持續釋放活力 西部（重慶）科學城激活消費“流量密碼”

臨近歲末，西部（重慶）科學城消費開足馬力，活力正“燃”。10月25日，“2024年科學城金秋消費季”第五輪政府消費券正式發放。儘管本次消費季還未完全收官，但效果已經顯現。昨日來自重慶高新區改發局的消息稱，從目前的情況看，本次消費季預計將拉動消費2億元，有效提振重慶高新區商貿經濟競爭力。

金秋消費季的戰況，是西部（重慶）科學城線上、線下消費活力持續攀升的有力印證。上游新聞、重慶高新區融媒體中心記者近日調研發現，爲破解社會零售基數小、商貿載體少、商貿消費區域發展不平衡等問題，近年來，西部（重慶）科學城緊扣消費主題，構建“一核兩區五點”商圈佈置，未來將持續舉辦類似“2024年科學城金秋消費季”這類消費引流活動，旨在積極拓展多層次消費場景，持續激活消費的“流量密碼”，力爭在2025年，社會消費品零售總額達170億元，成爲重慶區域性消費高地。

“造節”營銷助力消費

變流量爲“留量”

不可否認，和全市的主力商圈相比，西部（重慶）科學城的社會零售品零售總額“個頭偏小”。

爲破解這一難題，科學城積極尋找破題方法。繼去年舉辦慧享科學城惠購消費節後，今年以來頻頻發力，幾乎每個月都有與消費相關的節慶活動，有節造勢、無節造節，通過“造節”不斷創設消費新場景，培育消費新熱點，激活消費新需求，千方百計讓更多人能消費、敢消費、願消費，提振消費信心。

例如，結合“愛尚重慶”等系列活動，科學城統籌轄區重點商業載體開展“百事校園最強音重慶決賽”“U城天街畢業季”等形式多樣的消費促進活動，並重點啓動了新能源汽車消費促進活動。伴隨9月啓動金秋消費季，科學城端出了今年的商貿業消費“饕餮大餐”，9月14日至10月31日，一共將發放220萬元的政府消費券，用券消費的活動商家不乏衆多片區知名品牌，涵蓋餐飲、購物、娛樂、文化等多個領域，大大激活了區域內消費活力。

西部（重慶）科學城爲何頻繁“造節”？其創新舉措的背後，是如何做精、做深消費引流變現的大文章。

在解讀“造節”的背後邏輯時，西部（重慶）科學城相關部門負責人表示，提振消費，首要聚人氣。如今，全國各地促消費競相發力，單一的促銷活動已難以打動消費者。因此，今年科學城策劃舉辦的各類促消費活動，大多將傳統節慶與商業消費、文化旅遊、非遺年俗、青年消費等融合，提供豐富多元的消費體驗。

做旺消費，還要“精準出擊”。抓住“五一”、中秋、“十一”等消費旺季，科學城的各類節慶活動爭先登場，刺激大宗消費，讓淡季不淡、旺季更火。僅是今年上半年，重慶高新區的零售業日用品、新能源汽車、圖書等消費就明顯回暖，盒馬、新景騰飛、瀚迪汽車等重點企業的銷售額分別增長31.7%、4.4%、230.8%。

拉動消費，既要旺場，更要招財。例如，西部（重慶）科學城舉行了2024年“煥新科學城 馭享生活節”首屆新能源汽車文化消費活動，對在高新區內購買新能源汽車新車的個人消費者進行補貼。汽車售價在15萬元以下的，財政補貼1000元；15萬元以上（含15萬元）的，財政補貼2000元。不僅如此，參與新能源汽車4S店均配套補貼每輛車1000元消費券。整個活動期間，申報補貼購新車含稅價超過5000萬元。西部（重慶）科學城比亞迪線下門店，“王朝系列”銷量同比增長447.8%，“海洋系”列銷售量同比增長100.5%。

通過這一波“造節”行動，科學城成功將“節慶流量”轉化爲城市“發展增量”，帶來了真金白銀的效益。僅在今年上半年，科學城就實現社會消費品零售總額66.8億元，零售業56.8億元、增長6.6%，餐飲業39.1億元、增長4.3%，而這一輪政府發放消費券，預計將拉動消費2億元。

調研顯示，每投放1元的消費券，大約可產生2~3倍的直接消費乘數，效果顯著。民衆的消費意願明顯增強，企業、商家會有更多收入，市場主體活力增加，又爲穩增長、保就業打下了基礎。

某高校學生小麗對上游新聞記者表示，她連續搶了幾輪消費券，除了購買日用品和化妝品，還買了一臺新手機，一共花費3000多元，消費券節約了800多元。“我的不少同學也都加入了搶券大軍，省了不少錢，特別開心。”小麗說。U城天街一家連鎖飲品店的負責人則表示，店裡的消費羣體主要是年輕人，最近一個月消費額同比增長了近三成。

