傳統電影淡季不淡了?漸漸熱門的“春天檔”是否來了?
“檔期冷熱主要倚賴上映新片的熱度、品質和口碑,‘冷檔期’有佳片上映,也可以稱爲‘熱檔期’。”
在被問及越來越紅火的三四月檔期時,貓眼研究院高級分析師尹騰宇如是回答。在以往,三、四月的中國電影市場票房和熱度都相對平淡,畢竟剛剛過完春節檔,觀衆消費能力有待回血,又沒有大體量影片入局,就像是爲五一檔和暑期檔的火爆在“休養生息”。
但是正因爲一般國產大片不會選擇“淡季”,反而不少進口片和買斷片,以及更多的文藝片會選擇這一檔期,這就漸漸形成了中國電影市場三四月份的特殊現象:淡季不淡,持續向好!那麼今年的“春天檔”已經過去一個多月,又是怎樣一副光景呢?
三月小高潮
首匹黑馬已出現
所謂傳統“冷檔期”,是指由於沒有大的節假日加持,大盤日均票房較低的檔期,而這個時期,大多數體量較大的影片自覺其不值得入局,以至於電影大盤更冷清——但是中國哲學也告訴世人,機會越少的地方機遇越多,當市場上難有新片爲繼,還在不斷“啃老”春節檔時,一部質量較好的影片則更容易脫穎而出。今年,《周處除三害》在三月就是這樣的存在。
《周處除三害》勝在品質優異,故事獵奇,它一度打出了“春節檔沒有一部能比得過”的口號,迅速從春節檔的“餘溫”中拿回了屬於它的觀衆份額。一方面《周處除三害》憑藉品質底氣,硬剛春節檔其他影片,令其迅速退溫,另一方面影片通過“真實事件”與“真實人物”的宣傳熱度,以及暴力場面的渲染,吸引了諸多觀衆,以至於出現“小爆”現場,官方貓眼票房數據顯示,截至目前,該片已經超過6億,算是三月的第一匹“黑馬”。
《周處除三害》嚴格意義上說,是一部“批片”,所謂“批片”,就是它已經在中國大陸以外的地區上映過,甚至上線過海外各大視頻網站,因此批片的最大“勁敵”並非同檔期的其他影片,而是網上流傳的“盜版”,這也是其不敢與大片正面“交戰”,選擇較爲冷清的三月份檔期的緣由之一。值得借鑑的是,《周處除三害》較好地控制了盜版帶來的影響,反而在宣傳上獵奇出勝。
三月電影市場的另一個熱度來自海外進口大片,《沙丘2》作爲好萊塢品質史詩級大片的續集,備受全球觀衆期待,在北美上映一週後,也於3月8日登陸中國內地。在宣傳上,擁有衆多影迷的科幻聖手丹尼斯·維倫紐瓦導演親自到中國“跑路演”,各大主演隔空打造中國版的宣傳內容,可見片方對內地市場的重視程度。目前《沙丘2》內地票房已經大大超過其第一部,斬獲3.3億元。
與《沙丘2》一樣來勢洶洶的還有好萊塢口碑系列動畫片《功夫熊貓4》,從以熊貓故鄉成都爲核心的長線宣傳鋪墊,到北京環球影城全方位定製打造,《功夫熊貓4》上映前可謂賺足眼球,因此迅速獲得超過5000萬票房的預售成績,目前首周票房1.85億元,後續成績還得看影片品質。
除了進口片和批片爲三月電影市場“加熱”,3月8日作爲國家三八婦女節,也吸引了幾部女性題材小體量文藝片入局,《燦爛的她》《追月》《孔秀》等均選擇這天上映,但目前看來確實因爲題材與體量原因,沒有博得觀衆的關注。除此之外,愛情片《被我弄丟的你》也在這天上映,目前超過2億元的票房,也一再證明:三月電影大盤比往年確實更“熱”!
文藝的四月
來自電影迷的狂歡!
