“白娘子”助陣，瀘州老窖新春禮酒又有新創意
酒說第1607篇現場報道
2017年，瀘州老窖發佈首款新春禮酒“金雞啼祥”，開啓白酒產業“定製+新春”的細分賽道新表達：2018年“金狗佑財”、2019年“親嘴豬”、2020年“搖錢鼠”、2021年“夠牛”、2022年的“虎虎生豐”、2023年的“赤兔抱福”、2024年的“家國雙隆”……
2024年10月26日，“瀘州老窖·國窖1573 2025農曆乙巳蛇年禮酒雙品”（下面簡稱：“如意靈蛇”）在酒城瀘州乾坤酒堡上市發佈，第9款瀘州老窖新春禮酒如約而至。那麼，蛇年的新春禮酒有何新亮點？瀘州老窖持續引領強化新春禮酒賽道背後的考量是什麼？
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“白娘子”趙雅芝現場助陣，做足做強“靈蛇IP”
爲了充分把蛇年的新春禮酒文化價值做足做強，瀘州老窖本次可謂精心準備，從三個方面下足了功夫：
一是邀請“白娘子”趙雅芝空降發佈會現場，強化對“靈蛇”產品文化的加持。作爲熱播30餘年的經典影視劇《新白娘子傳奇》中“白素貞”的扮演者，趙雅芝不僅屬蛇，還對蛇文化有着深入理解，她現場認爲：“蛇除了象徵幸運、吉祥與神聖外，還有着一往無前的特性與品質”。此外，趙雅芝還在現場與定製酒公司總經理王華共同開啓如意靈蛇新春禮盒，正式揭開了蛇年禮酒的神秘面紗。
二是設計大師加持，把產品的文化創意力拉滿。從產品創意來看，蛇年新春禮酒整體的造型設計靈感來源於中國傳統工藝品——如意，寓意蛇年送禮“禮當如意”。發佈會現場，知名設計師張朝陽親臨現場，分享了本次蛇年新春禮酒產品的設計理念。產品造型突破創新，將中華民族堅韌不拔、勇往直前的精神融入超跑如意靈蛇的流暢造型，演繹出江山如意的端莊靈動之勢，寄託了對廣大消費者一路超跑向前與萬事禮當如意的美好祝願！
張朝陽還介紹道，本次蛇年禮酒產品工藝上甄選永豐源國瓷，以非遺黃釉彩、紅釉瓷燒製，盡顯東方美學的靈動，寄寓着對家國江山如意的美好祝願。當然這種國瓷的加持，也進一步強化了新春禮酒的高級感與價值性。
三是發佈會選址瀘州老窖乾坤酒堡，並帶來線上首秀。 “洞裡乾坤大，酒中日月長”，位於江陽區黃艤鎮酒業集中發展區的乾坤酒堡，本身就是瀘州老窖高端文化定製中心，集品牌文化展示與產品體驗和定製於一體，這次線上亮相更能將瀘州老窖定製酒公司的定製實力、文化內涵全方面地展現出來 。
發佈會不僅僅是對主角“如意靈蛇”新春禮酒產品的完整呈現，更是在瀘州老窖股份有限公司企業文化中心總經理李賓、定製酒公司總經理王華、白娘子趙雅芝三位特別“導遊”的引領下，帶領廣大網友得以一起走進乾坤酒堡，共同探索瀘州老窖定製酒文化的奧秘。
值得關注的是，瀘州老窖酒傳統釀製技藝第23代傳承人周軍還帶領嘉賓們進行了酒體品鑑，充分了解“如意靈蛇”的品質特色，過硬的品質也是新春禮酒能夠殺出重圍的重要支撐。
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個性消費時代，瀘州老窖定製酒的韌性與張力
瀘州老窖定製酒公司成立於2016年，當時除了瀘州老窖，其實許多名酒都有佈局定製酒方面的業務，但現在8年時間過去了，只有瀘州老窖在定製酒方面還保留着獨立的組織與團隊，且發展愈發壯大。尤其是在更名爲“瀘州老窖乾坤酒堡定製酒銷售有限公司”後，更突出了“乾坤酒堡”這個超級陣地的符號價值，進一步強化了差異性與體驗感。
在酒說看來，瀘州老窖定製酒公司存在的意義在於通過靈活的柔性供應鏈的方式，滿足消費者對瀘州老窖“核心戰略單品”之外的個性化消費需求，這些“千人千面”的碎片化需求不僅僅是對主流市場的重要補充，同時也強化與延展了瀘州老窖的品牌表達與多元內涵，特別是在前段時間還與京東、天貓等電商平臺達成戰略合作，進而逐步構建起線下與線上一體化的營銷模式，以更好地鏈接、直接觸達更多消費者。
以本次發佈的2025年“如意靈蛇”新春禮酒爲例，其在創意、品質與品牌背書方面都做出了鮮明的差異化，同時瀘州老窖在新春禮酒賽道經過9年時間的培育與沉澱，其實已形成了相對穩定的消費羣體，特別是自去年“家國雙隆”開始，通過大師創意和國瓷永豐源等元素的加持，產品高級感與價值感進一步拉昇，市場競爭力也進一步增強。
瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒也爲“如意靈蛇”帶來祝福，他表示瀘州老窖新春啓元酒深耕中華傳統禮俗文化、傳承創新生肖文化，展現了定製酒對美好生活的積極釀造和誠摯祝願，“祝願廣大消費者行運如意、一往無前！”
值得關注的是，本次蛇年新春禮酒的發佈標誌着瀘州老窖定製酒的再一次創新飛躍，也是對新春禮酒產品矩陣的進一步豐富。瀘州老窖通過創新表達傳統禮俗文化，與廣大消費者建立了深厚的情感聯繫，不僅滿足消費者對內容和精神體驗的深層次需求，同時也鞏固和提升了定製酒在市場上的核心競爭力。
定製的本質在於創意與個性化，瀘州老窖持續深耕定製賽道，通過獨立的專業化公司推進相關業務的開展與市場的開拓，這不僅僅是瀘州老窖品牌表達的一個加分項，更是對細分市場與差異化消費需求的充分滿足。其實只要足夠堅持與足夠專業，就能在一個細分領域做到頭部、做到天花板，這可能是瀘州老窖定製酒公司未來的“星辰大海”。
監製：武學峰 美編：吳寧
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