冬奧掀起冰雪商機

大陸冬奧選手谷愛凌圖╱中新社

冬奧吉祥物「冰墩墩」（圖右）、「雪容融」（圖左）。圖／中新社

2016~2021年大陸各雪季冰雪旅遊人數及收入

大陸國家主席習近平曾說過：「冰天雪地也是金山銀山」。如今，在北京舉辦的冬季奧運，正有將冰雪化作金錢的強大效應。

綜合陸媒報導，近年來，大陸政府積極推動各類冰雪經濟，諸如旅遊、運動、觀光等，2月4日登場的北京冬奧會，更將大陸各地的熱情推向另一個高峰。譬如，說起今年大陸冰雪經濟最火爆的商品，莫過於冬奧吉祥物「冰墩墩」、「雪容融」，受歡迎程度已到「一墩難求」的地步。

冰墩墩擁有熊貓形象和冰晶外殼，酷似太空人。在北京冬奧會開幕式上，冰墩墩帶着舞獅隊登場，成爲全場焦點。冰墩墩不僅在網路上發售秒殺，更有民衆無懼零下寒冬，在門店外頭排了幾百公尺長隊。「如何擁有一隻專屬冰墩墩」、「冬奧官方店冰墩墩賣光了」等多個話題，也衝上微博熱搜。

冰墩墩 衝上微博熱搜

根據北京冬奧組委特許經營計劃，截至2021年底，共計開發了5千多款特許產品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬製品，服裝、服飾及配飾、絲綢製品、陶瓷製品、文具、毛絨及各類材質玩具、電子產品及配件、智慧穿戴設備、箱包、冰雪運動用品、紀念郵票及郵品、紀念幣（鈔）等。山西證券預估，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破人民幣（下同）25億元。

「冰墩墩」的火爆，是當前大陸冰雪熱的一個縮影，證明冰雪產業正迎來黃金髮展期。根據「中國冰雪運動發展規劃（2016－2025年）」，大陸力爭2022年冰雪產業總規模超過8千億元，2025年達成市場規模突破1兆元的目標。在當下冰雪競技體育、市場和產業快速發展和擴張，羣衆基礎日益雄厚、資本持續涌入的趨勢之下，大陸冰雪行業呈現出巨大的發展潛力。

此外，中國旅遊研究院公佈的「中國冰雪旅遊發展報告（2022）」也提出，預計在2021年至2022年冰雪季，大陸冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次。預估到2025年，大陸冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超過1.1兆元，產業規模將佔整個體育產業的近五分之一。

本次大陸透過冬奧會也帶動了冰雪旅遊。飛豬資料顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量較2021年春節增長超過30％。無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成爲這個春節的消費熱選。

中國文化和旅遊部數據中心的統計也顯示，2022年春節假期出遊人羣中，「冬奧」、「滑雪」主題熱度上升。攜程資料也有同樣情況，以「冬奧」爲關鍵字的搜索熱度增長200％。春節前三天，滑雪門票訂單與2021年相比增長33％。白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，享受快樂新年，成爲大陸民衆春節假期最應景的文旅消費新潮流。

冰上運動商品 大熱賣

京東公佈資料顯示，常態化冰雪旅遊、體驗冰雪運動，正成人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃全民冰雪運動熱情。滑雪運動商品成交額年增322％，滑雪面罩成交額年增更達15倍，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430％，其中花式滑冰鞋、速滑磨刀架、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交額年增幅，分別達553％、420％、328％、266％、125％。

北京體育大學體育商學院院長助理吳特分析，大陸冰雪消費火熱，除了北京冬奧會的直接刺激之外，隨着國內消費在大陸經濟發展中的地位日益提高，消費升級的浪潮也將冰雪產業這艘大船推向更廣闊的發展空間。