短劇走近主旋律：爽劇之外，精品爲先丨短劇帝國的微言大觀⑥

21世紀經濟報道記者 吳佳霖 深圳報道

國慶假期期間，10月1日，一部主旋律微短劇《我在長征路上開超市》（簡稱《超市》）上線抖音平臺，在假期拿下抖音1.4億播放，微博播放量2800萬的成績。

沒有巴掌亂飛的畫面、猙獰誇張的表情，沒有狗血反轉的劇情、逆襲打臉的爽點，主旋律微短劇、文旅微短劇、法治微短劇、醫療微短劇等怡人新風，吹進了被認爲是“野蠻發展”的短劇行業。

“我們致力於短劇精品化，想做創新、立意和質感兼備的短劇。”接受21世紀經濟報道記者採訪時，《超市》出品方十月初五影視如此回答。

來到下半場，短劇競逐精品化之路還有什麼可能？

文旅融合最優解？

優質內容離不開商業模式的良性循環，當“用戶付費”不再是競爭重點，精品微短劇的商業模式怎麼跑，成爲第一個需要被回答的問題。

“短劇本身不應直接收費，而應作爲流量入口，通過‘短劇+’的模式，吸引流量並轉化爲其他業態的收益，形成健康的商業模式。”陽槐在線CEO康碩對21世紀經濟報道記者說。

今年1月，廣電總局啓動“跟着微短劇去旅行”創作計劃，旨在通過鼓勵微短劇與文旅的融合，促進實現“微短劇+文旅”消費的新業態。

將旅遊景點或文化元素融入短劇的劇情中，吸引觀衆到實地參觀和體驗，“微短劇+文旅”構建了雙向奔赴的商業模式。

如，浙江省打造“短劇+電商+旅遊”的創新模式，計劃投入千萬資金和超10億流量支持品牌定製劇，打造微短劇全產業鏈。

再如，黑龍江省探索“視聽+旅遊”的新模式，挖掘地方特色文化資源，提出冰雪旅遊創作方向。

充滿視覺衝擊力的場景、強烈的地域文化特色，兩者相得益彰，讓微短劇成爲吸引流量的入口，提供文旅融合的最優解。

2024年6月，秒針系統與中國廣告協會聯合發佈的《“文旅微短劇”專題研究報告》提到，有81%的居民表示在未來半年內有出遊的計劃，其中外地遊（含國內出省遊、出市遊）的意願高達78%，居民外地遊及本地游出遊意願強烈。

小切口與好故事有機融合，一個地方講好一個亮點，“一部劇帶火一座城”,舒緩寧靜的情緒共鳴之下，“微短劇+文旅”佳作頻出。《我的歸途有風》炒川味薈萃，《一夢枕星河》畫江南錦繡，《大王別慌張》展山河氣脈，《春日野行》顯象山風華……藉助文旅微短劇，觀衆能夠“種草”小衆景點、充分感受風景文化,建立與場景之間的情感聯結。

短劇精品方法論

短劇的黃金時代，仍舊是內容爲王。

“短劇的本質不是長短，是密度。要在最短時間內，給觀衆最大的情緒爆發力。”接受21世紀經濟報道採訪時，十月初五影視提煉出短劇精品的方法論。

即，“短劇不僅是爽劇，不僅有情緒，也可以以情動人。短劇可以承載更豐富的故事、更立體的人物形象和更真切的情感。”

據悉，《超市》改編自知乎小說《蘇梅梅的超市》，以創新點、當下性、情感共鳴性吸引出品方進行影視化。

西安交通大學新聞與新媒體學院的教授楊琳等在《何以火，以何火？——微短劇精品化的可持續發展之路》一文中認爲，IP能夠激發用戶的創作靈感，促進微短劇在多樣化社交圈層中流動與傳播。圍繞已存在的優質IP進行內容創作，在拓寬微短劇的敘事題材，有效解決類型同質化問題的同時，也契合了當下跨媒介文化消費習慣，將成爲微短劇可持續發展的重要趨勢。

除了多元化的IP改編，AI技術也爲微短劇行業賦予了提質增效的新動能。

例如，《中國神話》的美術、分鏡、視頻、配音、配樂等均由人工智能完成。由中央廣播電視總檯製作的三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》呈現出AIGC對人物塑造、情緒情感與主題表達的有效助力。虛擬拍攝技術的運用壓縮了特效週期，AI互動功能可以增強用戶的參與度，AI翻譯給短劇揚帆出海提供了強勁東風，以AI技術做風格化遷移、優化廣告也可以助力短劇變現。

政策扶持、IP爲源、AI賦能的助力之下，短劇的精品之路得以越走越寬。技術的發展讓重點回歸內容，拆解短劇“精品”“爆款”的底層邏輯，優質的內容、合適的表現形式、精心鋪設的情感共鳴是三足鼎立的支柱。

爽劇微短劇的付費邏輯來自於即時滿足和造夢成真,而付費的鉤子也就埋在壓抑到極致的時間點，促使用戶爲情緒買單。

當精品微短劇不再以激烈的情緒和狗血的劇情爲亮點，付費選擇陷入瓶頸，優質內容如何勝出？

政策鼓勵精品化

“我們有一個目標，每年有20%~30%的項目，是推動行業發展，提升短劇格局的。”《超市》的總出品人馬凌接受21世紀經濟報道採訪時說。

馬凌說，精品短劇最想要的是“有創意、有網感、有格局、有情感”。據悉，爲了打磨《超市》，該劇的投入“比市面上99%的短劇製作成本都高”，達到了300萬元。

楊琳等認爲，隨着多方參與者的持續創新以及市場需求的不斷調整，精品化是微短劇可持續發展的必然路徑。

政策引導和平臺扶持先行一步。

今年5月，中國電視藝術家協會微短劇專業委員會成立，形成了行業交流溝通、協作發展的平臺。隨後成立的“精品微短劇創作指導組”，開啓了旨在微短劇高端人才孵化和精品項目扶持的“金幀計劃”。

今年初，在平臺層面，快手、抖音等平臺相繼升級“星芒短劇”“辰星計劃”，騰訊發佈“品質短劇招募計劃”，閱文推出“短劇星河孵化計劃”。

今年6月，國家廣播電視總局《關於微短劇備案最新工作提示》正式生效，開啓“史上最嚴”行業新規。按要求，微短劇實行分類分層審覈，未經審覈且備案不得上網傳播。

今年8月，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇提出，要加快實現微短劇從“次品—產品—作品—精品”的迭代升級。

同期，深圳市文化廣電旅遊體育局發佈了《關於促進網絡微短劇產業高質量發展的若干措施》，提出將統籌市區財政資金8000萬元，引導社會資本組建投資基金規模超過2億元，形成財政資金引導和社會投資聯動機制，掛牌成立微短劇服務中心，新授牌5家微短劇產業基地。