超90家基金公司涌入！
中國基金報記者 天心
去年以來，多家公募基金積極入駐抖音平臺，開啓賬號運營。
據道樂科技最新發布的統計顯示，目前在月活超7億戶的抖音平臺，已有近百家基金公司入駐，多個百萬級別賬號誕生，運營仍集中在投教。
此外，道樂科技指出，目前基金公司抖音運營面臨“知易行難”的挑戰，基於抖音平臺推薦算法，內容創作無疑是基金公司爭奪流量的核心武器，同時如何將流量變成銷量也是運營關鍵。
基金搶灘佈局短視頻
隨着內容視頻化的發展趨勢日益顯著，基金公司正逐步增加對短視頻平臺的投入。
據道樂研究院統計，針對2023年基金公司在微信視頻號、抖音和B站等三個視頻平臺上的運營狀況，各機構正積極拓展短視頻領域的戰略佈局，其運營成效呈現出不同的特點和挑戰。
視頻號入駐機構數多，視頻互動數據高，這與大多機構將視頻號作爲品牌宣傳、產品推廣的渠道、公司員工大量轉發有關，但能吸引發用戶關注和點讚的“爆款”視頻仍然稀缺。
抖音平臺內容發佈的活躍度和用戶互動率同樣保持高位。得益於平臺對內容創作的大力支持，機構通過參與平臺活動、發佈任務等方式，能在初期有效吸引用戶關注並帶來流量。
相較之下，B站的用戶更傾向於關注中長視頻內容。儘管平臺正逐步提升對財經知識類內容的重視，但由於機構尚未掌握有效的運營策略，目前在機構數量和運營成效上尚不及其他平臺。
道樂科技指出，目前各機構在短視頻平臺的發展仍處於初步階段，相比平臺百萬粉絲級別，動輒上萬點贊、評論的財經KOL而言，機構短視頻運營仍任重而道遠。
超90家公募爭搶抖音流量
基金運營成趨勢
作爲長期深耕短視頻領域的平臺，抖音目前已有7億戶日活躍用戶，積累了龐大的用戶基礎和流量優勢。 對基金公司而言，入駐抖音平臺並持續運營是必要且重要的事情。
據道樂研究院統計，目前基金公司已開始全面擁抱抖音平臺。截至2024年3月19日，已有91家基金公司運營120個抖音賬號，部分基金公司開設和運營“子賬號”“子品牌”。
其中前海開源基金、易米基金開設抖音賬號超4個。目前百萬級別的賬號有4個，75%的抖音賬號粉絲數低於10萬戶，大多數公司抖音運營仍處於初步階段。
基金公司發力直銷
近兩年，雖然已有10多家公募停止了直銷APP運營，基金公司仍未放棄在基金直銷上的探索，通過試水小程序、連接私域用戶等方式耕耘直銷陣地。
據道樂研究院統計，在抖音平臺，多家基金公司抖音賬號設有跳轉官網/直銷APP下載鏈接，通過吸引用戶進入官網/APP，進行產品銷售，形成閉環。同時，部分基金公司設立多個粉絲羣，通過在線聊天、互動的方式直接觸達用戶。
數據顯示，截至2024年3月19日，粉絲數前15名的基金公司抖音號中，9家機構設置官網跳轉鏈接或直銷APP下載彈窗，其中中歐財富抖音號同時放置官網跳轉以及應用下載的鏈接；9家機構開設粉絲羣，且已有多個粉絲羣顯示滿人狀態。
持續加碼內容運營
與基金公司抖音賬號相比，財經自媒體賬號在抖音上的運營相對更爲成熟。
據瞭解，已有200多個與財經自媒體相關的賬號獲得了抖音的認證，累計獲贊數超過24億次。且這些自媒體賬號中出現多個擁有500萬級別粉絲的賬號，意味着這些賬號已具備極高的用戶影響力和廣泛的受衆基礎。
統計顯示，雖然基金公司仍在積極佈局抖音平臺，但目前百萬級別抖音號不到5%。相比財經自媒體，其在內容創作、用戶互動等方面仍有較大的提升空間。
縱向來看，目前基金公司抖音號運營“ 二八效 應”尚不明顯，各機構仍有較大發展空間。
據道樂研究院不完全統計，截至2024年3月20日，120個抖音賬號中有5家基金公司抖音號粉絲數超百萬戶，其中中歐基金牛歐歐以202.7萬用戶成爲首個200萬用戶級別的抖音號。90家抖音號粉絲數低於10萬戶，超半數機構抖音號粉絲數不足1萬戶。
道樂科技指出，儘管衆多機構紛紛入駐抖音，但大多數仍在探索有效的運營策略。爲了深入洞察抖音用戶的需求，部分機構選擇開設多個子賬號，通過差異化的內容發佈來吸引不同的用戶羣體。
此外，一些機構還推出以IP爲核心的抖音賬號，例如“德龍財經”“財經俞掌櫃”“洪斌看市”和“銀華姐妹花”，這些賬號通常由具備良好形象、出色口才和深厚專業能力的投資顧問或專業人士負責運營，內容主要圍繞時事熱點，提供財經和理財的專業分析。
基金公司在抖音平臺上的運營策略，除了通過開設多個子賬號來滿足不同用戶羣體的需求外，持續加碼內容運營，發佈內容仍是抖音運營的關鍵。
基金公司短視頻表現形式較爲多元，但從視頻獲贊數來看，“爆款”視頻仍是少數。
除了發佈短視頻，部分基金公司還開通直播向用戶輸出投資理財知識，但由於直播欄目目前仍處於探索階段，上線並運營直播欄目的基金公司較少。
“對基金公司而言，抖音平臺運營仍是‘知易行難’的挑戰。雖然不少公司加大對抖音運營的投入力度，但從用戶關注度與互動率來看，仍有較大提升空間。”
道樂科技指出，當前基金公司抖音運營仍面臨內容曝光難、內容創作難、監管合規嚴、銷售轉化難等幾大難題，建議積極參與平臺活動提升內容曝光度，構建多元化賬號體系，適應平臺算法，擁抱內容新趨勢，智能內容運營，加強投資者陪伴等。
編輯：艦長
審覈：許聞
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