B站有信心在今年三季度盈利，但遊戲業務急需重振旗鼓

北京時間3月7日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公佈了2023年第四季度及全年財報。

財報數據顯示，2023年B站總營收達225.3億元人民幣，實現全年正向經營現金流。調整後淨虧損34億元，同比收窄49%。

B站董事長兼首席執行官陳睿在財報發佈後的電話會上表示，有信心在2024年第三季度實現利潤轉正，並且開始盈利。

過去數年，B站在用戶增長方面一直保持着不錯的勢頭，從小衆社區走向年輕人中的主流視頻平臺。2023年第四季度，B站日均活躍用戶超1億，月均活躍用戶3.36億。

數據顯示，B站用戶平均年齡保持在24歲左右，其中Z+世代用戶覆蓋率達到65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市，男女比例接近1：1。

但在怎麼賺錢的問題上，B站仍然在摸索自己的道路。

陳睿在電話會上表示，2024年B站有兩件最重要的工作。第一是實現盈利的目標，持續加強商業化能力，進一步優化毛利率，並且合理地管理開支。第二是保持內容生態的健康發展，今年會更加聚焦優質UP主的發掘和活躍度的提升，爲更多優質UP主提供流暢的變現渠道。

B站如今的業務結構中，廣告和增值服務業務是大頭，遊戲業務次之，IP衍生品及其他業務收入佔比最低。

經歷廣告的低谷期後，B站在商業化上做了不少努力，成效在財報中有所體現。2023年第四季度，B站廣告業務同比增長28%至19.3億元，環比增長17.7%。

值得注意的是，廣告收入佔整體收入比例再次提升，由2022年同期的25%提升至30%，帶動了公司毛利潤的提升。

增值業務方面，第四季度該項業務收入達28.6億元，同比增長22%。增值業務主要包括直播、大會員、付費課堂等，驅動收入增長的主要業務是直播以及大會員。截至第四季度末，B站大會員數量達2190萬。

另據B站統計，2023年，站內有消費行爲的用戶數同比增長超200%。

B站的內容付費嘗試也在加速——這一商業化探索一度被B站擱置。2023年，超180萬UP主通過直播獲得收入，超過200位UP主製作的付費課程獲得超100萬流水，有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。

而佔收入第二大的遊戲業務能否重振旗鼓，很大程度上影響着B站的盈虧平衡目標。

2023年，B站的多個新遊戲收入低於預期。財報顯示，B站2023年遊戲業務收入達40.2億元，佔總營收的17.84%，這一比例相比2022年又下降了近5%。

B站遊戲業務在去年經歷了一輪動盪，前負責人張峰離職後，廣州研發工作室心源互動在2023年11月傳出解散的消息。去年起，陳睿開始親自帶隊做遊戲。

近日，B站爲遊戲業務請來新兵。3月4日，B站發佈內部郵件宣佈成立新的一級部門“自研遊戲發行部”，由陳彤蓬負責，直接向陳睿彙報。陳彤蓬曾在騰訊和米哈遊任職，負責多個爆款遊戲的發行和運營工作。

原遊戲發行中心的自研運營一部、廣州分部和北京分部，將整合進新成立的自研遊戲發行部，向陳彤蓬彙報。

目前B站有三款代理遊戲獲得版號，並計劃於未來幾個季度上線運營。包括策略類遊戲《三國：謀定天下》，卡牌類遊戲《熾焰天穹》及《物華彌新》。

爲了實現2024年扭虧爲盈的目標，B站已經進行了持續的“降本”。2023年第四季度，B站各項開支和費用同比減少10%到40%不等。

截至2023年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額爲150億元人民幣。截至發稿，B站報10.26美元/股，跌5.1%，總市值43.2億美元。