長短視頻之爭現狀：短視頻侵權易，長視頻盈利難

今日財富FortuneToday（ID：FortuneToday-）

文 | 王恩浩

編 | 全 卓

日前，國內六大影業公司慈文傳媒、華策影視、檸萌影業、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業，分別在各自官方微博發聲，公開表達反對短視頻侵權盜版的鮮明態度。

《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權監測中心累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，獨家原創作者被侵權率高達92.9%。報告指出，短視頻涉嫌侵權的形式主要包括直接搬運、音樂侵權、二次剪輯創作、字體侵權、網絡主播帶貨侵權等。

事實上，近一年，對短視頻侵權的聲討已屢見不鮮。而長短視頻除版權衝突外，對用戶和流量的爭奪無疑是其背後的根本原因。對於本身就面臨盈利難題的長視頻平臺，來自短視頻的分食更是雪上加霜。

隨着對短視頻侵權問題的治理力度加大，侵權問題如何更好解決，而長視頻又該如何跑通盈利模式，仍有待觀察。

今年6月，國內六大影業公司慈文傳媒、華策影視、檸萌影業、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業，分別在各自官方微博發聲，公開表達反對短視頻侵權盜版的鮮明態度，並明確表示短視頻侵權並非長短視頻之爭，反對的是侵權而非短視頻平臺。

事實上，今年以來，短視頻因侵權已接連收到聯合聲明“討伐”，包括影視單位、視頻平臺、影視協會及藝人羣體。

4月9日，50餘家影視傳媒單位、五大長視頻平臺及15家影視行業協會發布聯合聲明表示將對公衆賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行爲，發佈集中、必要的法律維權行動，並呼籲短視頻平臺和公衆賬號生產運營者切實提升版權保護意識，真正尊重他人的知識產權。

兩週後，70多家影視傳媒單位及500多名藝人發佈聯合倡議書，再次倡議互聯網平臺加強短視頻的管理，杜絕違規侵權行爲，營造文明版權網絡環境。

中宣部版權管理局局長於慈珂也在國務院新聞辦公室舉行的2020年中國知識產權發展狀況新聞發佈會上表示：今年國家版權局將按照中央全面加強知識產權保護的部署，積極迴應廣大權利人的呼聲，繼續加大對短視頻領域侵權行爲的打擊力度。

隨着打擊力度的加大，短視頻平臺方也發起了行動。6月24日，抖音發佈打擊搬運抄襲等侵權行爲的全站公告，其表示對於違規賬號，平臺會視其侵權情節的嚴重程度給予不同程度的懲罰，措施包括但不限於：下架侵權視頻、重置資料、封禁投稿功能等，如賬號多次違規，將被加重處罰，直至封禁。

公告顯示，自2021年1月以來，抖音受理創作者著作權侵權投訴3.8萬起，下架相關侵權視頻2萬多條，日常巡查中處理下架版權問題視頻72萬條，封禁超14萬個違規賬號的投稿功能，永久封禁違規賬號2429個。

就當前短視頻切條搬運橫行的原因，在第九屆中國網絡試聽大會“網絡試聽產業峰會”上，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷錶示長視頻內容注水是一個重要的原因，包括高熱劇集在內，節奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質疑持續存在。“電視劇冗長，一個重要的原因就是傳統的電視劇都是按集結算，於是製片方在注水程度最大範圍內撐長，對他們來說少一集就少收好幾百萬”，孫忠懷直言。

而除了侵權問題，短視頻內容質量問題的討論也在業內掀起了風浪。孫忠懷在會上猛批短視頻的個性化分發，並表示：“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”該言論引起了強烈的輿論質疑，但根本上是對短視頻內容質量的不滿。

對此，字節跳動副總裁李亮迴應：“號稱已經擁有數億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺。事實上，騰訊自己大力發展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業”。

視頻侵權問題離不開法律層面的討論，就相關爭議問題，《今日財富》也特別訪問了北京天馳君泰律師事務所高級合夥人董媛媛。

就長視頻易被短視頻侵權的原因，董媛媛表示：“從著作權侵權的行爲方式上看，長視頻、短視頻在侵權方式本質上並無差別，均爲被未經授權加以使用並進行公開傳播。長視頻一般系具有一定知名度的電影、電視劇等影視作品，其本身具有的‘流量’是吸引網絡用戶進行‘搬運’和公開傳播的主要原因。”

