蔡慶輝／你還在下報紙廣告？
▲未來新聞媒體會變成什麼樣，無人能預知。但你必須要清楚認知：「機器都在學習，你憑什麼例外？」（圖／記者黃振國提供）
前陣子有機會到某部會的教育訓練講了一堂課，學員都是負責媒體溝通、民衆溝通的行政官員。我一開始就問，每天有看報紙的舉手，結果沒半個人舉手。課程最後有人提問，報紙廣告和網路廣告的效益，我問他，你記得課堂一開始我問的問題嗎？你還買報紙廣告幹嘛？
與朋友最近也聊到，政府標案的規格書中，還是會規定宣傳要刊登聯合報、中國時報……等。很多公務體系的人員也都已經不看報紙，卻不去改掉標案的規格，是懶得改？還是因爲他以爲他的老闆還在看報紙？
這幾個月來大家又爲了facebook的演算法搞得暈頭轉向、悶得喘不過氣來。而這次演算法改變所波及的，不像兩年前是針對新聞媒體，這次是影響到所有的粉絲團。然後大數據、AI把大家搞得焦躁不安，當話題回到報紙廣告的刊登，頓時空氣凝結、覺得時空一整個錯亂。
但再過個10年、甚至5年，我會不會寫一篇同樣的文章，標題是「你還在買新聞網站的廣告？」
那堂課，我也提到一個觀點，一場記者會上，你該對哪個媒體的記者多用點心作溝通？是臺視的記者？是東森電視的記者？是聯合報的記者？是ETtoday的記者？還是，正拿着手機拍攝的可能是「爆料公社」的社員？
傳播的型態在改變，而且是快速的改變。我課程的最後講了未來媒體的可能，可能10年後、20年後，新聞媒體已經消失，而是變成我們現在無法預知的型態。或者「去中間化」後，新聞網站的角色跟現在已經完全不一樣，變成什麼樣？可能是新聞人可怕的想像。
上週，我資訊部門的同事去北京參加了一場「全球架構師峰會」，拍回來的照片有一句話：「機器都在學習，你憑什麼例外？」我們都被這句話強烈的震撼，記者被機器人取代，愈來愈快要發生！媒體變成讓機器人AI來運作，愈來愈接近！未來怎麼買廣告？交給機器人就對了！
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●蔡慶輝，ETtoday新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net