網紅街區崛起

夜經濟、文旅消費受熱捧

“造節”熱潮的背後，一批網紅商業街區的崛起，成爲引爆科學城消費的“顯眼包”。

“第一代商業中心是集市，第二代商業中心是百貨商場，第三代商業中心是購物中心，第四代商業中心是體驗式商業中心，第五代商業中心是文化商業。”業內人士認爲，隨着商業空間形態的迭代，開放的主題式商業街區更符合當代人的消費心理，也更具活力。其中，如何滿足年輕人的消費需求，是發展的關鍵。

通過“the young”系列文化IP的打造，重慶熙街成功植入年輕文化基因，已蛻變爲年輕網紅商圈，成功躋身爲重慶00後最喜愛的商圈之一。“今年上半年，熙街客流達到1900萬人次，同比增長16%，新開商戶81家，商戶營業額增長了10%，營業額超300萬元的達24家。預計本次音樂節將提振街區消費10%以上。”重慶熙街相關負責人介紹。

抓住年輕人的需求，既是“造節”消費的熱點，也是商業街區的爆點。10月19日，第十屆熙街音樂節海選現場，人頭攢動，熱鬧非凡。上游新聞記者現場看到，本次音樂節共邀請到多支風格迥異的歌手與樂隊，橫跨電子、搖滾、民謠、說唱等多種曲風，更有高顏值DJ現場打歌。此外，爲豐富市民、遊客的逛街體驗，音樂節現場還將免費發放熒光手環、氛圍燈牌，解鎖“音樂球”“POGO”等酷炫玩法，打造潮流集市，增設現場抽獎、互動點歌等環節，也將爲喜愛遊戲的年輕人舉辦當下熱門的《王者榮耀》《金剷剷之戰》《黑神話·悟空》比賽。

繽紛多彩的商業業態中，獨具本土特色的文旅消費十分吸睛。記者走訪調查發現，近幾年，有別於傳統MALL的非標商業勢頭火熱，特色消費場景在西部（重慶）科學城區走紅。具體來看，這種特色消費場景主要就是歷史文化深厚的老街區和承載市民消費的新街區。

在科學城，有一座號稱“一腳踏三縣”的走馬古鎮，是古時成渝驛道的重要驛站。在這裡，古驛道、古街區、鐵匠鋪、慈雲寺等古建築遺址引人注目，讓這裡成爲不少市民的新遊玩地。來自渝中區的徐女士，今年“十一”期間就帶着孩子，來到走馬古鎮中玩了一天，不僅看皮影戲、川劇變臉，還在聽故事、喝茶，享受着國慶假期的歡樂時光。“這裡茶館多，故事也多，這兒有獨特的人間煙火氣，讓我特別放鬆。”徐女士說。

從走馬古鎮向東行駛十幾公里，就是素有“川劇之鄉”的白市驛鎮。就在前不久，白市驛歷史文化傳承教育基地竣工開館、科學城（白市驛）美食街開街、新店村“驛路花田”景區開園等活動陸續開展。通過整合轄區研學、美食、旅遊、文化及線上平臺資源，白市驛打造“品在白市驛”“食在白市驛”“遊在白市驛”三個主題鮮明的特色活動，進一步提振消費信心，帶動白市驛鎮旅遊熱度，推動文旅、研學、商貿融合出圈。

如今，特色消費場景百花齊放，讓西部（重慶）高新區的消費持續升溫。隨着物質水平的提升，人們對精神消費的追求也更爲強烈，高品質的文旅活動不僅讓科學城接住了“潑天的流量”，更是帶動起周邊消費的溢出效應。

爲了抓住更多的消費熱點，目前，科學城正在集中打造金鳳城市中心新樣板，提檔升級龍湖U城天街等商業體，推動重慶熙街打造市級示範步行街，促進夜間經濟發展，擴大數字消費、綠色消費等新型消費，培育消費增長新亮點。

打出政策“組合拳”

提升科學城商業能級

儘管“節慶經濟”點燃市場活力，但要持續恢復和擴大消費，科學城依然任重道遠。

現實的困難是，由於起步較晚，科學城的商貿行業面臨整體社會零售消費基數小、消費載體少、南北發展不均衡等挑戰。

商業經濟蓬勃發展，既要依靠市場這隻“無形之手”，也離不開政府的規劃引導和營商服務。爲破解難題，西部（重慶）科學城出臺《重慶高新區關於積極建設國際消費中心城市扶持辦法》，全面促進消費擴容提質，發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用。明確對新建自持商業綜合體、產品展示銷售交易中心、整體打造商業街區、引進平臺型企業和新消費總部企業給予一次性獎勵；對國內外知名品牌和“中華老字號”在高新區開設首店、成功招引落地知名品牌首店的商業載體運營管理企業、新設立具有獨立法人資格且納入限上零售業銷售額統計的汽車4S店給予一次性獎勵等。