2019年，廣電總局針就曾對相關亂象發佈了《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，而修訂後的《中華人民共和國著作權法》已於今年6月1日生效。立法層面，我國已形成了較完善的著作權保護法律體系，但侵權事情仍頻繁發生。對此，董媛媛表示該問題的發生更多是來源於民衆對著作權保護意識不足、取得作品授權不便捷兩個方面，而非源於立法層面。

對民衆的著作權保護意識不足方面，北京互聯網法官曾在一次普法直播中提到：“當前民衆對於‘作品是財產’這一事實的認識仍不足，例如任何人都清楚的知道隨意拿取屬於別人的一瓶礦泉水是錯誤的，但對於隨意拿取屬於別人的作品卻並不感到有錯”。

儘管在聯合抵制短視頻侵權中，相關方表示針對的是短視頻的侵權，而非短視頻平臺。但對短視頻平臺是否需承擔連帶責任問題，仍引起了廣泛討論。

對此，董媛媛認爲有四大判斷標準：1、侵權短視頻的發佈者是個人用戶還是平臺官方發佈？2、權利人是否向視頻平臺按其公示的方式依法發送了侵權通知？侵權通知是否符合法律的規定？3、視頻平臺接到侵權通知後是否採取了刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施？4、視頻平臺是否接到了來自發布者的反通知？

就如何規避侵權爭議，董媛媛認爲從現實角度看，由於短視頻平臺的用戶規模龐大，要想完全阻止網絡用戶利用網絡平臺發佈侵權視頻幾乎是不可能實現的。我國的法律規定也清楚的認識到了這一點，從而通過“避風港”和“紅旗”原則加以規制，並沒有對短視頻平臺苛以過分嚴格的注意義務。據此，片方擬保護自身視頻版權的最佳途徑，依然是積極依法行使“通知-刪除”的權利。但不可否認的是，如果讓片方緊緊盯死零散的、不可預期的侵權行爲，再行使“通知-刪除”權利，無疑對片方而言也帶來了極大的負擔。

“面對這樣的矛盾，個人建議片方可以充分利用區塊鏈技術、網絡輿情監控技術等科技手段，更爲廣泛和準確的定位和及時發現侵權行爲，降低自身的維權成本，並積極向平臺行使權利以更好的維護自身合法權利。”董媛媛表示。

當前視頻行業迎來蓬勃發展期，據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。其中，短視頻用戶達8.73億，而綜合視頻（包括網上電視劇、綜藝和電影在內）用戶爲7.04億，日均使用時長分別爲120分鐘和97分鐘。而2021年3月數據顯示，短視頻日均使用時長爲125分鐘，綜合視頻爲98分鐘，差距拉大。

除了侵權問題之外，短視頻的發展無疑分食了長視頻的用戶和流量。2021年2月數據顯示，位列短視頻第一梯隊的抖音和快手，月活分別爲6億和3億，而長視頻第一梯隊的愛奇藝、騰訊和優酷，月活分別僅2.5億、1.8億和8000萬。

愛奇藝在2020年虧損達70億元，2021年一季度淨利潤爲-12.67億元；騰訊視頻2019年虧損30億元；以優酷爲核心的阿里大文娛2019年虧損157.96億元。而用戶和流量兩大盈利來源的被分食，無疑加劇了長視頻盈利的困境。

以C端用戶付費和B端廣告收入爲收入來源的長視頻平臺，在內容成本難降時，爲了“開源”，頭部平臺先後宣佈上漲會員費用、開通“超前點播”，並植入更多廣告片段，但隨之也引來的是付費用戶增速的減緩和“吃相難看”的評論。

與長視頻虧損境況不同的是，抖音背後的字節跳動2020年淨利潤達450億，同比增長130%；但快手仍未脫離虧損困境，2020年經調整後的虧損爲79.48億元。

優酷總裁樊路遠此前曾直言：“長視頻行業太難了，這個行業是有盈利的企業，但我們三家（優酷、愛奇藝、騰訊）什麼時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待是癡心妄想”。

在短視頻侵權易、長視頻盈利難的情況下，短視頻如何應對內容版權和質量問題，長視頻平臺如何搭建自身壁壘、解決盈利挑戰，實現行業共建仍是有待各方解決的難題。