是具備短劇邏輯的，它節奏快，看起來很爽。同時，又是大家很喜歡的題材，用了‘閃婚’這一全民都喜歡的模型。”花捲補充道，前兩者同行都做到了，這部劇更不一樣的是，具備了影視質感，這也是出圈最重要的原因。

顏敏也提到了質量，“這兩部劇的拍攝質量會更好一些，受衆願意爲了高質量的內容來花時間，甚至是付費。”

顏敏認爲，從最開始的爽劇到短劇精品化，使得短劇的受衆越來越廣泛。而中老年題材短劇的出現，是隨着受衆年齡層的擴大而產生必然趨勢。

有觀點認爲，中老年甜寵短劇實際上是換湯不換藥。

對此，花捲指出，中老年人和年輕人的痛點問題是不同的。中老年人的一級痛點是子女，二級痛點是愛與被愛。

短劇編劇小可（化名）也不認同是換湯不換藥。“雖然都是套用霸道總裁愛上我，但相比於年輕人的甜寵短劇常用的幾個女生爭一個男主的套路，中老年甜寵短劇還會加入子女、親戚、家族等老年人經常接觸到的事情。”

什麼題材的中老年短劇更容易火？顏敏認爲沒有定論。

“觀衆看短劇就是消磨時間的。什麼題材能吸引發到他，就是看裡面的內容、畫面、演員或者其他元素，讓他產生了情感共鳴。”

顏敏用《閃婚老伴》的“雞蛋滾頭”劇情舉例，“雞蛋滾頭不做夢這些事情我是不知道的，可能就長輩們知道，這就讓中老年用戶產生了情感共鳴。”

顏敏表示，“從去年年底到今年六月份，親情題材相對出圈，比如小孩被抱錯後發生的故事，目標受衆也是中老年用戶。閃婚題材實際是由親情題材演變而來。去年這種題材可能看膩了，又變成閃婚的題材了，可能之後又會有其他題材出圈。”

小可剛從事短劇編劇不到一個月。這段時間，她投出了四本短劇劇本。

搜狐科技剛聯繫上小可時，她投出的第四本劇本剛被兩家公司通過。這是她寫的第一本中老年題材的劇本，也是她第一本通過的劇本。

“我什麼類型都會寫，會去寫市面上比較火的題材。最近短劇市場中老年人的題材可能會火一些，所以最近寫了一本中老年題材。”

就小可前幾次的投稿經歷而言，中老年的題材會比她前面三種的題材會好過一點。“短劇市場一般有一部爆款，最近的風向就會轉向爆款的題材，收稿對於這類題材的需求也會增多。”

但小可也提到，爆款劇出現後，收稿方對這種類型的劇本要求反而會更高，因爲你不可能寫完全一樣的東西，得在原有的套路上不斷創新。

不只中老年短劇，小可認爲現在短劇市場都越來越捲了。“現在能去設置的情節、類型都差不多了，市場也有檢驗到哪些題材是能做的，哪些是不能做的，比如說像戀綜題材爆的難度比較大，所以優勝劣汰後剩下的蛋糕很難能分到一口。此外，也有很多人看到短劇這一行比較好做，戲劇導演、小說作者都下場做短劇了，所以競爭越來越大。”

顏敏曾聽短劇編劇提過，短劇注重兩個概念——微創新加融梗，即劇情不能照搬別人，需要有微創新，但不能大創新，大創新很可能會成爲撲街王者。

在顏敏看來，中老年甜寵短劇並沒有飽和，做一些微創新，其實還有很大的市場。