北京冬奧吹起滑雪風

北京冬奧吹起滑雪風圖╱中新社

大陸近年滑雪人次變化

萬衆矚目的北京冬奧會將於2月4日開幕，大陸也掀起了一股滑雪熱。「組團滑雪」、「雪地打卡」等內容頻繁出現在微信朋友圈和各大旅遊攻略APP中，滑雪相關產業也逐漸升溫。

大陸連線Insight報導，大陸的滑雪產業是從上個世紀90年代纔開始起步，人口滲透率低，價格高。據「2020年中國滑雪產業及細分市場分析」，2019年大陸滑雪人口滲透率僅爲0.9％，而美國、德國和法國滑雪人口滲透率均超過10％。

政府扮幕後推手

在申辦北京冬奧會時，大陸政府曾提出將「帶動3億人蔘與冰雪運動」的承諾，目的是希望普及冰雪運動。

如今在消費升級和冬奧會的加成下，滑雪逐漸成爲大衆化的娛樂方式。同程旅行大數據顯示，2021年10月20日北京冬奧會第一支火炬點燃當天，北京市旅遊相關搜索熱度較上月同期上漲130％。北京、張家口的酒店和各地進京機票均受到遊客關注。

進入2021年冬季，大陸民衆對滑雪的興趣繼續高漲，相關討論非常高。截至發稿，微博有關滑雪的話題95萬筆，16.1億閱讀。與此同時，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假爲一體的滑雪場訂單量爆發式增長。

從整個滑雪產業規模看，據大陸體育總局公佈的「冰雪運動發展規劃（2016～2025年）」研究報告顯示，2020年，大陸冰雪產業總規模已從2015年的人民幣（下同）2,700億元成長到6,000億元，預計到2025年，總規模將達到1兆元。

另據Mob研究院發表的「2020中國滑雪行業白皮書」顯示，2019年大陸滑雪人數達到1,305萬，滑雪人次超過2,000萬，年齡集中在25～34歲，以體驗型滑雪者爲主。其中，每年滑雪1～2次的人佔77.4％，每年滑雪11次及以上的人佔3.5％。

MobTech分析師認爲，大陸滑雪人口滲透率不足1％，而美國和日本滑雪人口滲透率超過10％，瑞士、奧地利超過30％，由此可見大陸滑雪尚屬小衆運動，市場前景龐大。

逾千家企業崛起

對此資本者們也嗅到了機會，蜂擁而至。天眼查數據顯示，截至2021年10月，大陸已新增超過1,000家冰雪運動相關企業。

另據時代週報初步統計，自2021年1月以來，已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創業公司獲得數千萬元融資，累計涉及融資額逾3.4億元。

此外，大陸各地的室內滑雪場持續增加。據「中國滑雪產業白皮書」，截止2020年底，大陸的室內滑雪場有36家。2020全年，室內滑雪場滑雪人數合計爲269萬，佔2020全年1,288萬滑雪人次的20.89％。相比2019年的235萬，年增14.47％。

按照雪季財年統計，2020～21雪季財年室內滑雪場滑雪人數合計爲321萬，佔2020～21雪季財年2,076萬滑雪人次的15.46％。

大陸的室內滑雪場數量也已遙遙領先其他國家，全球第一，遠超排名第二印度的10個。若按照雪區面積大小排名，全球前十名的室內滑雪場中，大陸佔據半數，且前三名全在大陸。目前，大陸在建室內滑雪場項目仍處於爆發式增長趨勢。