如果說三月的熱度大多靠的是批片和進口大片支撐,那麼從三月底開始,直到清明節檔期,則將持續迎來諸多文藝佳作——
3.29《墜落的審判》
戛納電影節主競賽單元“金棕櫚大獎”
奧斯卡金像獎最佳原創劇本
3.30《銀河寫手》
FIRST青年電影展競賽單元評委會大獎
最佳編劇
4.3《雪豹》
東京國際電影節主競賽單元最佳影片
亞洲電影大獎最佳編劇、最佳攝影
海南島國際電影節最佳導演
4.3《你想活出怎樣的人生》
奧斯卡金像獎最佳動畫長片
金球獎電影類最佳動畫長片
英國電影學院獎電影獎最佳動畫片
日本電影學院獎最佳動畫片
4.3《草木人間》
亞洲電影大獎最佳女主角
4.3《黃雀在後!》
北京國際電影節項目創投“最具商業價值項目”
4.12《白日之下》
香港金像獎16項提名領跑
4.12《乘船而去》
上海國際電影節亞洲新人獎最佳編劇
4.19《金的音像店》
豆瓣8.5高分紀錄片
三月、四月是傳統的文藝片檔期,許多在年末、年初頒獎後,獲得不錯藝術肯定的佳片,往往都會選擇此時上映,既沒有大片衝擊,市場競爭也並不強烈。值得關注的是,近幾年這段時間的新片漸漸變多,尤其是當2021年現實題材文藝片《我的姐姐》4月2日上映後,短時間內獲得巨大話題度,最終拿下超出預期的8.6 億元的票房成績後,“春天檔”開始變得和春天一樣,生意盎然。
春天檔的生機,首先是屬於新手導演的。無疑,《銀河寫手》《白日之下》《草木人間》《乘船而去》《金的音像店》的導演都屬於青年新導演,他們或是首次執導長片,或是從電視劇轉戰大銀幕,他們生澀但銳氣,竭力地表現出自己最好的一面,將一腔熱忱獻給觀衆。相比更爲成熟的商業片,他們是新鮮的,帶着蓬勃的生機,也代表着中國電影的未來。
春天檔的生機,也是屬於治癒系電影的。《雪豹》《你想活出怎樣的人生》《乘船而去》《金的音像店》都不是純粹地講故事,而是在故事背後呈現更多維的關於人生、關於生命、關於世界萬物的深思,尤其是4月3日、4日、5日清明假期的檔期裡,這些溫暖、積極的電影會給予日常生活更多希冀。
從偶有黑馬到不斷爆發
“春天檔”潛力無限!
今年春天檔的“爆發”其實早就有跡可循,很大程度是得益於去年——如果說以往這段時間的電影市場只是偶出黑馬,那麼到了2023年則小有成就。去年,從三月到四月現實題材輕喜劇《保你平安》、懸疑片《迴廊亭》、動畫片《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》《名偵探柯南:貝克街的亡靈》,以及文藝片《忠犬八公》《不止不休》《宇宙探索編輯部》輪番上映。其中《鈴芽之旅》獲得超過8億的票房,令人欣喜,《保你平安》《迴廊亭》《忠犬八公》也默默發力,都分別獲得了較好的票房成績。
從另一個層面來看,影片抱着“賭一把”的心態扎堆大熱檔期並不明智。今年,不堪重負的春節檔終於“翻車”,多部影片未能佔領高地,還被幾部頭部影片擠壓得生存空間越來越小,最後不得不選擇“撤檔保命”。
其實2023年電影局電影工作總結中,就強調了“着力打造的週末檔也逐漸顯出成效,週週有新片的佈局,有效激發觀影熱情。”讓淡季不再淡,讓各種各樣屬性的影片不用扎堆幾個重要檔期,成爲中國電影市場未來的趨勢。
或許在不遠的將來,三四月份的檔期能成爲一個屬於小成本文藝片的獨特檔期,成爲影迷們每年一次的獲獎影片巡禮,成爲青年導演向觀衆交出答卷的一次集中獻禮。尤其是伴隨每年四月份北京國際電影節、伴隨春天明媚的光景、伴隨清明節治癒向的氛圍——“春天檔”真的來了!