百貨新春福袋抽汽車「全臺僅1輛」 大年初一「避免羣聚」陷兩難
牛年初一即將到來，因新冠病毒疫情未歇，百貨業者們也陷入「避免羣聚」、「沖人氣」的兩難狀況，首當其衝的就是新春福袋，往年想熱鬧過新年，百貨在福袋大獎都加碼催人氣，希望在開春時期就吸客入場，今年除多數百貨轉爲線上預購，避免羣聚抽獎狀況之外，最大獎也大縮水，去年全臺百貨福袋共有7臺汽車大獎，今年僅剩南霸天漢神巨蛋獨送。
農曆新年即將到來，百貨紛紛推出優惠促銷方案，往年許多百貨都推福袋吸客，今年因疫情轉爲低調，即便所有民衆都留在臺灣消費，也不願被貼上羣聚標籤，福袋大獎也默默縮水，全臺最大連鎖百貨新光三越，在1／31前豪抽6輛賓士車，消化150萬名會員的消費點數，福袋大獎則以鑽飾爲主，最高價值68萬元，也非以福袋爲主力。
▲臺中新光三越福袋最大獎爲價值68萬元的鑽石戒指，是全臺分店最高價。（圖／記者遊瓊華攝）
去年春節全臺百貨福袋共送出7臺汽車，包括新光三越信義新天地、微風鬆高、A13遠百信義、板橋大遠百、臺中大遠百、花蓮遠百與漢神巨蛋，今年遠百調整福袋策略，不但採用預購方式，最大獎也變成168,000元的商品禮券，業者表示今年最重要的便是以防疫爲優先，讓消費者感到購物時安全最重要，聚客目前不是最重要的。
▲遠東百貨最大獎爲16.8萬元的商品禮券。（圖／記者遊瓊華攝）
今年全臺百貨僅高雄漢神巨蛋，推出福袋最大獎爲價值70.9萬元的HYUNDAY The All-New VENUE GLB雙色版1.6L汽車，並全數採預購方式銷售，售價300元至500元，限量3千份，此外爲避免羣聚，也會在大年初一官方粉絲專頁線上直播抽獎。
▲2021年福袋僅漢神巨蛋祭出汽車大獎。（圖／翻攝漢神巨蛋官網）
百貨通路分析，今年春節福袋縮水原因有二，首先是消費者今年不會出國，留在國內消費，所以人潮預計會有一定水準，雖然福袋有「帶客作用」，但最終的業績仍是看個百貨端出的促銷方案，像是信用卡回饋、滿千折百等，第二個原因則是疫情，自然不會大張旗鼓聚客，避免羣聚默默賺就好，若業績沒有差很多，加上日後若疫情變成常態，也許之後春節送汽車的情況會愈來愈少。