黛安芬祭快閃 拚全通路第一

在電商、快時尚與運動品牌等多方搶食下，國內女性內衣市場前三大品牌規模在百貨通路年年萎縮，近日，全臺第2大品牌、德國黛安芬全球總裁、也是黛安芬大股東傳人Oliver Spiesshofer親自來臺，藉由舉辦黛安芬在臺50週年內衣大秀，宣示全臺三大百貨連鎖開快閃，要做全通路第一。

爲力挺黛安芬轉型，新光三越百貨集團二代包括總經理吳昕達、執行副總吳昕陽、副總吳昕昌等三兄弟，昨（1）日同時現身黛安芬來臺50週年內衣大秀。暌違10年後，黛安芬於華山藝文特區舉辦50年內衣特展，緊接着還將於新光三越臺南西門、臺中大遠百、臺北忠孝SOGO開出前所未有快閃店。

Oliver Spiesshofer受訪指出，黛安芬自1964年起陸續進入日本、臺灣、香港等市場，並於亞洲成立3個設計中心，專爲臺灣等地區設計透氣、涼感性內衣，皆顯示臺灣與亞洲市場的重要性。

百貨業者指出，黛安芬去年起將臺灣區組織歸併爲亞太地區，陸續引進新品牌Florale等，近3年開展社羣粉專，開發量身客制服務與電商等，也稀釋百貨通路業績。

黛安芬在百貨櫃位每年業績均以個位數滑落，Oliver Spiesshofer來臺大張旗鼓辦50週年大秀，並以中文感謝現場經銷的百貨業，一起努力邁向品牌領導地位，意在宣示臺灣市場搶第一的決心。

黛安芬在臺據點超過200個，長久以來市佔均居第二大，較日本華歌爾追得有點辛苦，近年除了電商擴大市佔，亦引進新品牌，目前劃歸亞太區管理的品牌包括Triumph、ESSENCE與Florale，其他的Sloggi、BeeDees等則仍屬臺灣經銷業務。