傳2023年X廣告收入預計25億美元，較去年下降約40%

12月13日消息，據知情人士透露，2023年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下的社交網絡X的廣告收入約爲25億美元，與前幾年相比大幅下滑。

消息人士稱，X今年前三個季度的廣告收入每季略高於6億美元，預計第四季度也差不多。相比之下，2022年每個季度的收入都超過10億美元。

據兩位知情人士稱，廣告銷售目前佔X總收入的70%至75%。這意味着2023年的銷售額約爲34億美元，其中包括來自訂閱和數據許可交易的收入。

X此前從未公佈過這類銷售數據，但這些數據更清楚地表明，廣告商對馬斯克領導下的X處理內容審覈的方式感到不安，尤其是這位新老闆放大反猶主義和其他極端主義觀點的帖子。

其中一名知情人士表示，X高管最初希望在2023年實現30億美元的廣告和訂閱收入，但現在看來可能無法實現這個目標。不過，由於假日季尚未結束，銷售數字仍在不斷變化。

X的業務運營主管喬·貝納羅克（Joe Benarroch）迴應最新預測時稱：“這是對我們整個業務的不完整看法，因爲你所依賴的信息來源並沒有提供準確和全面的細節。”

在2022年10月被馬斯克收購後，該公司停止了公開財務數據。貝納羅克將X描述爲“不斷髮展的、擁有多種收入來源的新型全球企業，我們不再是Twitter，也不再用舊的Twitter指標來衡量自己，無論是收入還是用戶指標方面。”

X的大部分收入一直依賴於廣告，但自從馬斯克接管以來，這項業務一直在下滑。馬斯克已經證實，廣告銷量大幅下降。今年3月，他說廣告收入下降了“大約50%”。

7月中旬，他在X上再次重申了這一統計數據，但沒有給出具體的時間框架。今年9月，馬斯克還證實，美國的廣告收入下降了60%。他將廣告收入下降歸咎於活動人士，稱他們鼓勵營銷人員停止在這項服務上的支出。

該公司還從其訂閱服務X Premium和數據許可協議中賺錢。外界估計，訂閱業務每年收入不到1.2億美元。2021年，X從數據許可協議中獲得了5.72億美元的收入。

馬斯克接手X時，該公司還沒有盈利，但在馬斯克收購該公司的前一年，該公司的收入超過50億美元。2021年初，以時任首席執行官傑克·多西（Jack Dorsey）爲首的高管層設定了一個公開目標，即到2023年底實現75億美元的收入。

相反，馬斯克削減了成本，無意中嚇壞了許多注重品牌聲譽的營銷合作伙伴。馬斯克經常向他的1.65億粉絲髮布有爭議的聲明，並撤銷了幾項違反政策的用戶禁令，最近恢復了美國節目主持人亞歷克斯·瓊斯（Alex Jones）的賬號。

今年11月份，馬斯克表達了對一個反猶太帖子的支持，導致包括蘋果和迪士尼在內的幾家主要廣告商暫停投放廣告。馬斯克後來爲此道歉，但在11月底的一次會議上，他對抵制這項服務的廣告商口出髒言，並說收回廣告支出相當於勒索。

據知情人士透露，馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閱收入能佔到公司總收入的一半，但這項服務的付費用戶只有100多萬，遠低於馬斯克最初的預期。X也始終在努力擺脫對大品牌廣告商的依賴，最近開始吸引更多的中小企業加入該平臺。

馬斯克在11月份《紐約時報》主辦的DealBook峰會上表示，他擔心廣告收入下降可能會導致X倒閉。（小小）