同時，爲了助推商業名街名鎮進一步發展，提升消費活躍度和繁榮度，引導鎮街更好地培育和服務市場主體，前不久，科學城還制定了《重慶高新區鎮街激勵資金管理辦法（試行）》，激勵資金由鎮街統籌用於支持市場主體發展、產業結構調整、提高公共服務能力等方面，金額從5萬元至20萬元不等，以此來推動市場商業街區發展。

此外，爲破解消費商貿南北發展不均衡問題，科學城也在積極做好頂層設計。此前，科學城多數商貿消費聚集在區域北部，中部和南部缺少商貿載體的同時，也缺少發展特色。爲此，科學城正在加快建設金鳳核心消費商圈，推進大學城商圈的提檔升級，積極建設曾家、白市驛、西永南、金鳳湖、石板-巴福等商業節點，構建高新區“一核兩區五點”的商圈佈局，推動消費供需優化升級。

西部（重慶）科學城相關負責人介紹，下一步，將繼續打造150億級社零總額的國際消費中心城市集聚區，培育10億級新能源汽車消費集聚區，圍繞南山汽車公園4S店集羣建設，爭取引進3家品牌4S店。同時，要強化活動引領促消費，持續辦好“不夜科學城”“嗨購高新”等主題活動，圍繞元旦、春節等重大節假日謀劃實施一批活躍節日消費市場的促銷活動。

看好未來前景

“華爲全國校園ip首店”落戶

有企業家表示，西部（重慶）科學城是“科學家的家、創業者的城”，其商貿消費行業的未來發展前景，爲諸多企業看好。

“首店經濟”是提升城市商業能級的源動力和激活城市消費的流量密碼之一，也是資本對消費潛力是否看好的風向標。記者瞭解到，在熙街美院對面，“華爲全國校園ip首店”正在裝修，預計今年年底開業。據悉，該店近500平方米，分上下兩層，除了帶有網紅設計外，還會在二樓打造社羣屬性的空間。

對於科學城這座“未來之城”的商貿零售及第三產業潛力，以下幾組數據不容忽視——佈局140平方公里的居住用地，在科學公園和臨山臨水地區規劃高品質國際社區，結合軌道站點佈局青年社區和租賃公寓；構建以人爲本、便捷精準的公共服務網絡，以科學城核心區爲重點，高標準配套文教體衛等設施，統籌佈局國際學校、國際醫院，建設15分鐘街道公共服務圈、5分鐘社區生活服務圈；到2026年，全面建成青年發展型城市，各項指標達到市級評估標準，吸引高校畢業生等青年在科學城就業創業5萬人。

對於以上數據，有專家進行了深入分析。第一組和第三組數據說明，科學城正在規劃多層次、多樣化的居住空間。新城崛起和年輕人數量增加，必然帶動商貿零售以及餐飲、旅遊等第三產業的發展。第二組數據說明，科學城正不斷完善交通基礎設施，未來交通樞紐周邊也將成爲商業發展的熱點區域，如高鐵站、地鐵站附近的商業開發日益活躍。

從人口聚集效應看，科學城的建設吸引了大量的科研人員、企業員工、創業者等入駐，人口的快速增長帶來了巨大的消費需求。這些人羣對於日常生活用品、食品、服裝、家居用品等的需求不斷增加，爲商貿零售業提供了穩定的消費基礎，推動了超市、便利店、購物中心等零售業態的發展。

“其次，科學城的產業發展也將促進相關商貿服務需求增長。”該專家說，科學城聚焦智能網聯新能源汽車及核心器件、軟件和信息服務、新型智能終端3個主導產業，這些產業的發展需要大量的生產性服務的支持，如物流配送、倉儲服務、供應鏈管理等。這爲相關的商貿服務企業提供了廣闊的市場空間，促進了物流、倉儲等行業的發展。而且，企業的商務活動日益頻繁，對於商務辦公、會議展覽、商務接待等商務服務的需求不斷增加。這推動了寫字樓、酒店、會議中心等商務設施的建設和發展，同時也帶動了餐飲、娛樂等配套服務行業的發展。例如，科學城周邊的酒店、餐飲企業數量不斷增加，以滿足企業商務接待和員工日常消費的需求。

此外，總部經濟的發展，也將帶動科學城的高端商貿和服務業發展。例如，衆多企業將總部或區域總部設立在科學城，形成了總部經濟聚集區。這些企業的聚集帶來了大量的高端商務人羣，他們對於商務宴請、高端購物、金融服務等方面的需求較高，吸引了高端商貿和服務業企業的入駐，將提升科學城的商貿和服務業的檔次和水平。

該專家還認爲，科學城的科技優勢將爲商貿零售和第三產業的創新發展提供支持。例如，若充分運用大數據、人工智能、物聯網等技術，發展新零售模式，如無人超市、智能導購等，將進一步提高購物的便利性和體驗感，實現“出圈”與“破圈”，推動商貿零售業的數字化轉型，成爲重慶商貿零售新樣本。

上游新聞 孫磊