編輯觀點／Z世代來了！化妝品多功能「接軌年輕人」
文／美妝控、圖／品牌提供
最近在美妝界，Y世代、Z世代受到很大的關注，這些約在1981年至2000年出生的人，現在普遍年齡都是青少年或是青年，年紀輕輕的他們一出生就接觸到許多新科技，在資訊爆炸的年代成長，對於網路、手機依賴程度高，擅長在社羣網站與人交流；根據國外專家觀察也發現，他們愛旅遊、愛虛擬、愛手機，比起過往爲工作而活的世代，更講求「爲生活工作」。
這一股即將崛起的新勢力，他們年輕、充滿活力，生活中隨時隨地都在接觸3C用品，社羣網站更是他們的精神糧食；根據這樣的特質，美妝品牌也紛紛使出全力接招，推出全新的產品線，不僅針對Y世代、Z世代的需求設計，也讓品牌形象更加年輕，與新世代接軌。
【倩碧的Z世代活力保養】
身爲剛踏入專櫃的年輕人們會首選的品牌，倩碧從去年開始就針對1990年至2000年後出生的「Z世代」，推出專屬的保養方案；品牌發現，這個世代的年輕人擁有多元快節奏的生活型態，每1分鐘都不能浪費，因此，在全新的保養系列上，講求多效合一、包裝簡約活力。
像是「活力漾採亮顏洗面乳」就是集結肌膚清潔以及去角質的產品、「蜜糖啾啾馬卡龍」能夠一次滿足去角質及護脣潤色的效果；除此之外，此係列的活力漾採電眼精華，也是針對Z世代們用眼時間長，經常離不開手機、電腦的特質所設計。
看準Y世代的年輕人們，大膽、勇於嘗試，積極展現真實自己，與日本「和食」選用當季新鮮食材、降低調味展現天然「真食味」的概念，不謀而合；以此爲核心，資生堂國際櫃在今年7月推出「WASO」系列，運用5大天然食材：胡蘿蔔、枇杷、豆腐、蜂蜜、銀耳，設計出一整套超可愛包裝的保養單品。
「WASO」系列不僅以年輕的新形象出發，在產品的設計上，也針對年輕人容易出油、乾燥、毛孔粗大的問題，進行調理，因此，質地都採用清爽的凝露、乳液，使用起來不黏膩，卻能夠達到保溼、控油的關鍵。
不像是資生堂、倩碧以保養出發，雅詩蘭黛則是從時下最流行的彩妝單品「脣膏」，打入年輕人的生活之中；一次推出25色的「玩色戀愛脣膏」不但有霧感、乳霜、金屬、珠光4種質地，滿足新世代對脣膏的需求，還邀請到美國最夯的創作歌手艾麗‧金(Elle King)爲它創作全新歌曲，話題十足。
而一貫運用深藍色做爲品牌包裝設計的雅詩蘭黛，在全新的脣膏系列，改採用金色透明包裝設計，看起來更加年輕有活力，也從1000元以上的售價，降到單支900元，無不展現出與年輕世代接軌的企圖。